Вьетнамские товары и история идентичности бренда

Узнаваемость бренда всегда была проблемой, которая волновала многие компании в условиях всё более жёсткой рыночной конкуренции, как это происходит сегодня. Экономическая интеграция предоставит компаниям, особенно вьетнамским, уязвимым к конкуренции, возможность для смелой трансформации.

Потребители выбирают вьетнамские соусы и специи в супермаркете города Бьенхоа. Фото: Хай Ха

В частности, когда меняются среда, обычаи и привычки потребителей, использующих медиа, это также самое подходящее время для компаний и брендов привнести новые веяния и новые ценности, чтобы еще больше заявить о себе.

* Изменить на преобразование

Создание или изменение идентичности бренда — важный шаг для компаний, которые готовятся к переломным моментам в своей деятельности и реализуют комплексные стратегии, такие как цифровая трансформация в бизнесе, маркетинге, кадрах и т. д. Помимо цены, качества продукции и обслуживания, корпорациям и предприятиям необходимо создать впечатляющую идентичность бренда с конкретными, уникальными идеями, которые легко запоминаются, выражают их индивидуальность и передают основные ценности бренда. Система идентичности бренда будет наиболее эффективна, когда она пользуется высокой популярностью.

В июле вьетнамский молочный бренд Vinamilk , история которого насчитывает почти 50 лет, «изменил свой облик», обновив дизайн, шрифт, логотип и цветовую гамму, произведя сильное впечатление на потребителей по всей стране. Затем новый фирменный стиль был актуализирован во всей системе Vinamilk, включая веб-сайт, онлайн-каналы продаж, розничные точки, системы магазинов и фирменные материалы на упаковке продукции. Сочетание этих факторов помогает бренду Vinamilk оптимизировать операционную эффективность, стать ближе к рынку и создать для потребителей захватывающий и современный опыт.

Г-жа Чау Нгок Ань (округ Буулонг, город Бьенхоа) рассказала, что часто консультируется и выбирает множество вьетнамских потребительских товаров и косметики в супермаркетах, торговых центрах, специализированных магазинах и т.д., а также на интернет-площадках. По её словам, на диверсифицированном рынке с множеством отечественных и зарубежных поставщиков крайне важно выделить бренд, выделяющийся среди других в том же сегменте. Это помогает компаниям и брендам расширить охват рынка, увеличить выручку и стать более профессиональными.

«Недавно на вьетнамском рынке произошла «трансформация» молочного бренда Vinamilk, который ассоциируется с детством многих вьетнамцев. Этот «новый облик» не только вызывает интерес и отвечает трендам в онлайн-сообществе, но и демонстрирует стремление к переориентации, знаменуя собой шаг вперёд для такого известного вьетнамского бренда, как Vinamilk, к модернизации потребительского опыта и дальнейшему расширению миссии по улучшению качества продукции для многих вьетнамских потребителей, основанной на неизменных традиционных ценностях», — поделилась г-жа Нгок Ань.

* Повышение профессионализма

Независимо от того, крупный у вас бизнес или малый, давно существующий или недавно созданный, идентичность бренда играет важнейшую роль в узнаваемости и запоминании бренда, продуктов и бизнеса. Идентичность бренда также является средством коммуникации между клиентами и компаниями, помогая повысить эффективность продаж и продемонстрировать профессионализм и эффективность.

Создание бренда — сложная задача, а его поддержание и сохранение в условиях жесткой конкуренции на рынке сегодня — еще более сложная задача, требующая от компаний инициативного изменения своего мышления, использования возможностей и создания собственного бренда в процессе интеграции.

Многие эксперты считают, что, хотя многие местные предприятия определили стратегию развития, им не хватает ресурсов и капитала для развития своих брендов. Поэтому для продолжения создания историй брендов, помимо инициативы самих предприятий, необходимы дополнительные программы, механизмы и меры поддержки со стороны государства и местных органов власти.

В последние годы в Донгнае потребители приветствовали множество торговых марок, таких как: Bien Hoa Sugar (Акционерное общество сахара Бьен Хоа), Lothamilk (Акционерное общество Lothamilk), Vinacafé (Акционерное общество Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (Акционерное общество по переработке сельскохозяйственной продукции и импорту-экспорту), Donagamex (Акционерное общество швейной корпорации Донг Най), Donasa (Акционерное общество по производству красок Донг Най), Bibica (Акционерное общество Bibica), GCfood (Акционерное общество по производству пищевых продуктов GC), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Директор компании Trong Duc Cacao Company Limited (район Динькуан) Данг Тыонг Кхань отметил, что компания всегда уделяет внимание развитию ценностей бренда в профессиональном направлении, активно расширяет каналы продвижения продукции, способствует торговым связям, развивает каналы сбыта, вносит вклад в повышение узнаваемости бренда среди потребителей.

Представители многих супермаркетов и торговых центров провинции отметили, что вьетнамские товары постепенно адаптируются к меняющимся потребностям и покупательским привычкам потребителей. В частности, многие отечественные предприятия стали уделять больше внимания идентичности бренда, расширению каналов сбыта, рекламным программам и серии коммуникационных мероприятий для расширения охвата бренда.

Заместитель председателя провинциального комитета Фронта Отечества Вьетнама, заместитель главы постоянного комитета провинциального руководящего комитета кампании «Вьетнамцы отдают предпочтение вьетнамским товарам» (провинциальный руководящий комитет 264) Ву Динь Чунг подчеркнул, что, согласно многочисленным опросам потребителей в провинции, вопрос бренда и репутации продуктов является одним из факторов, влияющих на психологию покупателей. В ближайшее время члены провинциального руководящего комитета 264 продолжат продвигать пропагандистскую деятельность в рамках кампании «Вьетнамцы отдают предпочтение вьетнамским товарам». В частности, будут продвигаться информационные мероприятия о престижных вьетнамских продуктах и брендах, чтобы приблизить потребителей провинции к качественным вьетнамским продуктам, типичным и выдающимся местным продуктам.

Хоанг Хай

Ссылка на источник