Видеоплатформы усиливают конкурентное давление на рынке электронной коммерции

Недавно опубликованные отчёты о рынке электронной коммерции за третий квартал продолжают демонстрировать тенденцию к увеличению доли рынка видеоплатформ по сравнению с традиционными компаниями электронной коммерции. Покупки с помощью видео позволяют пользователям более чётко видеть реальные изображения товаров и взаимодействовать с продавцами... Кроме того, из-за этой тенденции в последнее время платформы электронной коммерции были вынуждены меняться, объединяясь с видеоплатформами, чтобы адаптироваться и сохранить свою долю рынка.

Уже почти год создатель технических обзоров использует партнёрский маркетинг, встраивая ссылки на покупку товаров прямо в свои видеотрансляции. Комиссии, распределяемые брендами, теперь составляют более 80% его общего дохода.

Г-н Нгуен Ха Нам , создатель онлайн-контента, сказал: «Лично я думаю, что в ближайшие 2–3 года это станет трендом для пользователей во Вьетнаме, когда будет решена проблема взаимоотношений между создателями контента и аудиторией. Создатели контента получат больше дохода, а аудитория сможет покупать товары по разумным ценам».

Когда платформы электронной коммерции сотрудничают с видеоплатформами для продажи товаров потребителям, им придётся делиться с видеоплатформой частью прибыли. Однако, по мнению экспертов, это неизбежное развитие событий в условиях растущей доли развлекательных видеоплатформ на вьетнамском рынке электронной коммерции.

Согласно отчёту о рынке, в третьем квартале объём электронной коммерции на платформе развлекательного видео резко вырос почти на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продолжая отвоёвывать долю рынка у традиционной модели онлайн-торговли. Время, потраченное на просмотр видеоконтента, связанного с покупками, во Вьетнаме также выросло более чем на 500% за последний год: более 2,4 миллиона товаров были отмечены в видеороликах для партнёрского маркетинга.

Г-жа Мукпим Анантачай, директор по партнёрству с YouTube во Вьетнаме и Таиланде, отметила: «Вьетнам — это рынок, где молодые потребители очень активно совершают покупки онлайн. Мы видим, что их поведение действительно изменилось: от простого просмотра видео они перешли к поиску советов у создателей контента по выбору подходящих им товаров. Создатели контента также очень быстро расширяют взаимодействие с сообществом, чтобы получить новый источник дохода от партнёрского маркетинга».

По мнению экспертов, для успешного развития видеошопинга необходима важная роль инфлюенсеров в социальных сетях (например, KOL или KOC). Пользователи совершают покупки, отчасти ориентируясь на репутацию маркетолога, поэтому инфлюенсеры должны нести ответственность за тщательное изучение продукта и нести строгие санкции в случае негативных последствий для покупателей.

Конкуренция между видеоплатформами и электронной коммерцией — это не просто борьба за долю рынка, но и изменение всего цифрового пути потребителя. Когда каждый покупательский опыт можно будет «упаковать» в несколько секунд видео, вполне вероятно, что в будущем каждый просмотр станет бизнес-возможностью, а каждый пользователь — потенциальным продавцом.

Источник: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm