«Снижение вреда» — это всего лишь прикрытие для табачных гигантов, позволяющее им получать прибыль.

(PLVN) — Под видом «снижения вреда» табачная промышленность продолжает проводить изощрённые коммуникационные кампании для сохранения доли рынка и прибыли. От продвижения сигарет с фильтром как «более безопасных» в прошлом веке до электронных сигарет сегодня, конечная цель по-прежнему заключается в том, чтобы убедить пользователей в том, что они выбирают «менее вредное» решение.

Доктор Нгуен Ту Хыонг - эксперт организации STOP (всемирная сеть мониторинга табачной промышленности) поделился важной информацией по этому вопросу.

Замаскированные медиа-кампании

Доктор Нгуен Тху Хыонг, можете ли вы рассказать нам, какие коммуникационные стратегии используют табачные корпорации, чтобы скрыть вредное воздействие табака?

– В прошлом табачные корпорации разжигали дебаты о курении и здоровье, чтобы отрицать или преуменьшать значение научных исследований о вредном воздействии табака на здоровье. Когда отрицать вредное воздействие стало невозможно, они быстро изменили маркетинговую стратегию, выпустив новые продукты, такие как электронные сигареты, системы нагревания табака и т. д., с рекламными заявлениями о том, что они «менее токсичны», «помогают бросить курить», «снижают воздействие на окружающую среду».

Эксперты отмечают, что в 1950-х и 1970-х годах сигареты с фильтром и лёгкие сигареты позиционировались как «чистые», «рекомендованные врачом», «альтернатива отказу от курения», чтобы создать у потребителей чувство безопасности. В 1970-х и 2000-х годах бездымные «фракционные» сигареты и леденцы также создавали ощущение полного избавления от токсинов. С 2010 года и по настоящее время нагреваемые табачные изделия, электронные сигареты… рекламируются как менее токсичные и способные заменить традиционные сигареты или «заставить» их отказаться от них.

Однако нет никаких доказательств того, что электронные сигареты менее вредны, чем традиционные. Всё это лишь маркетинговые кампании, направленные на получение прибыли табачными корпорациями. Все вышеперечисленные уловки создают у пользователей ощущение, что использование новых сигарет безопаснее и менее вредно, и таким образом достигается цель поддержания и увеличения прибыли табачных корпораций.

Доктор, расскажите, пожалуйста, подробнее о том, как табачная промышленность воздействует на молодежь?

Табачная промышленность очень тщательно изучала вкусы и поведение молодёжи, чтобы нацелиться на эту целевую аудиторию, о чём свидетельствуют её собственные заявления. Ещё в 1957 году один из руководителей Philip Morris писал, что «воздействие на молодёжь может быть более эффективным, несмотря на более высокую стоимость привлечения, поскольку она более склонна к экспериментам, имеет большее влияние на сверстников, чем люди старшего возраста, и гораздо более лояльна к бренду, который изначально использует». Или использование образа ковбоя Marlboro в рекламе, отвечающего вкусам молодёжи, идеального символа независимости и индивидуалистического бунтарства...

Индустрия использует разнообразные маркетинговые приемы, включая привлекательные формы, размеры, доступные цены, фруктовые и весёлые вкусы, которые нравятся детям, а также использует социальные сети, чтобы представить электростатическое электричество как обязательный образ жизни для молодёжи. Электронные сигареты выпускаются в виде детских игрушек, закусок и гаджетов, искусно маскируя опасные устройства под милой и забавной внешностью, при этом избегая обнаружения властями, включая родителей и учителей.

Новые табачные изделия искусно маскируются под пакеты из-под молока, бутылки с водой, запасные батарейки... что значительно затрудняет их обнаружение.

Раскрытие правды о «снижении вреда» сигарет с фильтром и новых сигарет

Уважаемый доктор Хуонг, сигареты с фильтром или биофильтры рекламируются как средства, снижающие вред, но действительно ли они снижают вред?

В 1950 году табачная корпорация разработала фильтр, который мог менять цвет с белого на коричневый, создавая у курильщиков впечатление, что вредные вещества не попадают в лёгкие. Это был ключевой момент в маркетинговой стратегии табачных компаний, направленной на создание разницы. Но на самом деле это лишь создавало у курильщиков более «комфортное» ощущение в горле, заставляя их вдыхать больше и глубже.

Фильтры не снижают вред. Реклама биоразлагаемых фильтров — пример «зелёного камуфляжа» табачной промышленности: продвижение экологически чистых товаров с целью увеличения продаж, улучшения репутации производителя и отвлечения внимания от его вредной для окружающей среды практики.

Кроме того, табачные корпорации используют концепцию «снижения вреда от табака» (СВТ) для продвижения таких продуктов, как электронные сигареты, ИНТ и никотиновые пакетики в качестве альтернативы сигаретам.

Всякий раз, когда табачные компании сталкиваются с серьёзной угрозой, они выпускают новые продукты, обещающие быть менее вредными. Они используют их для защиты своих продаж, позиционирования себя как часть решения проблемы и восстановления связей с политиками. В конечном счёте, они лишь подрывают прогресс, предоставляя отрасли новый способ заработка.

Доктор, помимо здоровья, какое негативное воздействие курение оказывает на окружающую среду?

- Помимо рисков для здоровья, табачная промышленность негативно влияет на всю цепочку поставок табака: от выращивания, переработки, упаковки и транспортировки до потребления и утилизации отходов (фильтров, упаковки). Каждый этап загрязняет почву, воду и воздух, нарушая баланс экосистемы человека.

Согласно исследованиям, стоимость загрязнения морской среды и утилизации отходов, связанных с упаковкой и фильтрами для сигарет, составляет 98 триллионов донгов в год. Это «неполная» цифра, отражающая реальный ущерб окружающей среде, наносимый сигаретами. На сигаретные отходы приходится 25–40% от общего объема мировых отходов, и в настоящее время невозможно собрать и должным образом переработать этот тип отходов...

Минь Транг

Источник: https://baophapluat.vn/giam-hai-chi-la-vo-boc-de-ong-lon-thuoc-la-duy-tri-loi-nhuan-post550395.html