Состояние развития культурных индустрий во Вьетнаме
Резолюция 9-й Центральной конференции 11-го созыва (2014 г.) определяет и развивает культурные индустрии. (CNVH) – одна из важных задач по созданию и развитию вьетнамской культуры и народа в новую эпоху. 13-й съезд Национальной партии подчеркнул: «Необходимо срочно развернуть целенаправленное и ключевое развитие культурной индустрии». и культурных услуг на основе выявления и продвижения «мягкой силы» вьетнамской культуры, эффективного применения ценностей, квинтэссенции и новых достижений мировой культуры, науки , техники и технологий» (1) .
Признавая важность индустрии культуры для социально -экономического развития, 8 сентября 2016 года премьер-министр издал Постановление № 1755/QD-TTg, утвердившее Стратегию развития индустрии культуры во Вьетнаме до 2020 года с перспективой на период до 2030 года. В нем говорилось: «Индустрия культуры является важной составляющей национальной экономики. Государство создает благоприятные условия для максимального привлечения ресурсов бизнеса и общества для развития индустрии культуры».
На Национальной конференции по прорывам в области науки, технологий, инноваций и национальной цифровой трансформации 13 января 2025 года премьер-министр Фам Минь Чинь подчеркнул: «Одной из ключевых задач по реализации Резолюции № 57-NQ/TW является применение науки, технологий, инноваций и цифровой трансформации (ЦТ) в важных секторах и областях страны, таких как культура, ресурсы, окружающая среда, транспорт, здравоохранение, электронная коммерция и т. д. Премьер-министр уделил особое внимание продвижению ЦТМ для развития культурной индустрии и индустрии развлечений; созданию и разработке высококачественных цифровых культурных продуктов; содействию созданию базы данных по культуре и цифровому культурному наследию; созданию условий для того, чтобы люди могли наслаждаться культурой; интернационализации культурной идентичности Вьетнама; вьетнамизации квинтэссенции мировой культуры».
В последнее время индустрия культуры Вьетнама добилась значительных успехов, постепенно превращаясь в важный сектор экономики услуг, внося позитивный вклад в социально-экономическое развитие. В период с 2016 по 2018 год 12 отраслей культуры принесли доход в размере около 8,081 млрд долларов США (что эквивалентно 3,61% ВВП); в 2021 году этот показатель достиг 3,92% ВВП; в 2022 году он увеличился до 4,04% ВВП. Стоимость продукции индустрии культуры в период с 2018 по 2022 год оценивается в 44 млрд долларов США (2) . «В период с 2018 по 2022 год количество хозяйствующих субъектов, работающих в сфере культуры, росло довольно высокими темпами – 7,2% в год (в настоящее время насчитывается более 70 000 хозяйствующих субъектов). Численность рабочей силы в сфере культуры росла довольно быстрыми темпами – 7,4% в год; в настоящее время в ней занято около 2,3 миллиона человек, что составляет 4,42% от общей численности рабочей силы всей экономики» (3) .
Культурная продукция становится всё более богатой и разнообразной, отвечая потребностям отечественной и зарубежной аудитории. Такие фильмы, как «Хай Фыонг» Нго Тхань Вана, «Бо Зя» Чан Тханя, сериал «Лат Мат» Ли Хай и другие, пользуются успехом не только на внутреннем рынке, но и демонстрируются во многих странах мира. Некоторые вьетнамские фильмы завоевали награды на международных кинофестивалях, например, фильм «Внутри золотого кокона» молодого режиссёра Фам Тьен Ана, получивший премию «Золотая камера» на Каннском кинофестивале 2023 года за лучший дебютный полнометражный фильм. Документальный фильм «Нхунг Де Тре Чонг Дем» молодого режиссёра Ха Ле Дьема был удостоен награды за лучшую режиссуру и специального приза жюри за дебютный фильм на Амстердамском международном фестивале документального кино 2023 года и вошёл в число 15 лучших номинантов на премию «Оскар» в категории «Документальные фильмы» (4) . В музыкальной индустрии ряд музыкальных шоу, таких как «Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai», «Anh Trai Say Hi» и др., привлекли большую аудиторию. Бурное развитие цифровых платформ, таких как YouTube, Netflix, Zing MP3, TikTok и др., создало широкий открытый рынок для культурной продукции. Потребители получают всё более лёгкий доступ к онлайн-произведениям искусства, музыке, фильмам, книгам и газетам, и в то же время развитие онлайн-платформ способствует тому, что вьетнамская культурная продукция легко достигает международной аудитории. Международные культурные мероприятия, такие как Ханойский международный кинофестиваль, Международная книжная выставка и др., привлекают внимание экспертов и международной аудитории, повышая ценность вьетнамских культурных брендов.
Эксплуатация традиционных культурных ценностей для создания культурных продуктов привлекает всё больше внимания, что находит отражение во многих культурных индустриях: от музыки и кино до культурного туризма. Эта тенденция способствует сохранению традиционных культурных ценностей, распространению «мягкой силы» вьетнамской культуры и одновременно усилению «сопротивления» национальной культуры.
Возможности и проблемы развития культурной индустрии Вьетнама
Что касается возможностей , для быстрого и устойчивого развития страны необходимо мобилизовать совокупность ресурсов, среди которых ИТ-индустрия является важным эндогенным ресурсом. Цифровая трансформация оказывает мощное и многомерное воздействие, открывая множество возможностей для различных сфер, включая ИТ-индустрию. Она не только приносит экономическую выгоду, но и способствует продвижению «мягкой силы» вьетнамской культуры на международной арене, способствуя процессу культурного обмена и аккультурации между Вьетнамом и другими странами.
Одна из задач — расширение рынка культурной продукции и, тем самым, улучшение потребительского опыта.
Цифровая трансформация способствует расширению рынка культурной продукции для глобальных потребителей, особенно через такие онлайн-платформы, как YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok и др. Создаётся огромный рынок культурной продукции, не ограниченный географическим пространством, которая выпускается и транслируется по всему миру. Песни «Em cua ngay hom qua» Сон Тунг М-ТП, «See tinh» Хоанг Тхуи Линь и другие известны международной публике благодаря платформам. Издательская индустрия также претерпела значительные изменения с развитием электронных книг и онлайн-платформ для чтения, что позволило вьетнамским литературным произведениям и вьетнамским видеоиграм легко стать доступными для читателей и игроков по всему миру, создавая возможности для быстрого и удобного продвижения потребления культурной продукции и услуг.
Культурные продукты – это не просто пассивно потребляемые произведения, а глубоко интерактивный опыт, предоставляемый пользователям благодаря передовым технологиям, таким как виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR) и интерактивные онлайн-сервисы. Такие сервисы, как VieON и FPT Play, стали важными каналами распространения фильмов и телепрограмм во Вьетнаме. Художественные перформансы, концерты и театральные постановки транслируются онлайн на таких платформах, как Facebook Live, YouTube, или в специализированных приложениях, помогая художникам взаимодействовать с мировой аудиторией и создавая стабильный источник дохода для самих художников и арт-индустрии. Технологии VR и AR открывают возможности для создания ярких и увлекательных культурных продуктов, таких как виртуальные художественные выставки, виртуальные экскурсии по историческим местам и музеям, тем самым продвигая вьетнамскую культуру и наследие среди зрителей по всему миру.
Во-вторых, повышайте креативность и инновационность контента.
Цифровая трансформация не только способствует расширению рынка, но и стимулирует инновации в производстве культурной продукции. Применение цифровых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ), большие данные, блокчейн, виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR), открыло новые возможности для творчества, управления, производства, распространения и потребления культурной продукции более легко и эффективно. Современные технологии помогают художникам и создателям легко использовать новые творческие инструменты, от графического дизайна, музыкального монтажа, кинопроизводства до создания продуктов цифрового искусства. Программное обеспечение и инструменты поддержки творчества помогают художникам создавать глобальные продукты, сочетая вьетнамские культурные элементы с международными тенденциями, создавая новые и привлекательные продукты. Искусственный интеллект и большие данные помогают создателям и производителям анализировать тенденции и привычки пользователей, тем самым адаптируя продукты к потребностям рынка. Кроме того, ИИ, сочетая технологии и творчество, помогает создавать новые произведения искусства, такие как фильмы, музыка или картины.
