Когда День святого Валентина больше не будет днем ​​роз и шоколада

Новый взгляд на День святого Валентина

Розы, шоколад и ювелирные изделия остаются основными товарами ко Дню святого Валентина — на этом рынке только американские потребители потратят в этом году около 26 миллиардов долларов. Однако в этой сфере появились новые возможности.

Вместо того чтобы сосредоточиться на подарках для близких, многие компании отрасли также начали предлагать продукцию, направленную на заботу о себе и личное благополучие.

Молодые американцы отмечают День святого Валентина с друзьями, заботятся о себе и называют этот день Днем святого Валентина, по мотивам известного ситкома - Фото: Always The Holidays

Все больше брендов адаптируют свой ассортимент и маркетинговые приемы к меняющимся потребительским тенденциям. И на рынок выходят компании, которые ранее, возможно, не вписывались в разговор о праздничных подарках. Все эти компании нацелены на предоставление услуг новому сегменту потребителей, желающих воспользоваться услугами по уходу за собой.

«Мы видим, что некоторые крупные компании начинают использовать более широкое описание того, что на самом деле означает День святого Валентина», — сказала Джоанна Фили, основатель и генеральный директор британской компании по прогнозированию тенденций Trend Bible. «День святого Валентина не «мертв», но ему явно нужен ребрендинг».

Когда «эго» становится центром всех эмоций

Глобальная экономическая, политическая и экологическая неопределенность может быть частью изменения потребительских настроений.

«Многие люди испытывают сильную тревогу по поводу своего выживания, поэтому они переключаются на то, чтобы расставлять приоритеты в отношении себя и склоняются к мышлению «я этого заслуживаю» вместо того, чтобы покупать подарки другим», — говорит Фэй Ландес, аналитик по вопросам потребления и розничной торговли в американской консалтинговой фирме Landes Advisors.

В этот День святого Валентина растет спрос на средства индивидуальной защиты здоровья - Фото: BBC

Растущие социальные настроения также играют важную роль: многие люди хотят, чтобы праздник был более инклюзивным, признавая важность платонических отношений и нежных ритуалов заботы о себе наряду с дарением подарков.

«В День святого Валентина потребители стали более инклюзивными. Это уже не просто день романтических отношений», — говорит Одри Чи-Рид, главный аналитик американской компании по исследованию глобального рынка Forrester.

Джоанна Фили, генеральный директор компании Trend Bible, занимающейся прогнозированием тенденций, также отметила, что потребители все больше стремятся быть «сосредоточенными на себе». И этот фактор привел к серьезным изменениям на рынке: появлению категории товаров для личного здоровья в День святого Валентина.

Наряду с этим, в День святого Валентина появятся совершенно новые занятия: от празднования своего одинокого статуса, угощая себя любимыми блюдами, до полного отказа от романтики и сладости текстовых сообщений, отправляемых вашему партнеру.

Еще в 2022 году опрос, проведенный многонациональной платформой знакомств Plenty of Fish, показал, что 36% из 2000 американцев поколения Z планировали провести День святого Валентина, уделяя время себе или развлекаясь с друзьями.

Молодые люди продолжают быть лидерами перемен. Последние данные опроса Ypulse, ведущей аналитической компании по поколению Z и миллениалам, также показывают, что более четверти респондентов поколения Z заявили, что, скорее всего, проведут День святого Валентина, весело проводя время с друзьями, и купят себе подарки.

Куанг Ань (по данным BBC)

Источник: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html