Мультисервисная модель – новое направление вьетнамской прессы

(NB&CL) Развитие социальных сетей и технологий изменило способ потребления новостей. Чтобы выжить, газеты больше не являются просто источником новостей, а должны оснащаться новыми ценностями и даже постоянно реструктурироваться. Многие редакции газет во Вьетнаме могут порекомендовать использовать модель «мультисервиса»...

Пришло время выйти за рамки простого информирования.

Глобальная журналистика переживает настоящую революцию: не просто небольшое преобразование, а всеобъемлющую «реструктуризацию». Газеты больше не просто сообщают, распространяют или отражают события. Вместо этого они расширяются, превращаясь в «многофункциональные сферы услуг», работающие в сфере медиа и технологий. Многие организации прессы, в том числе во Вьетнаме, движутся в этом направлении. Они не только предоставляют услуги, связанные с прессой, медиа и технологиями, но и расширяют свою деятельность в таких областях, как консалтинг, организация мероприятий (например, спортивных мероприятий, экономических форумов, программ инвестиционного сотрудничества и т.д.), максимально используя свои сильные стороны.

По мнению медиаэксперта Ле Куок Винь, председателя совета директоров компании Le Bros, одна из возможностей «мультисервиса» заключается в диверсификации источников дохода, снижении зависимости от традиционных рекламных доходов, которые всё больше снижаются, и получении стабильного дохода от новых услуг. Издательства также могут максимально эффективно использовать свои сильные стороны, используя свои бренды, репутацию, связи и опыт в медиасфере для предоставления услуг, отвечающих растущим потребностям читателей и клиентов, одновременно усиливая взаимодействие и создавая более тесные каналы связи с сообществом.

«Услуги, предоставляемые прессой, должны быть более разнообразными. Пресса может участвовать в коммуникационной деятельности организаций, предприятий и поддерживать кампании по информированию общественности. Организация мероприятий также важна. Пресса не должна работать на предприятия, а должна создавать мероприятия, генерировать информацию и предлагать решения экономических, социальных, культурных и спортивных проблем... Это продукты прессы, объединяющие заинтересованные стороны для создания полезного контента на благо общества», — сказал г-н Винь.

Г-н Ле Куок Винь.

Во Вьетнаме есть несколько типичных примеров: VnExpress — не только ведущая электронная газета, но и профессиональный организатор мероприятий. За годы своего существования эта газета организовала множество крупных мероприятий, привлекающих внимание общественности. Характерный пример — марафон VnExpress — одно из крупнейших соревнований по бегу во Вьетнаме, ежегодно проводимое во многих провинциях и городах страны.

В частности, в последние годы газета «Нян Дан», одна из самых престижных партийных газет Вьетнама, выпустила множество музыкальных программ с участием международных звёзд; учредила Премию «Человек» (Human Award) для награждения отдельных лиц и организаций, внесших позитивный вклад в развитие общества посредством инициатив и авторитетных общественных проектов. Эти мероприятия не только укрепляют репутацию газеты, но и помогают газете «Нян Дан» стать ближе и теснее общаться с общественностью.

Или с газетой «Дау Ту», которая стала пионером в организации Вьетнамского форума по слияниям и поглощениям (M&A) – престижного ежегодного мероприятия под эгидой Министерства планирования и инвестиций. Этот форум стал важной площадкой для инвесторов, экспертов и бизнеса для обсуждения ключевых вопросов, связанных с M&A во Вьетнаме. «Эти мероприятия, выходящие за рамки традиционного освещения новостей, – говорит г-н Винь, – не только приносят доход, но и служат более широкой миссии газеты, внося вклад в общую ценность издания» .

Кроме того, г-н Ле Куок Винь отметил, что введение платы за контент является важным элементом диверсификации пресс-услуг и рассматривается как неизбежная тенденция. «Для успешного внедрения модели платной прессы необходима комплексная стратегия для всей отрасли. Возможность внедрения платного контента зависит от четкой дорожной карты и требует принятия единого решения всей отраслью для эффективной работы этой модели», — подчеркнул г-н Ле Куок Винь.

«Мультисервис» для защиты целостности журналистики

«Мультисервис» открывает для прессы огромные возможности развития, но в то же время создаёт множество проблем. Это жёсткая конкуренция с конкурентами в таких новых областях, как технологии, консалтинг и организация мероприятий, требующая от прессы значительных инвестиций в технологии, человеческие ресурсы и финансы для разработки новых услуг.

Профессиональный управленческий потенциал также является важным фактором управления многофункциональной, многопрофильной организацией, и нельзя игнорировать риски, с которыми можно столкнуться в процессе инвестирования и разработки новых услуг. Отсутствие тщательной подготовки может привести к потере фокуса на основной миссии – производстве высококачественных новостей, конфликтам интересов между журналистской и коммерческой функциями, а также к потере репутации издания при отсутствии эффективного управления.

Когда новости больше не считаются сильной стороной, журналистике необходимо кардинально меняться, если она хочет развиваться.

В этой связи г-н Ле Куок Винь подчеркнул, что проекты и мероприятия, реализуемые в сотрудничестве с бизнесом или общественными организациями, становятся всё более популярными в контексте современной журналистики. Однако это создаёт серьёзные проблемы для профессиональной этики журналистики. Необходимо чётко определить границу между сотрудничеством и «рукопожатием» с бизнесом, чтобы избежать конфликта интересов. «Например, сотрудничество в рамках медиапроектов, посвящённых продуктам и услугам, может превратить прессу в инструмент рекламы для бизнеса, вместо того чтобы предоставлять общественности объективную и честную информацию», — поднял этот вопрос г-н Винь.

Он далее проанализировал: «Аналогичным образом, участие в организации мероприятий, спонсируемых компаниями, может повлиять на независимость прессы в освещении и оценке этих мероприятий. Поэтому установление кодексов поведения и строгих процедур контроля крайне необходимо для защиты добросовестности прессы».

Фан Ань

Источник: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html