В-третьих, расширить возможности сохранения и пропаганды культурных ценностей.
Цифровая трансформация способствует сохранению и реставрации исторических документов и культурного наследия, особенно в таких областях, как народная музыка, традиционное искусство, древняя архитектура и т. д. Оцифровка культурного наследия считается высоким уровнем развития в области архивирования и сохранения культурного наследия. Это процесс преобразования информации (звука, изображений) в двоичные сигналы, выполняемый электронными устройствами, такими как камеры, записывающие устройства, сканеры, и сохранение на компьютерах. Этот процесс помогает защитить наследие от угроз, связанных с природными условиями (климат, погода), временем и человеком. Культурное наследие не только сохраняется в течение длительного времени, но и легкодоступно, изучается, исследуется и используется гибко и эффективно.
В-четвертых, усилить защиту авторских прав и прав интеллектуальной собственности на культурную продукцию.
Блокчейн — это технология хранения и передачи информации с помощью связанных между собой блоков, которые со временем расширяются. Технология блокчейн может помочь защитить авторские права и права интеллектуальной собственности на культурные продукты. Блокчейн можно легко применять для онлайн-регистрации прав интеллектуальной собственности. В настоящее время во Вьетнаме также растёт число транзакций по использованию авторских прав. Блокчейн помогает авторам коммерческое использование своих произведений посредством онлайн-транзакций. Авторы могут передавать права на использование и передавать авторские права в блокчейне посредством смарт-контрактов. В частности, использование блокчейна для управления и отслеживания авторских прав помогает защитить права авторов и художников, одновременно снижая количество нарушений авторских прав.
Пятая цель — создание национальных брендов и экспорт культуры.
Цифровая трансформация открывает широкие возможности для развития и продвижения национальных культурных брендов. Вьетнамская культурная продукция активно продвигается посредством цифровых медиакампаний, онлайн-мероприятий и социальных сетей. Это способствует укреплению национальных культурных ценностей и укреплению имиджа страны в глазах зарубежных друзей.
Социальные сети, такие как YouTube, Instagram, TikTok и другие, способствуют яркому и широкому продвижению образа Вьетнама и его народа. Видеоролики и фотографии живописных мест, фестивалей и культурного наследия распространяются по всему миру, привлекая к Вьетнаму международное сообщество. Вьетнамская культурная продукция легко экспортируется по всему миру через онлайн-платформы, способствуя развитию экономики, повышению культурных ценностей и расширению международного культурного обмена.
Что касается проблем , цифровая трансформация открывает большие возможности для инноваций и расширения рынков потребления продукции ИТ-индустрии, но также приносит с собой множество трудностей и проблем:
Во-первых, вопрос авторского права и интеллектуальной собственности
Защита авторских прав и прав интеллектуальной собственности — одна из важнейших задач культурной индустрии в цифровую эпоху. Цифровизация делает культурные продукты широкодоступными, создавая лазейки для лёгкого нарушения авторских прав. Произведения культуры, особенно музыка, фильмы, книги и газеты, легко копируются и незаконно распространяются на онлайн-платформах. Отсутствие единой, синхронизированной системы документов по защите авторских прав на национальном и международном уровнях затрудняет защиту прав деятелей искусств и авторов. Многие вьетнамские культурные продукты, несмотря на своё высокое качество, по-прежнему терпят убытки в доходах и репутации из-за нелегального копирования и распространения.
Во-вторых, нехватка качественных человеческих ресурсов
Культурная индустрия требует от своих сотрудников не только творческих способностей, но и хорошего понимания цифровых технологий, чтобы использовать новые инструменты для творчества. Однако в настоящее время во вьетнамской культурной индустрии по-прежнему ощущается нехватка кадров и отсутствие надлежащей подготовки. Университеты и колледжи, готовящие специалистов в области искусства и культуры, не отвечают потребностям рынка.
