ANTD.VN - 2024 год станет непростым для социально-экономического развития Вьетнама. Хотя темпы восстановления не считаются слишком быстрыми, розничный потребительский рынок изначально демонстрировал положительные тенденции и, по прогнозам, в будущем будет обладать большим потенциалом для прорыва. В связи с этим предприятия постоянно сталкиваются с трудностями, вынуждая их разрабатывать множество стратегий и продуктов для поддержания темпов роста потребления, повышения качества и привлечения потребителей. В частности, Masan Group выделяется своими бизнес-стратегиями и целями, ориентированными на потребителя.
Использование синергии потребительских и розничных платформ
Во Вьетнаме розничное подразделение Masan, WinCommerce, — это современный ритейлер, лидирующий по масштабу: почти 4000 точек продаж обслуживают все сегменты населения, от городских до сельских, в сочетании с мощным производством потребительских товаров Masan Consumer (входящей в Masan) и наличием собственной логистической компании Supra. Это создаёт для WinCommerce множество возможностей доминировать в борьбе за долю на внутреннем розничном рынке.
Система распределительного центра (РЦ) Supra состоит из 10 складских кластеров (включая 6 сухих и 4 холодных). Это подразделение применяет технологии планирования и оптимизации перевозок для управления ими. По словам руководства Masan, Supra поддержала систему розничной торговли WinCommerce, что позволило сократить расходы на 11%.
Кроме того, WinCommerce обслуживает 90% вьетнамских товаров по всей системе, выступая связующим звеном, помогающим отечественным компаниям и производителям ежемесячно предлагать высококачественную продукцию более чем 30 миллионам покупателей. Это также позволяет WCM завоевать доверие потребителей, стремясь к тому, чтобы вьетнамцы стали пользоваться вьетнамскими товарами.
 |
| Свежесть, качество, выгодная цена — вот критерии, на которые ориентируется WinMart при обслуживании своих клиентов. |
В частности, программа лояльности WiN от WinCommerce уже достигла 10 миллионов участников. В условиях роста цен программы лояльности становятся всё более популярными среди потребителей, поскольку позволяют экономить на покупках, а также получать бонусные баллы и дополнительные услуги. Можно сказать, что в 2024 году у WinCommerce есть всё необходимое для успеха на вьетнамском рынке.
Подтверждение привлекательности вьетнамской кухни посредством каждого качественного продукта
Свой вклад в положительные результаты «гиганта» розничной торговли потребительскими товарами в 2024 году вносит Masan Consumer (биржевой код: MCH) — одна из крупнейших компаний по производству потребительских товаров во Вьетнаме.
В 2024 году компания MCH продолжила демонстрировать положительный рост выручки. Этому способствовала стратегия премиализации, реализованная в секторе полуфабрикатов и приправ. Кроме того, стратегия компании Go Global также дала обнадеживающие результаты: экспортная выручка продолжала расти, увеличившись на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
 |
| Рыбный соус Нам Нгу с чили и чесноком Ли Сон |
2024 год стал особенным для соусов чили Chin-Su, которые неизменно удостаивались множества наград: Chin-Su стал «Золотым брендом молодёжи» – награду, присуждённую молодыми людьми на церемонии вручения премии «Золотой бренд» в Хошимине, и занял первое место на корейской платформе электронной коммерции Coupang. Совсем недавно Chin-su блистал, эффектно появившись на гигантском рекламном щите в Мёндоне – крупнейшем торговом центре Сеула (Корея) и на вывеске Glico – символическом месте оживленного гастрономического района Дотонбори в Осаке (Япония).
Этот успех также является свидетельством неустанных усилий MCH по диверсификации продукции, инновациям и совершенствованию для удовлетворения все более разнообразных потребностей потребителей.
Бренд холоднокопченого мяса, произведенный по европейской технологии, которому доверяют вьетнамцы
Охлажденное мясо пользуется огромной популярностью в Европе, а также постепенно занимает все большее место в жизни вьетнамских потребителей из-за таких преимуществ, как мягкость, свежесть, простота покупки и хранения, что очень подходит для активной жизни городских жителей.
В настоящее время потребители могут без труда приобрести охлажденное мясо под брендом MEATDeli (бренд компании Masan MEATLife) в крупных сетях супермаркетов Вьетнама, таких как WinMart и WinMart+, предлагающих широкий ассортимент мясной продукции. В частности, охлажденное мясо MEATDeli стало первым брендом, соответствующим стандартам BRC. Это глобальный стандарт безопасности пищевых продуктов, установленный Британским консорциумом розничной торговли. Чтобы получить сертификат BRC, производители должны соответствовать таким требованиям, как стремление к улучшению качества продукции, безопасность пищевых продуктов и четкая прослеживаемость происхождения.
 |
| Мясной отдел Rich MEATDeli в супермаркете WinMart |
С 2023 года, ориентируясь на сектор переработанного мяса, компания MML, помимо MEATDeli, также владеет рядом высококачественных мясных продуктов, таких как ветчина, колбаса, свиная шерсть, вяленая курица, рулеты из свиной шкурки... которые получили положительный отклик у потребителей. В частности, два сильных бренда, Ponnie и Heo Cao Boi, заняли около 50% рынка стерилизованных колбасных изделий.
Завоеванная позиция превратила MEATDeli в «лидирующий продукт» – продукт, способный привлечь покупателей в магазин. Конкурентная ценовая стратегия MML, включая эксклюзивную ценовую программу для участников WIN, помогает сократить разрыв в ценах между продукцией MEATDeli и мясом на традиционных рынках, тем самым увеличивая объемы производства и загрузку мощностей перерабатывающих предприятий.
Можно сказать, что, используя бизнес-стратегии, ориентированные на потребителя, Masan стремится создавать ценности, предлагая потребителям качественные продукты и услуги по разумным ценам. Стремясь к этой цели, Masan уверенно завоёвывает доверие потребителей и становится их предпочтительным выбором.
Источник: https://www.anninhthudo.vn/masan-2024-tich-cuc-voi-mang-cot-loi-tieu-dung-ban-le-post597210.antd
Комментарий (0)