Vinamilk входит в группу 5% крупнейших брендов мира

Vinamilk стал третьим по величине молочным брендом в мире по силе бренда и был приглашен для участия в глобальном обзоре Brand Finance.

Алекс Хейг, генеральный директор Brand Finance в Азиатско -Тихоокеанском регионе, рассказывает об отчёте о ценности бренда за 2025 год. Фото: Vietnam+

Впервые индекс силы бренда Vinamilk превысил 90 баллов, что соответствует рейтингу AAA+. По оценке Brand Finance, сила бренда Vinamilk выше, чем у трёх самых дорогих молочных брендов в мире, и входит в группу 5% самых сильных брендов в мире.

Благодаря этому выдающемуся результату Vinamilk стал третьим по величине молочным брендом в мире с точки зрения силы бренда и был приглашен для участия в глобальном разделе Brand Finance.

Vinamilk входит в группу 5% крупнейших брендов мира

По данным Brand Finance, независимой организации по оценке и консалтингу брендов, которая отслеживает около 6000 брендов в 40 странах мира, индекс силы бренда (BSI) строится на таких факторах, как: узнаваемость, лояльность, прибыльность, эффективность коммуникации и стратегия устойчивого развития.

Позиция бренда Vinamilk во Вьетнаме и в мире

Два самых дорогих бренда во Вьетнаме

Самый дорогой продовольственный бренд в АСЕАН

Топ-1 самых перспективных молочных брендов в мире

Топ-3 мировых молочных бренда по индексу силы бренда

Достижение рейтинга AAA+ означает, что бренд способен стать основой стратегии роста бизнеса, может использоваться для расширения в новые категории продуктов, франчайзинга в других отраслях и поддержания прочной репутации в разных странах — основные элементы, которые помогают бренду выходить за рамки категорий.

«Мы наблюдаем значительный рост бренда Vinamilk по мере расширения компании на международном уровне и полной интеграции нового фирменного стиля в свою деятельность. В этом году Vinamilk входит в число немногих мировых брендов, способных поддерживать высокую репутацию в любом секторе своего присутствия. Обычно менее 5% мировых брендов достигают уровня AAA+», — добавил Алекс Хейг, управляющий директор Brand Finance в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Примечательным моментом является то, что, по данным Brand Finance, хотя на регион Азиатско-Тихоокеанского региона (включая такие страны Азиатско-Тихоокеанского региона, как Вьетнам, Новая Зеландия, Япония, Китай и т. д.) приходится всего 34,4% мирового рынка молока и ему принадлежат 4 из 10 ведущих молочных брендов, его вклад в общую стоимость брендов из первой десятки достигает 54,1%.

Это свидетельствует о том, что компании региона, включая Vinamilk, эффективно преобразуют масштаб в ценность бренда. Уже 6 лет подряд Vinamilk сохраняет свои позиции в молочной отрасли, входя в пятерку самых ценных брендов Азиатско-Тихоокеанского региона и в тройку лидеров по индексу силы бренда – редкий рекорд в условиях нестабильного рынка. Это объясняет, почему Vinamilk – единственная вьетнамская молочная компания, приглашенная в этом году для участия в секции «Spotlight» (секции, в которой отмечаются бренды с выдающимися достижениями на каждом рынке) журнала Brand Finance.

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, получил сертификат «100 самых дорогих брендов Вьетнама» от представителя Brand Finance. (Фото: Нгуен Хоанг/Vietnam+)

Vinamilk не только лидирует, но и создает тенденции

Секрет этого впечатляющего достижения заключается в том, что Vinamilk следует будущим тенденциям регионального рынка молока.

По данным Brand Finance, ведущей тенденцией является постоянная инновация продуктов — разработка линеек продуктов (SKU) для удовлетворения потребностей потребителей, ориентированных на здоровый образ жизни, таких как снижение уровня сахара, улучшение питания и добавление пробиотиков. Vinamilk Green Farm high protein — первая линейка продуктов во Вьетнаме, в которой применяется передовая технология микрофильтрации для создания продукта с высоким содержанием белка, низким содержанием жира, высоким содержанием кальция и без лактозы — представлена ​​этой организацией, занимающейся оценкой брендов, как типичный пример инноваций.

Связь с поколением Z — превращение традиционных брендов в живые иконы — также тенденция, которая постепенно становится заметной в регионе в контексте смены поколений потребителей. Новые потребители покупают не просто товары, они покупают образ жизни.

Vinamilk быстро это осознал, переместив свое присутствие на цифровые платформы, создавая короткий контент на TikTok/Reels, сотрудничая со знаменитостями (инфлюенсерами) и участвуя в пользовательских челленджах, таких как простые рецепты, здоровые закуски, советы по экологичному образу жизни...

Ожидается, что это направление поможет Vinamilk в будущем поддерживать долгосрочное покрытие — присутствие бренда не только на полках, но и в новостных лентах и ​​в повседневной жизни молодых людей.

Благодаря инновационному подходу к поколению Z компания Vinamilk сохраняет свою привлекательность в период смены поколений потребителей.

Наконец, существует тенденция устойчивого потребления. Если в Европе или Северной Америке устойчивое развитие — неизбежный тренд, то в АСЕАН это новая гонка.

«Vinamilk не только присоединяется к этой волне, но и играет важную роль в продвижении этого тренда в регионе. Это одна из основных причин роста популярности бренда Vinamilk», — подчеркнул г-н Алекс.

Более десяти лет назад компания инвестировала в модель экономики замкнутого цикла и сократила выбросы, стремясь к достижению нулевого уровня выбросов к 2050 году. На сегодняшний день Vinamilk имеет два завода и одну ферму, сертифицированные как углеродно-нейтральные в соответствии с международными стандартами.

«Когда менее 5% мировых брендов достигают рейтинга AAA+, история Vinamilk становится не только источником гордости для бизнеса, но и подтверждением: у Вьетнама есть бренды, достаточно сильные, чтобы стоять плечом к плечу с брендами по всему миру и ежедневно расти», — сказал г-н Нгуен Куанг Три, директор по маркетингу Vinamilk.
По данным Vietnam+

Источник: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html