Brand Finance: бренд Vinamilk стремительно растёт после смены имиджа

(Chinhphu.vn) — Впервые индекс силы бренда превысил 90 баллов — рейтинг AAA+. По оценке Brand Finance, Vinamilk обладает силой бренда, превышающей тройку самых дорогих молочных брендов в мире, и входит в 5% самых сильных брендов мира.

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk , получил сертификат «100 самых дорогих брендов Вьетнама» от представителя Brand Finance. Фото: VGP/Nguyen Hoang

Благодаря такому выдающемуся результату Vinamilk стал третьим по величине молочным брендом в мире с точки зрения силы бренда и был приглашен для участия в глобальном разделе Brand Finance.

Vinamilk входит в группу 5% крупнейших брендов мира

Рейтинг AAA+ — это не просто звание, а подтверждение выдающейся внутренней силы бренда. По данным Brand Finance, независимой организации, занимающейся оценкой и консалтингом брендов и отслеживающей около 6000 брендов в 40 странах мира, индекс силы бренда (BSI) формируется на основе таких факторов, как узнаваемость, лояльность, прибыльность, эффективность коммуникации и стратегия устойчивого развития.

Достижение рейтинга AAA+ означает, что бренд способен стать основой стратегии роста бизнеса, может использоваться для расширения в новые категории продуктов, франчайзинга в других отраслях и поддержания прочной репутации в разных странах — основные элементы, которые помогают бренду выходить за рамки категорий.

«Мы наблюдаем значительный рост бренда Vinamilk по мере расширения компании на международном уровне и полной интеграции нового фирменного стиля в свою деятельность. В этом году Vinamilk входит в число немногих мировых брендов, способных поддерживать прочную репутацию в любой сфере своего присутствия. Обычно менее 5% мировых брендов достигают уровня AAA+», — добавил Алекс Хейг, управляющий директор Brand Finance в Азиатско- Тихоокеанском регионе.

Примечательным моментом является то, что, по данным Brand Finance, хотя на регион Азиатско-Тихоокеанского региона (включая такие страны Азиатско-Тихоокеанского региона, как Вьетнам, Новая Зеландия, Япония, Китай и т. д.) приходится всего 34,4% мирового рынка молока и ему принадлежат 4 из 10 ведущих молочных брендов, его вклад в общую стоимость брендов из топ-10 составляет до 54,1%.

Vinamilk Green Farm high protein, первая линейка продуктов во Вьетнаме, в которой применяется технология ультрамикрофильтрации, упоминается Brand Finance как типичный пример тенденций инновационной продукции в регионе. Фото: VGP/Minh Anh

Это свидетельствует о том, что компании региона, включая Vinamilk, эффективно преобразуют масштаб в ценность бренда. Уже 6 лет подряд Vinamilk сохраняет свои позиции в молочной отрасли, входя в пятерку самых ценных брендов Азиатско-Тихоокеанского региона и в тройку лидеров по индексу силы бренда, что является редким достижением в условиях нестабильного рынка. Это объясняет, почему Vinamilk — единственная вьетнамская молочная компания, приглашённая в этом году принять участие в разделе «Spotlight» (разделе, где отмечаются бренды с выдающимися достижениями на каждом рынке) журнала Brand Finance.

Vinamilk не только лидирует, но и создает тенденции

Секрет этого впечатляющего достижения заключается в том, что Vinamilk следует будущим тенденциям регионального рынка молочной продукции. По данным Brand Finance, ведущей тенденцией является постоянное создание инновационных продуктов и разработка линеек (SKU) для удовлетворения потребностей потребителей, ориентированных на здоровый образ жизни, таких как снижение содержания сахара, улучшение питания и добавление пробиотиков.

Vinamilk Green Farm high protein — первая линейка продуктов во Вьетнаме, в которой применяется передовая технология микрофильтрации для создания продукта с высоким содержанием белка, низким содержанием жира, богатого кальцием и без лактозы. Эта организация, занимающаяся оценкой бренда, представила ее как типичный пример инновации.

Связь с поколением Z — превращение традиционных брендов в живые иконы — также тенденция, которая постепенно становится заметной в регионе в контексте смены поколений потребителей. Новые потребители покупают не просто товары, они покупают образ жизни.

Vinamilk быстро это осознал, переместив свое присутствие на цифровые платформы, создавая короткий контент на TikTok/Reels, сотрудничая со знаменитостями (инфлюенсерами) и участвуя в пользовательских челленджах, таких как простые рецепты, здоровые закуски, советы по экологичному образу жизни и т. д. Ожидается, что это направление поможет Vinamilk поддерживать долгосрочное покрытие в будущем — где присутствие бренда будет не только на полках, но и в новостных лентах и ​​в повседневных моментах жизни молодых людей.

Vinamilk сохраняет свою привлекательность в период смены поколений потребителей благодаря инновационному подходу к поколению Z. Фото: VGP

Наконец, тренд на устойчивое потребление. Если в Европе или Северной Америке устойчивое развитие — неизбежный тренд, то в странах АСЕАН это новая гонка. «Vinamilk не только присоединяется к этой волне, но и играет роль в продвижении этого тренда в регионе. Это одна из основных причин роста популярности бренда Vinamilk», — подчеркнул г-н Алекс.

Более десяти лет назад компания инвестировала в модель экономики замкнутого цикла и сократила выбросы, стремясь к достижению нулевого уровня выбросов к 2050 году. На сегодняшний день Vinamilk имеет два завода и одну ферму, сертифицированные как углеродно-нейтральные в соответствии с международными стандартами.

«Когда менее 5% мировых брендов достигают рейтинга AAA+, история Vinamilk становится не только источником гордости для бизнеса, но и подтверждением того, что у Вьетнама есть бренды, достаточно сильные, чтобы стоять плечом к плечу с брендами по всему миру и ежедневно расти», — сказал г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk.

Позиция бренда Vinamilk во Вьетнаме и в мире:

ТОП-1 САМЫЙ ЦЕННЫЙ ПРОДУКТОВЫЙ БРЕНД В АСЕАН

ТОП-1 САМЫЙ ПОТЕНЦИАЛЬНО ПЕРСПЕКТИВНЫЙ МОЛОЧНЫЙ БРЕНД В МИРЕ

ТОП-2 САМЫХ ЦЕННЫХ БРЕНДА ВО ВЬЕТНАМЕ

ТОП-3 МИРОВЫХ МОЛОЧНЫХ БРЕНДА ПО ИНДЕКСУ СИЛЕ БРЕНДА

Фыонг Дунг

Источник: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm