«Индийская мечта» люксовых брендов

VTV.vn - На протяжении десятилетий ведущие мировые бренды класса люкс мечтали о том, чтобы завоевать огромную клиентскую базу Индии.

Первый магазин Galeries Lafayette в Мумбаи, Индия. Фото: Galeries Lafayette

Однако проникновение и позиционирование на этом рынке всегда является сложной задачей, полной трудностей.

Совсем недавно французская розничная сеть Galeries Lafayette стала следующим брендом, попытавшим счастья, открыв свой первый магазин в Индии, расположившись в великолепном пятиэтажном торговом центре в Мумбаи, финансовой столице этой южноазиатской страны. Этот впечатляющий запуск получил значительную поддержку со стороны модного подразделения Aditya Birla Group, крупного индийского конгломерата.

Бенедикт Эпине, эксперт по предметам роскоши и генеральный директор Comite Colbert (группы французских люксовых брендов), назвал приход культовой французской сети универмагов «большим шагом вперёд». Индия с населением 1,4 миллиарда человек представляет собой «многообещающий, но всё ещё очень сложный рынок».

Брендам приходится не только преодолевать высокие таможенные пошлины, бюрократические препоны и инфраструктурные ограничения, но и конкурировать с развитым внутренним рынком предметов роскоши. Из 250 люксовых и дизайнерских брендов, представленных на 8400 квадратных метрах торгового центра Galeries Lafayette в Мумбаи, большинство — иностранные. Эксперты отрасли предупреждают, что это рискованное предприятие, учитывая богатую и глубокую местную культуру одежды в Индии.

Жительница Мумбаи Сонал Ахуджа, 39 лет, рассказала агентству AFP, что многие бренды высокой моды, такие как Louis Vuitton, Gucci и Dior, успешно внедряют элементы индийского дизайна в свою продукцию. Однако она отметила, что если люди хотят купить что-то для свадьбы, они всё равно купят одежду у индийских дизайнеров.

Рынок предметов роскоши в Индии пока относительно невелик, но быстро растёт. Эстель Дэвид, региональный директор по Южной Азии агентства поддержки торговли Business France, заявила, что к 2024 году объём рынка оценивается в 11 миллиардов долларов, а к 2030 году, как ожидается, утроится до 35 миллиардов долларов. Индийская экономика ежегодно создаёт десятки тысяч новых семей миллионеров. Эти потребители всё больше тратят на всё: от суперкаров Lamborghini до сумок Louis Vuitton. «Когда бренд класса люкс обращает внимание на новую страну, он обращает внимание на количество богатых людей и рост среднего класса», — сказал Эпинай. «Индия отвечает всем этим требованиям».

Однако реальность сложнее. Высокие таможенные пошлины часто вынуждают индийских потребителей, которые могут позволить себе предметы роскоши, совершать поездку туда и обратно за 350 долларов в Дубай, где можно купить роскошную французскую сумочку на 40% дешевле, чем дома. Кроме того, получение прибыли в Индии требует творческого подхода. Хотя крупные иностранные бренды готовой одежды имеют магазины в таких мегаполисах, как Нью-Дели, Мумбаи и технологическая столица Бангалор, западная мода остаётся в меньшинстве. Многие индийские мужчины носят традиционную курту длиной до колена по особым случаям, а струящееся сари остаётся самой популярной одеждой для женщин.

Эксперты рынка утверждают, что иностранному бизнесу необходимо адаптироваться к уникальной культуре, вкусам и потребительским привычкам индийского народа.

Источник: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm