Razr Flipがモトローラの復活をいかに助けたか

忘れ去られたかに思われたモトローラが奇跡的に復活し、スマートフォンブランドのトップ10にランクインした。

モトローラは、2024年第2四半期までに、世界全体で28%増の1,350万台の記録的な販売台数を記録し、スマートフォン市場の平均8%を上回りました。

テクノロジーだけではない

モトローラのグローバル製品マーケティングディレクターのニコール・ハーゲン氏によると、ノスタルジックなデザイン（Razr「カミソリ」フォンからインスピレーションを得た）でありながら創造性に欠けるわけではない（すべてのアプリケーションをサポートし、電話を開かずにメインカメラで自撮り写真を撮ることができる）ため、同社のRazrフリップスマートフォンが、忠実な「アップル」ファンを含む一般ユーザーの注目を集めているのは不思議ではないとのことだ。

Lenovo Tech World 2024イベントで、ハーゲン氏は、低価格帯の主要プレーヤーとして長年活躍してきたモトローラが、プレミアムデバイスへの進出を開始していることに触れた。

モトローラは折りたたみ式携帯電話「Razr」を、こだわりのある人向けの製品として位置付けている。写真：Yahoo! Tech

「ブランドの観点から言えば、私たちはよりプレミアムなデバイスへと本格的に移行し始めています」と彼女は語った。「それだけでなく、モトローラのデバイスを所有することに誇りを感じていただけるようにしたいと考えています。」

新しい2024 Razr Plus折りたたみ式携帯電話は、バッテリー寿命、カメラの品質、耐水性など、前モデルのこれまでの欠点を完全に克服しています。

それだけでなく、携帯電話の外部画面が大きくなっており、これは「利益を生む」ポイントだが、実際には携帯電話の基本的なタスクのほとんどは蓋を閉じた状態でも実行できる。

モトローラは、「iOSからの乗り換え」は技術だけでなく、「美しいアクセサリー」の魅力にも起因していると述べた。「技術のためにスタイルを犠牲にする必要はありません。多くのiOSユーザーが、特にRazrブランドに乗り換えているのを目にしています」とハーゲン氏は述べた。

Android Centralの編集長シュルティ・シェカール氏は、モトローラはRazrのマーケティング戦略で自社の強みを生かし、パリス・ヒルトンを起用して携帯電話の発売をサポートし、ソーシャルメディアではZ世代に特化した画像も使用することで、ノスタルジアとファッション性のバランスをとったと述べている。

Gen Zスタイル

IDCのリサーチディレクター、ジテシュ・ウブラニ氏は、モトローラがRazrの変革によって自らを変革したことを認めた。「モトローラは、携帯電話メーカーのパイオニアから有力企業へと転身し、その後、弱小企業へと転身し、そしてZ世代がブランドを愛用するにつれ、アンダーグラウンドカルチャーのリーダーとなる可能性を秘めています。」

Razr Plus 2024 のカラーオプションには、通常、消費者にとって非常に安全なオプションである黒と白は含まれていません。

最新の主力機種 Razr を所有したい場合、いくつかの目立つ色から選択するだけであり、iPhone や他のデバイスの標準的なガラス製背面とは対照的に、すべての機種の背面は革仕上げになっています。

「初代RAZR V3は、文化的なアイコンとなった最初のデバイスの一つでした。2000年代初頭、RAZRを所有することはファッションステートメントであり、当時のトップセレブや『クールキッズ』にとってステータスシンボルでした」と、モトローラの北米マーケティングディレクター、マリア・ホセ・マーティン氏は説明しました。これは、今日のiPhoneがそうみなされているのと同様です。

（AndroidCentral、Yahoo Techによると）