Знаменитости, которые дают ложную рекламу, обанкротятся

Г-н Буй Хоай Сон, постоянный делегат Комитета по культуре и обществу, заявил, что рассмотрение Национальной ассамблеей вопроса о внесении поправок в Закон о рекламе, включая положения об ужесточении рекламной деятельности в социальных сетях, является крайне необходимым и своевременным шагом.

Реклама средств для лечения заболеваний костей и суставов заполонила социальные сети, от чего многим людям стало скучно - Фото: TRI DUC

Должна быть достаточно сильная правовая база для контроля подлинности и объективности рекламного контента, особенно рекламы от влиятельных лиц в социальных сетях.

* Ожидается, что на втором этапе 9-й сессии Национальное собрание рассмотрит и одобрит поправки в Закон о рекламе, который ввел множество новых положений, ужесточающих рекламу в социальных сетях для предотвращения ложной рекламы и обмана потребителей. Что вы думаете о новых введенных санкциях?

- Добавление в Закон санкций и четких требований к рекламодателям, которые должны фактически использовать продукт и публично раскрывать финансовую выгоду, полученную от рекламы, является шагом в правильном направлении, демонстрирующим дух уважения к закону и защиту прав потребителей в цифровой среде.

Я особенно ценю новые правила, определяющие ответственность социальных сетей, таких как Facebook, YouTube и TikTok, за контроль и удаление нарушающего правила рекламного контента — это прорыв.

В цифровом пространстве никто не может быть «невидимым» перед законом. Мы не можем позволить платформам стать «серыми зонами», где все виды ложной рекламы становятся вирусными, и никто не будет привлечен к ответственности.

С другой стороны, санкции против знаменитостей, которые рекламируют ложно, также должны применяться строго. Предложение лишить права выступать или запретить нарушителям появляться на телевидении или в социальных сетях в течение определенного периода времени полностью уместно. Это не только мера воздействия, но и сильный сигнал о социальной ответственности в цифровую эпоху.

Эта поправка к Закону о рекламе должна сосредоточиться на осуществимости и сдерживании. Регулирование необходимо, но без прозрачного и справедливого механизма проверки, надзора и наказания закон останется только на бумаге.

Поэтому, наряду с дополнительными положениями, Национальному собранию, правительству и специализированным органам управления необходимо инвестировать в правоохранительный потенциал в области цифровой рекламы, включая человеческие ресурсы, технологии и международное сотрудничество.

* Как, по вашему мнению, ужесточение ответственности знаменитостей в рекламе изменит рекламный рынок, особенно в плане защиты потребителей?

- Я ожидаю, что когда пересмотренный Закон о рекламе официально вступит в силу и будет строго соблюдаться, ужесточение ответственности знаменитостей создаст большой «толчок» в восстановлении порядка, дисциплины и этики на рекламном рынке, который находится под сильным влиянием киберпространства и сегодняшней «вирусной» культуры.

Самым важным результатом станет восстановление доверия потребителей — доверия, которое серьезно подрывается рядом лидеров общественного мнения, рекламирующих ложную информацию и торгующих репутацией ради прибыли.

Когда знаменитости будут нести юридическую ответственность за каждое свое слово и рекламное действие, им придется быть более осторожными перед каждым «выступлением», тщательно взвешивая коммерческую ценность и общественную репутацию, свободу слова и моральные обязательства перед обществом.

Это кардинально изменит подход компаний к рекламе — от «охоты за известными лицами» к поиску людей, пользующихся реальным доверием, знающих продукт и несущих ответственность перед обществом.

Я считаю, что когда закон будет иметь достаточно сильный механизм, рынок рекламы постепенно сформирует новые стандарты: прозрачные, честные и обоснованные. Знаменитости больше не будут легко «продавать свои имена» для продвижения продуктов, которыми они никогда не пользовались или не до конца понимают.

В то же время потребители постепенно повысят свою «медиаустойчивость», научившись критически относиться к рекламному контенту и тем самым делать более безопасный и разумный выбор в плане потребления.

Три столпа предотвращения грязной рекламы

* Что, по Вашему мнению, необходимо сделать, чтобы новые правила стали действительно эффективными, предотвращали недобросовестную рекламу и обман потребителей?

- Необходимо одновременно и синхронно задействовать все три столпа: строгие законы, строгое исполнение и повышение общественной осведомленности. При этом правила должны быть четкими, конкретными и в высшей степени осуществимыми.

Не ограничиваясь общими принципами, закон должен четко определить, кто является «влиятельным лицом» в рекламе, какова его юридическая ответственность и как бороться с недостоверной рекламой.

Административные санкции, возмещение ущерба или запрет на появление на медиаплатформах. Закон должен установить независимый механизм мониторинга и прозрачную базу данных нарушений, избегая ситуации «имеем законы, но не применяем их».

Необходимо усилить потенциал и ответственность органов правоприменения. Это требует синхронного участия многих сторон, таких как Министерство культуры, спорта и туризма, Министерство промышленности и торговли ..., агентства по управлению рынком, а также местные органы власти.

Знаменитости и компании должны поставить свою социальную ответственность на правильное место. Также необходимо улучшить коммуникацию и осведомленность потребителей.

Вернуться к теме

ОБЩИЙ

Источник: https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-se-het-dat-dien-20250604081520592.htm