TikTok ведет «борьбу за выживание» в США, где китайское приложение может быть запрещено, если его материнская компания ByteDance не избавится от всего своего капитала к 19 января.

TikTok утверждает, что отчуждение активов нецелесообразно ни с технологической, ни с коммерческой, ни с юридической точки зрения, и просит суд выдать временный запретительный судебный приказ.

Более 170 миллионов американцев пользуются TikTok. Юристы компании утверждают, что запрет нарушает права, гарантированные Первой поправкой, а американские законодатели ссылаются на риски, связанные с приложением для национальной безопасности.

Избранный президент Дональд Трамп, который хотел запретить TikTok в 2020 году, теперь «перевернул ситуацию» и подал запрос об отсрочке запрета.

Если TikTok все еще будет заблокирован 19 января, как будет осуществляться запрет?

По закону новые пользователи не могут загружать TikTok из магазинов приложений, таких как App Store и Play Store, а существующие пользователи не могут обновлять приложение, поскольку закон запрещает любому юридическому лицу содействовать загрузке и обслуживанию приложения.

В письме от 13 декабря 2024 года американские законодатели попросили Apple и Google быть готовыми удалить TikTok со своих рынков к 19 января.

Отношения между облачным провайдером Oracle и TikTok также пострадали. Oracle хранит данные пользователей TikTok в США на своих серверах, проверяет исходный код и предоставляет приложения на торговых площадках.

тикток эпа
TikTok рискует быть заблокированным в США, если компания не избавится от всего своего китайского капитала до 19 января. Фото: EPA

Хотя TikTok всё ещё доступен текущим пользователям, со временем, без обновлений программного обеспечения и безопасности, приложение станет бесполезным. Авторы контента, монетизирующие своих подписчиков в TikTok, готовятся к худшему.

По словам Надьи Окамото, у которой 4,1 миллиона подписчиков, приложение помогло ей органично развивать бизнес с помощью вирусных видеороликов . Запрет TikTok может вынудить её и других владельцев малого бизнеса тратить больше средств на маркетинг и увеличить расходы.

Для примерно 7000 сотрудников TikTok в США ситуация плачевная. Один из сотрудников признался, что начинает беспокоиться о возможном увольнении. Тем не менее, TikTok публикует новые вакансии, что вызывает у некоторых недоумение и заставляет искать совета на сайтах по поиску работы.

По данным исследовательской компании Emarketer, ожидается, что доход TikTok от рекламы в США к 2024 году достигнет 12,3 млрд долларов. Хотя это значительно меньше, чем у Meta, рекламодатели отмечают, что пользовательская база TikTok весьма лояльна.

Функция социальной коммерции компании (покупка товаров непосредственно во время просмотра видео) не имеет себе равных, что затрудняет конверсию рекламодателям.

Крейг Аткинсон, генеральный директор компании цифрового маркетинга Code3, сообщил, что у них все еще действует новый контракт на создание кампаний в TikTok до декабря 2024 года.

Джейсон Ли, вице-президент по рекламе в Horizon Media, предсказал, что некоторые рекламодатели продолжат тратить деньги на TikTok после 19 января и пересмотрят свое решение, если увидят падение популярности или эффективности.

TikTok неоднократно заявлял, что ByteDance не может продать компанию. Однако это не помешало миллиардеру-предпринимателю Фрэнку Маккорту попытаться приобрести приложение. Он заявил, что получил устное обязательство от консорциума инвесторов купить TikTok за 20 миллиардов долларов.

С китайской стороны, ByteDance необходимо получить законодательное разрешение на продажу TikTok. В марте 2024 года Пекин выразил своё несогласие с принудительной продажей приложения.

По данным The Guardian , в сочетании с заявлением о невозможности выхода из TikTok одобрение продажи со стороны Китая маловероятно.

(По данным The Guardian)