Современный образ Санта-Клауса появился из рекламы напитков?

Судя по известной рекламе 1931 года, считается, что современный образ Санта-Клауса зародился именно здесь, но мало кто знает правду.

Красный бархатный костюм, белая меховая отделка, высокие черные сапоги, теплая шапка с бахромой... Типичный костюм Санта-Клауса глубоко укоренился в массовой культуре и воображении всех слоев общества и возрастов по всему миру .

Однако Санта-Клаус не всегда носил красное. На самом деле, потребовалось почти столетие, чтобы его костюм, внешность и рост стали такими культовыми, какими они являются сегодня. И он, конечно же, не был создан в рекламной кампании всемирно известного напитка.

Мужчина в костюме Санта-Клауса в Нью-Йорке, США. (Фото: CNN)

Первоначально основным образом Санта-Клауса, появлявшимся в литературных произведениях, был бородатый мужчина в шубе, везущий на санях оленей, однако его наряд описывался по-разному.

«В XIX веке споры о внешнем виде и костюме Санта-Клауса были обычным делом», — рассказал в интервью The New York Times историк Джерри Боулер, автор книги «Санта-Клаус: биография». Си-Эн-Эн .

«Американским художникам потребовалось около 80 лет, чтобы усовершенствовать костюм Санты. До этого можно было нарядиться Сантой любого цвета, со всевозможными плащами и вариациями».

Первоначальный облик Санта-Клауса

По словам историка Джерри Боулера, некоторые ранние изображения Санта-Клауса представляли собой веселого нарушителя праздников, озорного эльфа или торговца, достаточно маленького, чтобы пролезть в дымоход.

В стихотворении 1864 года Санта-Клаус изображен в желтой епископской мантии и меховой шапке, а на картине маслом 1837 года он изображен в красном плаще, отороченном мехом.

Санта-Клаус одет в желтый цвет в иллюстрированной версии поэмы Мура (слева) и в зеленый цвет в анонимной иллюстрированной поэме 1821 года. (Фото: CNN)

Реклама П. Т. Барнума 1850 года изображает Санта-Клауса как безбородого деятеля эпохи Революции, а на обложке книги Л. Фрэнка Баума 1902 года под названием «Жизнь и приключения Санта-Клауса» он изображен в темном пальто, отороченном мехом с животным принтом, и в ярко-красных ботинках.

Карикатурист Harper's Weekly Томас Наст изобразил Санта-Клауса в звездно-полосатом флаге, доставляющего подарки солдатам Союза во время Гражданской войны в США, на иллюстрации 1863 года. Однако самая запоминающаяся картина Наста была создана в 1881 году, и на ней изображен Санта в красном костюме, очень напоминающем современную версию.

После Наста были художники Норман Роквелл и Дж. К. Лейендекер, которые в начале XX века регулярно изображали Санту в его фирменном красном костюме в журналах.

«Поскольку Санта-Клаус в красно-белой шерсти все чаще появлялся на обложках популярных журналов, этот образ постепенно стал общепринятым», — говорит историк Боулер.

Рисунки вышеперечисленных художников практически затмеваются образом Санта-Клауса, созданным художником Хэддоном Сандбломом для рекламной кампании Coca-Cola в 1931 году. В то время Сандблом создал популярную и по сей день версию Санта-Клауса, основанную на внешности друга.

«Разумеется, реклама Coca-Cola повсюду. Я думаю, большинство людей верят, что Coca-Cola как-то связана с формированием красно-белого костюма Санты... но это неправда. Культовый костюм Санты был определен десятилетиями ранее», - сказал Боулер.

Санта-Клаус на картине Томаса Наста 1881 года (слева) и в рекламе Coca-Cola 1931 года. (Фото: CNN)

Рождество

Рождество изначально не отмечалось каким-либо единым образом, и даже предшественники праздника часто были шумными и ассоциировались с пьяными вечеринками.

Историк Стивен Ниссенбаум говорит: «Нет никакого сходства между тем, как празднуют Рождество тогда и сейчас. Нет никакой рождественской елки, никакой уютной вечеринки и никаких подарков».

По мере того, как костюм Санты меняется, его озорной характер исчезает, и он становится более высоким, счастливым и совершенно доброжелательным гостем.

Кроме того, выбор Санта-Клауса в ярко-красном пальто может быть обусловлен тем, что оно контрастирует с его бородой и выделяется на фоне белого снежного пейзажа.

По словам Боулера, до сих пор трудно точно оценить, насколько Санта повлиял на его стиль, потому что у него так много схожих черт по всему миру. Его шляпы, например, были отмечены как древняя фригийская шапка, сделанная из мягкого войлока; и папский камауро с перьями, среди прочих; но теперь шляпа стала собственной идентичностью Санты.

Источник: https://baolangson.vn/hinh-tuong-ong-gia-noel-ngay-nay-xuat-phat-tu-mot-quang-cao-do-uong-5032875.html