(NB&CL) Развитие социальных сетей и технологий изменило способ потребления новостей общественностью. Чтобы выжить, газеты больше не являются просто местом для сообщения новостей, но должны вооружиться новыми ценностями, даже реструктурироваться и реструктурироваться. Следование модели «мультисервиса» может быть предложением для многих пресс-служб во Вьетнаме...
Пришло время выйти за рамки отчетности
Глобальная журналистика переживает настоящую революцию, не просто небольшую трансформацию, а всеобъемлющую «реструктуризацию». Газеты больше не просто сообщают, распространяют или отражают события. Вместо этого они стремятся стать «многофункциональными сервисными отраслями», работающими в области медиа и технологий. Многие организации прессы, в том числе во Вьетнаме, следуют этому направлению. Они не только предоставляют услуги журналистики — медиа — технологий, но и расширяются в такие области, как консалтинг, организация мероприятий (например, спортивные мероприятия, экономические форумы, программы инвестиционного сотрудничества...), используя свои сильные стороны в полной мере.
По словам медиаэксперта Ле Куок Виня - председателя компании Le Bros Company, одной из возможностей "мультисервиса" является способность диверсифицировать источники доходов, снизить зависимость от традиционных рекламных доходов, которые все больше снижаются, и создавать стабильный доход от новых услуг. Организации прессы также могут максимально использовать свои сильные стороны, использовать свои бренды, репутацию, связи и опыт в сфере СМИ для предоставления услуг, которые отвечают растущим потребностям читателей и клиентов, одновременно увеличивая взаимодействие, создавая более тесные каналы связи с сообществом.
«Услуги, предоставляемые прессой, должны быть более разнообразными. Пресса может участвовать в коммуникационных мероприятиях для организаций, предприятий и поддерживать кампании по общественной коммуникации. Организация мероприятий также имеет важное значение. Пресса не должна работать на предприятия, а должна создавать мероприятия, создавать информацию и предлагать решения экономических, социальных, культурных и спортивных проблем... Это продукты прессы, объединяющие заинтересованные стороны для создания полезного контента, служащего обществу», — сказал г-н Винь.
Г-н Ле Куок Винь.
Во Вьетнаме есть несколько типичных примеров: VnExpress — не только ведущая интернет-газета, но и профессиональный организатор мероприятий. За годы существования эта газета организовала множество крупных мероприятий, привлекая внимание общественности. Типичным примером является марафон VnExpress — один из крупнейших забегов во Вьетнаме, который ежегодно проводится во многих провинциях и городах по всей стране.
В частности, в последние годы газета Nhan Dan — одна из самых престижных партийных газет Вьетнама — выпустила множество музыкальных программ с участием международных звезд; организовала премию Human Awards, чтобы отметить отдельных лиц и организации, которые внесли позитивный вклад в общество посредством авторитетных общественных инициатив и проектов. Эти мероприятия не только подтверждают репутацию газеты, но и помогают газете Nhan Dan стать ближе и более связанной с общественностью.
Или с газетой Dau Tu, которая стала пионером, инициировав Вьетнамский форум слияний и поглощений — престижное ежегодное мероприятие под эгидой Министерства планирования и инвестиций. Этот форум стал важной площадкой для инвесторов, экспертов и предприятий для обсуждения ключевых вопросов, связанных с деятельностью по слияниям и поглощениям во Вьетнаме. «Эти мероприятия, выходящие за рамки традиционных новостных репортажей», — говорит г-н Вин, — «не только приносят доход, но и служат более широкой миссии газеты, способствуя общей ценности издания» .
Кроме того, г-н Ле Куок Винь упомянул, что взимание платы за контент является важной частью диверсификации журналистских услуг и определяется как неизбежная тенденция. «Для успешного внедрения модели платной журналистики необходима комплексная стратегия в масштабах всей отрасли. Осуществимость платного контента зависит от четкой дорожной карты и требует общего решения всей отрасли для эффективной работы этой модели», — подчеркнул г-н Ле Куок Винь.
«Мультисервис» для защиты журналистской честности
«Мультисервис» открывает большие возможности для развития прессы, но в то же время несет с собой множество проблем. Это жесткая конкуренция с конкурентами в новых областях, таких как технологии, консалтинг, организация мероприятий, требующая от пресс-организаций значительных инвестиций в технологии, человеческие ресурсы и финансы для разработки новых услуг.
Профессиональные управленческие способности также являются важным фактором в управлении многофункциональной, многопрофильной организацией, и риски, которые могут возникнуть в процессе инвестирования и разработки новых услуг, нельзя игнорировать. Некоторые последствия, которые могут возникнуть, если нет тщательной подготовки, включают потерю фокуса на основной миссии по производству высококачественных новостей, конфликты интересов между журналистской ролью и деловой ролью или снижение репутации пресс-организации, если управление не осуществляется должным образом.
Когда новости больше не считаются сильной стороной, журналистике необходимо кардинально меняться, если она хочет развиваться.
В этой связи г-н Ле Куок Винь подчеркнул, что проекты и мероприятия в сотрудничестве с бизнесом или общественными организациями становятся все более популярными в контексте современной журналистики. Однако это сопряжено со значительными вызовами для честности журналистики. Граница между сотрудничеством и «рукопожатием» с бизнесом должна быть четко определена, чтобы избежать конфликта интересов. «Например, сотрудничество в медиапроектах о продуктах и услугах может превратить прессу в рекламный инструмент для бизнеса, вместо того чтобы отражать объективную и честную информацию для общественности», - поднял этот вопрос г-н Винь.
Далее он проанализировал: «Аналогичным образом, участие в организации мероприятий, спонсируемых предприятиями, может повлиять на независимость прессы в освещении и оценке этого события. Поэтому установление кодексов поведения и строгих процедур контроля крайне необходимо для защиты целостности прессы».
Фан Ань
Источник: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html
Комментарий (0)