(CLO) В последние дни напряженной президентской кампании «финальные» сообщения, отправленные избирателям в 7 колеблющихся штатах (полях битвы), которые определят исход выборов, продолжают заполнять телевизоры, компьютеры и смартфоны.
В сообщениях г-жи Харрис и ее сторонников затрагивался ряд повседневных вопросов, касающихся экономики и налогов, судьбы легальных абортов и потенциальных опасностей возвращения г-на Трампа в Белый дом.
Финальные ролики обеих кампаний будут транслироваться всего несколько дней, но ожидается, что они окажут большое влияние на избирателей. Фото: New York Times
2,6 млрд долларов потрачено на предвыборную рекламу
По данным отчета, опубликованного в понедельник компанией AdImpact, отслеживающей рекламу, с начала марта в ходе президентской гонки в США на политическую рекламу было потрачено колоссальных 2,6 млрд долларов.
Кампания кандидата от Демократической партии Камалы Харрис и поддерживающих ее групп потратила больше, чем кампания кандидата от Республиканской партии Дональда Трампа, на 1,6 млрд долларов против 993 млн долларов.
Основная часть — более 1,8 млрд долларов — была потрачена в семи колеблющихся штатах, которые могут решить исход выборов: Аризоне, Джорджии, Мичигане, Неваде, Северной Каролине, Пенсильвании и Висконсине.
В результате было выпущено более 380 рекламных роликов общим объемом около 1,5 миллиона эфирного времени.
Для г-на Трампа и его союзников есть одно доминирующее сообщение: победа над г-жой Харрис — это вопрос выживания. «Как ваша семья выживет еще четыре года, если вы не можете выжить сегодня вечером?» — спрашивалось в рекламе суперкомитета политических действий Right for America.
Анализ крупнейших закупок рекламы в последние недели кампании, проведенный The New York Times и компанией AdImpact, выявил четкие закономерности.
Соответственно, г-жа Харрис и ее сторонники передавали многочисленные сообщения, в то время как г-н Трамп и его сторонники в основном придерживались вариаций на тему страха.
В своей кампании Харрис склонна преувеличивать голос и речи кандидата, утверждая, что она достигла такого уровня доверия и симпатии, который может привлечь на свою сторону немногих неопределившихся избирателей.
Рекламные объявления, продвигающие кампанию г-на Трампа, редко используют его голос, вместо этого полагаясь на рассказчиков. А в последние дни кампании оба кандидата покажут более масштабные рекламные ролики, призывающие к патриотизму.
Ниже представлен анализ проблем и тем, которые завершили кампанию, с точки зрения избирателей на ключевых полях сражений:
Страх
Г-жа Харрис и ее союзники провели сравнительно скромную рекламную кампанию, используя бывших помощников и генералов, служивших при г-не Трампе, чтобы изобразить его как «большую опасность для Америки», «неконтролируемого, нестабильного и необузданного».
Но бывший президент Дональд Трамп и его сторонники послали другое, более ужасающее сообщение. В рекламе за рекламой нелегальные иммигранты изображались как опасные.
Рекламный ролик, созданный Make America Great Again Inc. в поддержку кампании г-на Трампа, использует кадры с границы США и Мексики, чтобы подогреть страх перед мигрантами. Фото: New York Times
В еще более масштабной рекламной кампании, состоящей из 5914 показов всего за шесть дней в конце октября и бюджетом 19,3 млн долларов, также оплаченной Make America Great Again Inc, говорилось о «невинных жертвах» «пограничного кризиса».
В рамках крупнейшей рекламной закупки Республиканской партии за последние недели компания MAGA Inc. потратила почти 23 миллиона долларов на 8560 показов рекламы, в которой фигурировала «маленькая девочка», которую «изнасиловали и похоронили заживо», но «Камала позволяет осужденным за сексуальные преступления жить рядом со школами и парками».
Налоги и экономика
Опросы постоянно показывают, что избиратели в первую очередь обеспокоены экономикой и инфляцией, проблемами, которые г-жа Харрис считает слабыми сторонами, и которые демократы пытались решить. Future Forward, главный суперполитический комитет, поддерживающий вице-президента, потратил больше всего денег, более 52 миллионов долларов, на трансляцию двух рекламных роликов, в основном посвященных кухонным проблемам.
Реклама, созданная PAC, поддерживающим кампанию г-жи Харрис, нападает на экономические предложения г-на Трампа. Фото: New York Times
Республиканская суперкоманда политических действий Right for America запускает позитивную экономическую рекламу на английском и испанском языках, восхваляя г-на Трампа за его обещание отменить налоги на чаевые, социальное обеспечение и сверхурочные.
«Сверхурочные — самые трудолюбивые люди в нашей стране, и слишком долго никто в Вашингтоне не обращал на них внимания», — сказал г-н Трамп в редком тоне в рекламе. Около 7 миллионов долларов — это была самая низкая цена среди всех самых крупных ночных сделок. Еще одна реклама, около 7,7 миллионов долларов, была посвящена последним неделям инфляции.
Аборт и трансгендерность
После решения Верховного суда об отмене дела Роу против Уэйда в 2022 году избиратели вознаградили демократов на промежуточных и дополнительных выборах за защиту права на аборт. Кампания Харриса продвигает это преимущество. Их вторая и третья по величине заключительная реклама — 17,5 млн долларов и более 47 600 показов в эфире за последние две недели октября — была посвящена правам на аборт.
Самой масштабной передачей, которая вышла в эфир почти 32 000 раз, стало возвращение Хэдли Дюваль, молодой женщины, которая помогла губернатору Кентукки Энди Беширу переизбраться в прошлом году, рассказав душераздирающую историю о том, как она подверглась сексуальному насилию и забеременела в возрасте 12 лет. На этот раз Дюваль рассказала о «64 000 беременностей, наступивших в результате изнасилования» в штатах, где запрещены аборты.
Среди четырех наиболее продаваемых рекламных роликов кампании г-на Трампа в октябре были нападки на прошлую позицию г-жи Харрис в отношении прав трансгендеров.
Патриотизм в последние дни
Окончательные, всеобъемлющие рекламные ролики обеих кампаний не появятся в самых громких новостях или эфирном времени, поскольку они будут транслироваться всего несколько дней, но у них есть две общие черты: призыв к патриотизму и осознанное решение не называть имя кандидата-оппонента.
Оба кандидата говорили о патриотизме, но избегали упоминать друг друга по имени. Фото: Maryland Today
В двухминутном заключительном слове Харриса, которое транслировалось во время футбольных матчей НФЛ в воскресенье, говорилось: «Мы видим в наших соотечественниках-американцах наших соседей, а не наших врагов», на фоне проплывающей мимо панорамы страны — городской, сельской, черно-белой.
Минутная реклама г-на Трампа начинается мужским голосом — не его собственным. «Когда нас сбивают с ног, мы не ложимся, мы снова поднимаемся», — увещевает рассказчик, используя собственные слова г-на Трампа, сказанные им в тот июльский день в Батлере, штат Пенсильвания. «Мы боремся, мы боремся, мы боремся».
Нгуен Кхань (по данным New York Times)
Источник: https://www.congluan.vn/bau-cua-my-nhung-thong-diep-cuoi-cung-va-chien-dich-quang-cao-ty-do-cua-hai-ung-vien-post319956.html
Комментарий (0)