TikTok ведет «борьбу за выживание» в США, где китайское приложение может быть запрещено, если его материнская компания ByteDance не избавится от всего своего капитала к 19 января.

TikTok утверждает, что продажа активов нецелесообразна ни с технологической, ни с коммерческой, ни с юридической точки зрения, и просит суд выдать временный запретительный судебный приказ.

Более 170 миллионов американцев используют TikTok. Юристы компании утверждали, что запрет нарушает защиту пользователей, предусмотренную Первой поправкой, в то время как американские законодатели ссылались на риски национальной безопасности, которые представляет приложение.

Избранный президент Дональд Трамп, который хотел запретить TikTok в 2020 году, теперь «перевернул ситуацию» и подал запрос об отсрочке запрета.

Если TikTok все еще будет заблокирован 19 января, как будет осуществляться запрет?

По закону новые пользователи не могут загружать TikTok из таких магазинов приложений, как App Store и Play Store, а существующие пользователи не могут обновлять приложение, поскольку закон запрещает любому юридическому лицу содействовать загрузке и обслуживанию приложения.

В письме от 13 декабря 2024 года американские законодатели попросили Apple и Google быть готовыми удалить TikTok со своих рынков к 19 января.

Также пострадали отношения между поставщиком облачных услуг Oracle и TikTok. Oracle хранит данные пользователей TikTok в США на серверах, проверяет исходный код и предоставляет приложения на торговых площадках.

тикток эпа
TikTok рискует быть запрещенным в США, если не выведет весь китайский капитал до 19 января. Фото: EPA

Для нынешних пользователей, хотя TikTok по-прежнему можно использовать, со временем, без обновлений программного обеспечения и безопасности, приложение постепенно станет бесполезным. Создатели контента, монетизирующего подписчиков TikTok, готовятся к худшему.

По словам Надьи Окамото, у которой 4,1 миллиона подписчиков, приложение помогает ей развивать бизнес естественным образом с помощью горячих видеороликов . Запрет TikTok может вынудить ее и других владельцев малого бизнеса тратить больше средств на маркетинг и увеличить расходы.

Около 7000 сотрудников TikTok в США сидят в сторонке, ожидая своей участи. Один из сотрудников сказал, что начал беспокоиться об увольнении. Тем не менее, TikTok публикует новые вакансии, из-за чего некоторые люди впадают в замешательство и начинают искать совета на форумах по трудоустройству.

По данным исследовательской компании Emarketer, ожидается, что к 2024 году доход TikTok от рекламы в США достигнет 12,3 млрд долларов. Хотя цифры намного меньше, чем у Meta, рекламодатели утверждают, что пользовательская база TikTok довольно лояльна.

Функция социальной коммерции компании (покупка товаров непосредственно во время просмотра видео) не имеет себе равных, что затрудняет конверсию для рекламодателей.

Крейг Аткинсон, генеральный директор компании цифрового маркетинга Code3, сообщил, что у них все еще есть новый контракт на создание кампаний в TikTok до декабря 2024 года.

Джейсон Ли, вице-президент по рекламе в Horizon Media, прогнозирует, что некоторые рекламодатели продолжат тратить деньги на TikTok после 19 января и пересмотрят свое решение, если увидят падение использования или эффективности.

TikTok неоднократно заявлял, что ByteDance не может продать компанию. Однако это не остановило амбиции миллиардера-бизнесмена Фрэнка Маккорта приобрести приложение. Он сообщил, что получил устное обязательство от коалиции инвесторов потратить 20 миллиардов долларов на покупку TikTok.

С китайской стороны, по закону, ByteDance необходимо получить одобрение, если она хочет продавать TikTok. В марте 2024 года Пекин выразил свое несогласие с принудительной продажей приложения.

По данным The Guardian , в сочетании с заявлением о невозможности выхода из TikTok одобрение продажи со стороны Китая маловероятно.

(По данным The Guardian)