Вступая в последний месяц года, рынок в преддверии Лунного Нового года 2026 (Года Лошади) испытывает значительные колебания в предложении, покупательной способности и потребительских тенденциях, что требует от предприятий быстрой адаптации, чтобы воспользоваться возможностями и удовлетворить рыночный спрос в пиковый сезон.
 |
| Многие компании активно работают над укреплением своих цепочек поставок и совершенствованием дизайна продукции, чтобы соответствовать требованиям рынка. |
В период празднования Китайского Нового года на рынке наблюдается множество рыночных трудностей.
Опросы и обмен информацией показывают, что рынок переживает колебания, порой непредсказуемые, но общая тенденция — снижение покупательной способности. Предприятия, особенно малые, сталкиваются со многими трудностями. Домашние хозяйства и мелкие торговцы испытывают еще большие проблемы.
Г-жа Ле Тхи Хай Йен, директор по торговому маркетингу товаров для дома компании Unilever, прокомментировала: «Хотя макроэкономические показатели очень обнадеживают, реальность потребительских расходов прямо противоположна. Согласно опросу домохозяйств, каждое пятое домохозяйство сообщило о трудностях в управлении своими расходами».
Потребители, как правило, тратят деньги избирательно, а не импульсивно. Хотя индекс потребительских цен (ИПЦ) остается под контролем, он достигает самого высокого уровня за 10 лет, что вынуждает потребителей тратить деньги более осторожно. Это частично влияет на бизнес в период новогодних праздников Тет.
Г-жа Йен подчеркнула: «Люди стали более осторожными, отдают приоритет товарам первой необходимости и требуют четкой информации о прослеживаемости. Предприятиям необходимо внимательно следить за рынком и оптимизировать свои стратегии взаимодействия с клиентами».
Наряду с изменениями в поведении и привычках потребителей, меняются и каналы продаж. Хотя на традиционные каналы по-прежнему приходится более половины объема продаж, значительно выросли онлайн-каналы и мини-маркеты.
Г-н Лам Хоанг Куан, главный эксперт по обучению и оценке соответствия международным стандартам в организации SGS Vietnam Certification, Inspection and Testing Organization, также заявил: «В то время как у потребителей есть всего 5-6 секунд на выбор товара, предприятиям необходимо получить преимущество, прежде всего, за счет прозрачности в вопросах качества».
В действительности многие малые и средние предприятия (МСП) не в полной мере понимают требования законодательства и технические стандарты, что приводит к риску отзыва продукции и потере репутации на рынке. Поэтому предприятиям необходимо ужесточить процессы контроля качества и активно внедрять международные стандарты для повышения своей конкурентоспособности.
В условиях вызовов, связанных с рынком товаров в период праздника Тет, предприятиям необходимо внедрять инновации, точно понимать потребности потребителей, делать точные прогнозы рынка и заблаговременно готовить необходимые поставки продукции.
Внедряйте инновации и активно идите в ногу со временем.
Г-жа Ву Ким Хань, президент Ассоциации производителей высококачественных вьетнамских товаров и постоянный член Координационного совета форума «Меконг Континент», заявила, что колебания потребительского спроса, экстремальные погодные явления и изменения в потоке товаров после стихийных бедствий вынудили многие отрасли скорректировать свои бизнес-планы.
В настоящее время предприятия, мелкие торговцы и домашние хозяйства обеспокоены прозрачностью в отношении качества продукции и контроля качества. Поэтому для успеха в сезоне Тет 2026 года предприятиям необходимо глубокое понимание новых потребительских тенденций.
Таким образом, для преодоления рыночных трудностей многие предприятия считают, что Тет — это пиковый период, позволяющий им более активно планировать производство и бизнес, как для использования открывающихся возможностей, так и для оперативного реагирования на колебания цен на сырье и изменения в покупательском поведении потребителей.
Г-жа Нгуен Тхи Трук Линь, директор компании Thuan Duyen Food Co., Ltd. (коммуна Сонг Фу), заявила, что с начала четвертого квартала компания разработала план по увеличению производственных мощностей для удовлетворения спроса на продукты питания в период праздника Тет.
В настоящее время компания владеет 4 продуктами категории OCOP 4 звезды и 5 продуктами категории OCOP 3 звезды в категории специй – товарами с высоким спросом в конце года.
В этом году компания Thuan Duyen Food планирует продвигать новую линейку продуктов, включающую ферментированный тофу с листьями пандана, соус для хотпота с рыбным соусом и соус для хотпота с кислыми листьями, которые были хорошо приняты рынком в рамках программ продвижения продукции во Вьетнаме.
Компания будет поддерживать производство до 26-го числа 12-го лунного месяца, чтобы обеспечить стабильные поставки для своей дилерской сети.
По словам г-жи Линь, предприятиям необходимо тщательно балансировать объемы производства и не допускать массового производства, как в предыдущие годы. «Сейчас мы вынуждены как сокращать расходы, так и проявлять большую активность в привлечении новых клиентов посредством выездных торговых поездок на рынки внутри и за пределами провинции, чтобы расширить возможности продвижения нашей продукции среди потребителей», — поделилась г-жа Линь.
Что касается группы продуктов для приготовления джема к Новому году, г-жа Дао Тхи Ким Сюен, владелица предприятия Dao Xuyen (коммуна Цан Лонг), заявила, что ее предприятие заблаговременно закупило сырье, чтобы избежать колебаний цен.
Поскольку в продукте не используются консерванты, пик производства приходится примерно на декабрь, чтобы обеспечить его свежесть к моменту поступления на рынок.
Очевидно, что активное управление источниками поставок, контроль цен, повышение качества обслуживания, использование технологий и понимание потребительских тенденций помогут предприятиям не только преодолеть пик сезона праздника Тет, но и создать импульс для устойчивого роста в будущем.
Текст и фотографии: Сонг Тхао
Источник: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/
Комментарий (0)