В условиях стремительного развития цифровых технологий такие отрасли, как графический дизайн, разработка программного обеспечения, цифровой маркетинг и управление производством контента, нуждаются в специалистах с современными навыками и знаниями. Однако подготовке высококвалифицированных кадров в этой области не уделяется должного внимания.
В-третьих, конкуренция со стороны международной культурной продукции
Вьетнамская культурная индустрия вынуждена конкурировать не только с отечественной продукцией, но и сталкиваться с жёсткой конкуренцией со стороны международной, особенно таких крупных культурных индустрий, как Голливуд, Корея (K-pop, сериалы), Япония (аниме)… Благодаря возможности производить продукцию в больших масштабах и высокого качества, международная культурная продукция легко выходит на вьетнамский рынок, занимая лидирующие позиции в привлечении потребителей. Это требует от вьетнамской культуры стремления к конкуренции за счёт повышения качества, диверсификации контента и использования традиционных для страны культурных элементов.
В-четвертых, проблема сохранения и популяризации национальных культурных ценностей.
Популярность глобальных культурных продуктов может привести к ослаблению национальной культурной самобытности, если традиционные культурные ценности не будут должным образом сохранены и развиты. Творческие произведения, характеризующиеся ярко выраженной вьетнамской культурной самобытностью, будут подвержены влиянию иностранных культурных элементов, что снизит их уникальность и национальную самобытность. Цифровые технологии способствуют быстрому продвижению и распространению культурных продуктов. Без должного управления и адаптации традиционные культурные ценности «растворятся» в мировом культурном потоке, утратив свои неотъемлемые особенности.
В-пятых, отсутствие инфраструктуры и инвестиций.
Техническая инфраструктура для поддержки индустрии культуры во Вьетнаме по-прежнему отсутствует и слаба. Культурные компании и организации испытывают трудности с доступом к передовым технологиям, современному производственному оборудованию и высококачественным платформам распространения. Кроме того, инвестиции в компании и творческие проекты в сфере культуры ограничены по сравнению с другими секторами экономики. Развитие культурной продукции, особенно в сфере кино, музыки и онлайн-игр, требует значительных инвестиций, но привлечение капитала и инвесторов затруднено.
Шестое, вопрос управления и контроля информации
В цифровую эпоху управление информацией и контроль над ней представляют собой сложную задачу. С бурным развитием социальных сетей информация о культурных продуктах может распространяться очень быстро, но при этом её легко исказить или ввести в заблуждение. Контроль контента и качества в соответствии с этическими стандартами и правовыми нормами представляет собой серьёзную проблему для управляющих агентств. Онлайн-платформы не всегда соблюдают правовые нормы в области авторского права, рекламы и стандартов контента. Это увеличивает риски для производителей и авторов и затрудняет управление рынком цифровых культурных продуктов.
В-седьмых, трудности в развитии рынков и аудитории.
Создание и поддержание устойчивого рынка отечественной культурной продукции по-прежнему сталкивается со множеством трудностей, поскольку аудитория, как правило, отдаёт предпочтение зарубежной культурной продукции, особенно фильмам, музыке и телепередачам. Изменение привычек потребления культурной продукции требует от вьетнамских авторов и продюсеров создания качественной продукции, отвечающей их вкусам.
Решения для развития культурных индустрий в условиях цифровой трансформации
В условиях цифровой трансформации, чтобы воспользоваться возможностями и преодолеть трудности, ИТ-отрасли необходимо реализовать ряд соответствующих решений:
Одна из задач — совершенствование правовой системы и защиты авторских прав.
К Для создания и совершенствования правовой системы, способствующей защите авторских прав и интеллектуальной собственности в цифровую эпоху, правительству необходимо усилить меры по контролю и пресечению нарушений авторских прав, а также оказывать поддержку художникам и авторам в защите их произведений от незаконного копирования. Необходимо применять новые технологии, такие как блокчейн, для отслеживания и обеспечения соблюдения авторских прав авторов и производителей.
Во-вторых, инвестируйте в образование и подготовку творческих кадров.
