Когда музыка становится движущей силой развития туризма во Вьетнаме

Волна музыкального туризма становится явлением во Вьетнаме, когда «концертная лихорадка» от Ханоя до Хошимина не только будоражит поклонников, но и создает явный стимул для местной экономики, открывая новое направление в стратегии развития туризма и ночной экономики.

Музыка формирует новый туризм

Всего за два года вьетнамский музыкальный рынок стал свидетелем беспрецедентного взрыва активности на живых выступлениях. От международных туров BlackPink и G-Dragon до концертных серий внутри страны, таких как «Anh trai vu ngan cong gai» («Брат, преодолевший тысячу пробок»), Y-CONCERT, и культурных фестивалей нового поколения, таких как Genfest MBILLION и Nhung Thanh Citadel Mong («Города мечты»), музыка вышла за рамки развлечений, став социальным явлением и новой движущей силой туризма.

Выступление DTAP x Muoi x Народный артист Бах Тует. Фото: TT

Согласно анализу Booking.com, концерты постепенно вытесняют традиционные «туристические направления» из числа тех, кто формирует решения туристов о путешествиях. После того, как G-Dragon объявил о своём концерте в Ханое , количество поисков жилья во время мероприятия (6–9 ноября 2025 года) выросло более чем на 250% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в результате чего многие отели в районе стадиона «Ми Динь» оказались полностью забронированы всего за несколько дней.

Аналогичным образом, когда Y-CONCERT 2025 объявил имена участвующих артистов, поиски размещения в Ханое 19–20 декабря выросли на 60%, что свидетельствует о высокой популярности музыкального мероприятия на рынке размещения.

Эти цифры отражают тот факт, что вьетнамцы всё чаще готовы «путешествовать ради музыки». В отчёте Travel Trends 2025 также указано, что 62% вьетнамских туристов путешествовали только ради концертов или фестивалей, а 38% считают музыку важным фактором при выборе места назначения.

Г-н Бранаван Арулджоти, директор представительства Booking.com во Вьетнаме, отметил: «Поколение вьетнамских путешественников рассматривает музыкальные путешествия как способ самовыражения. Они путешествуют не только ради музыки, но и ради того, чтобы жить в атмосфере единения, творчества и эмоций».

Dragon Pony и тысячи зрителей присоединились к музыкальному празднику вечером 1 ноября в рамках программы Korea Spotlight 2025 в Хошимине. Фото: Оргкомитет

Эта привлекательность делает каждый концерт настоящим «общественным событием». Когда BlackPink зажигали My Dinh или BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC и Dragon Pony зажигали сцену Korea Spotlight 2025 в Хошимине, привлекая тысячи зрителей, создавая яркий образ фестиваля, который распространялся в социальных сетях. Таким образом, музыка рассматривается как форма познавательного туризма, где посетители не только тратят деньги на билеты, но и вносят вклад в активизацию всей цепочки создания стоимости: транспорт, проживание, гастрономия, шопинг и ночная жизнь.

С бурным развитием социальных сетей музыка стала мощным катализатором поведения во время путешествий. 68% вьетнамских путешественников заявили, что их вдохновляют онлайн-платформы, а на 33% — фильмы или развлекательные программы. Видеозапись публики, ликующей в унисон, вирусный сценический момент или популярная песня могут стать для тысяч людей поводом «собрать вещи и отправиться в путь».

От «концертного сезона» к стратегии местного экономического развития

2025 год знаменует собой «настоящий концертный сезон» во Вьетнаме, когда международные мероприятия непрерывно привлекают десятки тысяч зрителей. Среди них – шоу Korea Spotlight 2025, которое вечером 31 октября в театре Capital Theatre (Хошимин) стало центром внимания.

Сцену открыла группа Dragon Pony с молодежным инди-стилем; за ней последовала ArrC, многонациональная группа, сочетающая элементы азиатской культуры; дуэт DPR CREAM & DPR ARTIC зажег современные техно и ритмы R&B и завершил выступлением BTOB, группы K-pop второго поколения, в радостной атмосфере более 1500 зрителей и тысяч онлайн-просмотров.

Видеоролики ликующей публики на музыкальных концертах вызывают у молодёжи желание «собрать вещи и уйти». Иллюстративное фото.

Г-н Сон Им Кён, директор KOCCA Vietnam, отметил: «Вьетнам становится динамичным центром азиатской музыкальной экосистемы. Korea Spotlight — это не просто выступление, но и мост между артистами и зрителями для создания новых культурных ценностей».

Программа Korea Spotlight, организованная Министерством культуры, спорта и туризма Кореи (MCST) и представленная KOCCA, в этом году была представлена ​​в Таиланде, Австралии, Японии, Германии, Вьетнаме, Испании и Мексике, причем вьетнамская версия была выбрана для выступления на Хэллоуин в качестве культурного фестиваля, объединяющего две страны.

В то же время Корейско-вьетнамский форум по контенту 2025 (состоявшийся 30 октября в Хошимине) также собрал более 100 представителей музыкальной индустрии двух стран. На нём такие компании, как Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam и Zing MP3, поделились своим видением сотрудничества, охватывающим обучение артистов, развитие авторских прав (ИС) и создание фан-сообществ. Этот форум считается «стратегическим мостом» между глобальным потенциалом индустрии развлечений Кореи и бурно развивающимся музыкальным рынком Вьетнама.

Эти мероприятия не только задают направления развития музыкальной индустрии, но и демонстрируют ценность концертов для местной экономики. Эксперты подсчитали, что каждое крупное музыкальное событие может стимулировать как минимум пять отраслей сферы услуг, которые получают прямую выгоду: туризм, авиация, гостиничный бизнес, питание и напитки, а также реклама.

Зрители были в восторге во время выступления группы Dragon Pony на открытии фестиваля Korea Spotlight 2025. Фото: BTC

Это можно было увидеть в Ханое, где концерт G-Dragon или Y-CONCERT 2025 помог достичь почти 100-процентной заполняемости гостиничных номеров, многие рестораны и кафе вокруг стадиона работали на полную мощность.

Поэтому правительство Вьетнама нацелилось на использование этого потенциала посредством Решения 1129/QD-TTg о развитии ночной экономики, поощряющего городские районы развивать цепочку мероприятий «искусство – туризм – торговля» после 18:00. Поскольку музыкальные концерты не только продлевают время пребывания, но и создают краткосрочные рабочие места, помогая населенным пунктам максимизировать доходы от туризма.

Однако для того, чтобы эта тенденция стала устойчивой, Вьетнаму необходимо инвестировать в специализированную инфраструктуру для проведения концертов. В настоящее время большинство крупных концертов по-прежнему проводится на стадионах или временно отремонтированных спортивных комплексах. Развитие многоцелевых музыкальных комплексов (арен) вместимостью от 20 000 до 50 000 мест, наряду с ускоренным механизмом лицензирования и налоговыми льготами для предприятий сферы культуры, поможет Вьетнаму стать конкурентоспособным направлением в регионе.

От ослепительных концертов до трансграничного сотрудничества музыка утверждает свою силу как креативная экономика. Каждая освещённая сцена не только разжигает эмоции, но и открывает новые маршруты, направления и возможности для вьетнамского туризма на карте региона.

Хай Йен (новостная и этническая газета)

Источник: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html