Газеты должны продавать больше, чем просто рекламу.

В цифровую эпоху газетам следует не только полагаться на рекламу, но и диверсифицировать источники доходов и продавать не только новости.

Другие источники доходов прессы были предложены представителями информационных агентств и экспертами на дискуссионной сессии на тему «Доходы в цифровую эпоху: не только реклама, пресса должна продавать больше!», которая прошла утром 20 июня в рамках Национального пресс-форума 2025.

Газеты должны учиться продажам у предприятий

Делегаты выступают с речами. Фото: Le Thuy

Ведущий дискуссии журналист Нгуен Ван Ба, главный редактор Vietnamnet Newspaper, сказал, что в эпоху, когда скорость распространения информации превосходит производственные мощности, доход является вопросом выживания для прессы и не может полагаться исключительно на рекламу. Традиционная экономическая модель прессы подвергается серьезному испытанию из-за изменений в технологиях, поведении пользователей и нового порядка в СМИ.

Журналист Нгуен Ван Ба считает, что сегодня редакция сталкивается не только с проблемой «хорошо писать» или «быстро работать», но и должна ответить на более масштабный вопрос: пресса является «проводником» для общества в плане информации, осведомленности и ориентации на общественное мнение, но в цифровую эпоху эта роль подвергается сомнению со стороны весьма практического вопроса: чем живет пресса?

Текущая ситуация показывает, что традиционная реклама приходит в упадок. Медиауслуги потенциально рискованны. Мероприятия легко коммерциализируются. Плата еще не достигла своего полного потенциала. Государственный бюджет необходим, но не может быть единственной поддержкой. «Итак, как нам получить достаточно денег для работы газеты? Может ли пресса существовать самостоятельно, не будучи зависимой?» — спросил журналист Нгуен Ван Ба.

По мнению журналиста Нгуена Ван Ба, пресса может поучиться у бизнеса, как создать устойчивый денежный поток. В то же время он поднимает вопрос: почему некоторые газеты могут «продавать себя» за миллионы долларов, а у других нет достаточного бюджета для выплаты гонораров? Где пределы и где возможности для прессы стать реальным экономическим субъектом в условиях цифровой экономики?

Что «продает» пресса?

Делегаты делятся своими взглядами. Фото: Le Thuy

Чтобы выжить, газеты должны научиться «продавать» больше, чем просто новостной контент. Индустрия прессы должна научиться создавать ценность за пределами новостей, от углубленных информационных услуг, организации мероприятий, добычи данных, консультирования по стратегии бренда до доверия, которое она построила. Это не только вызов, но и трансформация в операционном мышлении всей отрасли.

Г-жа Фан Данг Тра Ми, заместитель генерального директора по стратегии в VCCorp, отвечающая за рост и стратегическое партнерство, подтвердила, что пресса не может оставаться вне потока инноваций. Основные ценности прессы неизменны, но необходимо постоянно обновлять пресс-продукты и способы ведения пресс-бизнеса. На самом деле, прессе не не хватает контента для публикации, а не хватает коммерческих продуктов для продажи на рынке.

По словам г-жи Фан Данг Тра Ми, прессе необходимо проактивно устанавливать цены, позиционировать и трансформировать свои ценности в продукты, которые могут купить предприятия, и в то же время формировать то, как предприятия покупают проактивно. Это требует от прессы переключить свое внимание с простой продажи рекламы или публикации новостей на построение бизнес-моделей, которые отвечают потребностям рынка.

Г-жа Фан Данг Тра Ми также предположила, что информационные агентства могут увеличить доход, став партнерами в деле вдохновения и создания влияния; совместной организации социальных кампаний; предоставления интегрированных коммуникационных решений и сопутствующего брендового контента; расширения партнерских отношений с технологическими платформами, создания общественного контента...

Источник: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html