Когда День святого Валентина больше не будет днем роз и шоколада

Новый взгляд на День святого Валентина

Розы, шоколад и ювелирные изделия остаются неотъемлемой частью Дня святого Валентина — рынка, на котором только американские потребители потратят в этом году около 26 миллиардов долларов. Но в этой сфере появились новые возможности.

Вместо того чтобы сосредоточиться на подарках для близких, многие компании в отрасли также начали предлагать продукцию, направленную на заботу о себе и личном благополучии.

Молодые американцы празднуют День святого Валентина с друзьями, заботясь о себе и называя этот день Днём святого Валентина, в честь известного ситкома. Фото: Always The Holidays

Всё больше брендов адаптируют свои предложения и маркетинговые стратегии к меняющимся потребительским тенденциям. На рынок выходят компании, которые раньше, возможно, не участвовали в обсуждении праздничных подарков, стремясь предоставить новые возможности новому сегменту потребителей, желающим побаловать себя услугами по уходу за собой.

«Мы видим, что некоторые крупные компании начинают использовать более широкое толкование Дня святого Валентина», — заявила Джоанна Фили, основательница и генеральный директор британской компании Trend Bible, занимающейся прогнозированием трендов. «День святого Валентина не „умер“, но ему, по сути, требуется ребрендинг».

Когда «эго» становится центром всех эмоций

Глобальная экономическая, политическая и экологическая неопределенность может быть частью изменения потребительских настроений.

«Многие люди испытывают сильную тревогу за свое выживание, поэтому они переключаются на то, чтобы расставлять приоритеты и склоняются к мышлению «Я этого заслужил», вместо того чтобы покупать подарки другим», — говорит Фэй Ландес, аналитик по вопросам потребления и розничной торговли в американской консалтинговой компании Landes Advisors.

В этот День святого Валентина спрос на средства личной гигиены растет — Фото: BBC

Растущие социальные настроения также играют важную роль: многие люди хотят, чтобы праздник ощущался более инклюзивным, признавая важность платонических отношений и нежных ритуалов заботы о себе наряду с дарением подарков.

«В День святого Валентина потребители стали более инклюзивными. Это уже не просто день романтических отношений», — отметила Одри Чи-Рид, главный аналитик американской исследовательской компании Forrester, специализирующейся на глобальных рынках.

Джоанна Фили, генеральный директор компании Trend Bible, занимающейся прогнозированием трендов, также отмечает, что потребители всё больше стремятся быть «сосредоточенными на себе». И это привело к серьёзным изменениям на рынке: появлению категории средств личной гигиены в преддверии Дня святого Валентина.

Наряду с этим существуют совершенно новые занятия на День святого Валентина: от празднования своего одинокого статуса путем угощения себя любимыми блюдами до полного отказа от романтики и нежности текстовых сообщений, отправляемых вашему партнеру.

Еще в 2022 году опрос, проведенный многонациональной платформой знакомств Plenty of Fish, показал, что 36% из 2000 американцев поколения Z планировали провести День святого Валентина, заботясь о себе или развлекаясь с друзьями.

Молодёжь продолжает лидировать в этих переменах. Последние данные опроса Ypulse, ведущей аналитической компании, специализирующейся на поколении Z и миллениалах, также показывают, что более четверти представителей поколения Z заявили, что, скорее всего, проведут День святого Валентина с друзьями и купят себе подарки.

Куанг Ань (по данным BBC)

Источник: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html