Для устойчивого развития ИТ-индустрии необходимы креативные и технологически грамотные кадры. В связи с этим образовательным учреждениям необходимо совершенствовать программы обучения, пересматривать и ужесточать набор преподавателей, чтобы соответствовать требованиям ИТ-индустрии в цифровую эпоху. Необходимо уделять особое внимание таким отраслям и профессиям, как графический дизайн, креативная разработка программного обеспечения, управление цифровым контентом, цифровой маркетинг и защита авторских прав.
В-третьих, укреплять сотрудничество между культурными и технологическими отраслями.
Необходима тесная координация между сферами культуры и высоких технологий. Технологические компании и творческие организации должны сотрудничать для разработки новых культурных продуктов, применять современные технологии для создания нового и привлекательного опыта для потребителей, использовать цифровые платформы для разработки и распространения продукции, а также расширять рынки.
В-четвертых, поощрять инновационные модели производства и ведения бизнеса, а также развивать государственно-частное партнерство.
Такие модели творческого производства и бизнеса, как онлайн-платформы распространения музыки, фильмов, книг и произведений искусства, а также краудфандинговые модели, помогут художникам и деятелям искусства получить стабильные финансовые ресурсы, расширить сферу влияния культурных продуктов и тем самым сформировать сообщество любителей вьетнамской культуры. Правительство может поддерживать эти инициативы посредством преференциальной политики, фондов творческих инвестиций и государственно-частного партнерства (ГЧП). Финансовая, физическая и техническая поддержка творческих проектов будет способствовать более динамичному и устойчивому развитию культурной индустрии.
В-пятых, развивать и продвигать национальные культурные бренды.
Для повышения ценности вьетнамской культуры на международной арене необходимы эффективные коммуникационные стратегии, такие как международные коммуникационные кампании, онлайн-культурные мероприятия и сотрудничество с международными организациями, использующими цифровые платформы, чтобы сделать вьетнамские культурные продукты ближе к миру, что будет способствовать укреплению имиджа и повышению ценности вьетнамской культуры. Культурные продукты должны распространяться на мировом рынке, но при этом сохранять бренд, пронизанный вьетнамской культурной идентичностью.
В-шестых, применять технологии для улучшения процесса производства и распространения культурной продукции.
Цифровые технологии также способствуют улучшению процессов дистрибуции, маркетинга и продаж культурной продукции. Такие технологии, как искусственный интеллект, большие данные и онлайн-платформы дистрибуции, помогают компаниям в сфере культуры оптимизировать маркетинговые стратегии, анализировать поведение потребителей и персонализировать клиентский опыт. Культурная продукция легко доступна потребителям во многих странах через онлайн-платформы, способствуя тем самым устойчивому развитию культурной индустрии Вьетнама в цифровую эпоху.
-------------------------
(1) Документы 13-го Национального конгресса делегатов , Национальное политическое издательство «Правда», Ханой, 2021, т. I, стр. 145
(2) См.: «Создание прорыва для развития культурных индустрий», Электронный информационный портал Министерства культуры, спорта и туризма , 26 ноября 2024 г., https://bvhttdl.gov.vn/tao-su-dot-pha-de-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-20241126155333204.htm
(3) См.: «Премьер-министр председательствует на Национальной конференции по развитию вьетнамских культурных индустрий», Правительственная электронная газета , 23 декабря 2023 г., https://baochinhphu.vn/thu-tuong-chu-tri-hoi-nghi-toan-quoc-ve-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-10223122308174392.htm
(4) См.: Май Лу: «Вьетнамское кино стремится выйти на международный уровень», электронная газета Nhan Dan , 23 октября 2024 г., https://nhandan.vn/dien-anh-viet-nam-no-luc-vuon-tam-quoc-te-post838117.html
Источник: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1120302/phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-trong-boi-canh-chuyen-doi-so.aspx
![[Фото] Лидеры партии и государства посещают мавзолей президента Хо Ши Мина и возносят благовония в память о героях и мучениках.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/17/ca4f4b61522f4945b3715b12ee1ac46c)
Комментарий (0)