Развитие индустрии развлечений: необходима национальная стратегия, чтобы не упустить блестящую возможность

Правительство только что поручило Министерству культуры, спорта и туризма срочно разработать проект по индустрии развлечений и представить доклад премьер-министру в мае этого года.

«Anh Trai Say Hi» — один из самых заметных отечественных развлекательных продуктов последних лет. Фото: NSX

Этот шаг демонстрирует, что государство уделяет внимание и признаёт вклад этого сектора в общее развитие страны. Это первый макроуровневый проект, связанный с «индустрией развлечений».

Ранее, на 9-й сессии 15-го Национального собрания в начале мая, премьер-министр заявил: «Способствовать развитию культурной индустрии, разработать проект по развитию индустрии развлечений. Эффективно реализовать Национальную целевую программу развития культуры на период 2025–2035 годов».

Этот проект не просто отвечает практическим потребностям, но и демонстрирует проактивное мышление и долгосрочное видение правительства в плане размещения индустрии развлечений на правильной стратегической позиции — в качестве передовой отрасли эпохи экономики , основанной на знаниях, связанной с культурной самобытностью и национальной «мягкой силой».

Делегат Национальной ассамблеи Буй Хоай Сон

Полностью индустрия развлечений пока не существует.

Доцент доктор Буй Хоай Сон, постоянный делегат Национальной ассамблеи в Комитете по культуре и социальным вопросам Национальной ассамблеи, поделился с Туой Тре тем, что во Вьетнаме «в настоящее время имеются необходимые элементы, но пока еще не сформирована полноценная индустрия развлечений».

Он привел примеры некоторых отечественных развлекательных продуктов, которые привлекли миллионы потребителей как внутри страны, так и за рубежом, продемонстрировав огромный потенциал вьетнамской индустрии развлечений: фильмы Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, игра Flappy Bird или такие программы, как Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

«Однако эти продукты в основном развиваются спонтанно, без адекватной поддержки с точки зрения политики, ресурсов, обучения кадров или связей в цепочке создания стоимости, которые могли бы стать полноценной отраслью», — сказал он.

Проработав на телевидении 25 лет, директор Ву Тхань Винь, генеральный директор компании Khang Media, отметил, что вьетнамская индустрия развлечений уже давно находится в зачаточном состоянии, но ее необходимо четко определить и спланировать в соответствии с дорожной картой развития.

Он поделился: «Долгое время понятие «развлечение» ограничивалось лишь принесением радости, счастья и восстановлением сил... В последнее время на многих встречах, которые я посещал, люди всегда упоминали целевые цифры, которые они зарабатывают с помощью развлекательных программ».

Директор Вьет Ту считает, что «если мы сможем сохранить этот импульс и двигаться в правильном направлении, Вьетнам встанет на путь формирования индустрии развлечений». «В настоящее время наш рынок развлечений невелик, представлен в основном внутренним сектором и не привлекателен для иностранных инвесторов», — отметил он.

«Нам нужна достаточно сильная экосистема для подъема и устойчивого развития», — сказал г-н Буй Хоай Сон.

Чтобы стать индустрией, развлечения должны обладать масштабом, процессом, количеством и измерением, основанным на подлинно научных критериях. Мы не можем говорить эмоционально.

Режиссер Ву Тхань Винь

Flappy Bird — вьетнамская игра, которая когда-то «покорила весь мир». Фото: Дюк Тьен

Что такое индустрия развлечений?

По словам г-на Буй Хоай Сона, «культурная индустрия» — это широкое понятие, охватывающее все сферы производства, распространения и потребления продукции/услуг, имеющих культурную и творческую ценность.

«Индустрия развлечений» является частью культурной индустрии, сосредоточенной на таких высоко развлекательных областях, как музыка, кино, телевидение, игры, шоу, мероприятия, платформы цифрового контента...

Основная цель индустрии развлечений — создавать эмоциональные впечатления, привлекая зрителей, слушателей и игроков такими элементами, как веселье, драма, эмоции, удивление, креативность...

See Tinh от Hoang Thuy Linh — один из музыкальных произведений, достигших всего мира.

«Если культурная индустрия фокусируется на идентичности, духовных ценностях и культурной глубине, то индустрия развлечений фокусируется на привлечении, популяризации и потреблении масс. Культурная индустрия — это основа, а индустрия развлечений — остриё в эксплуатации этих ценностей привлекательным, современным способом, соответствующим вкусам современной публики», — сказал г-н Сон.

По словам г-на Сона, это различие помогает нам более четко определить роль и метод развития каждой области.

Для Вьетнама сегодня инвестиции в индустрию развлечений — это быстрый и эффективный способ для культурной отрасли добиться настоящего прорыва, став движущей силой экономического, культурного и социального развития в цифровую эпоху.

Слева направо, сверху вниз: делегат Национальной ассамблеи Буй Хоай Сон, директор Вьет Ту, Ву Тхань Винь, основатель Нгуен Тиен Хуэй. Фото: NVCC

Золотое время

Г-н Буй Хоай Сон отметил, что проект в сфере индустрии развлечений реализуется в совершенно особом контексте: Вьетнам вступает в новый этап развития, стремясь к 2045 году стать развитой страной с высоким уровнем дохода.

«Для достижения этой цели, в дополнение к традиционным экономическим столпам, необходимо более эффективно использовать креативные отрасли с высокой добавленной стоимостью, среди которых важную роль играет индустрия развлечений», — сказал он.

Г-н Сон добавил, что глобальный контекст решительно смещается в сторону креативной экономики, где ценность идей, эмоций и впечатлений становится ключевым товаром.

Развитые страны мира, такие как Южная Корея, США и Великобритания, доказали, что индустрия развлечений не только генерирует огромные доходы, но и является эффективным инструментом «мягкой силы» для формирования национального имиджа на международной арене. Успех K-pop, Голливуда, музыкальных фестивалей и глобальных цифровых развлекательных платформ — яркое тому подтверждение.

Это также время, когда технологические изменения, особенно популярность цифровых платформ и социальных сетей, кардинально изменили способы, которыми люди, особенно молодежь, получают доступ к развлекательным продуктам, потребляют и создают их.

«Без чёткой национальной стратегии мы упустим прекрасную возможность вывести индустрию развлечений на новый уровень экономики и культуры. Решение правительства развивать индустрию развлечений в настоящее время является стратегическим и неотложным шагом», — заявил делегат Национальной ассамблеи Буй Хоай Сон.

Фильм Чан Тханя «Май» стал одним из кассовых хитов последнего времени. Фото: Продюсер

Директор Вьет Ту заявил, что этот шаг показывает, что правительство осознает важность индустрии культуры и развлечений для общего развития страны.

«Важность здесь заключается не только в измеримых экономических показателях, но и во влиянии вьетнамской культуры на мировой рынок», — сказал он.

По словам г-на Вьет Ту, индустрия культуры и развлечений во Вьетнаме развивается гораздо медленнее, чем в регионе и на международном уровне. Этот проект очень важен для рынка культуры и развлечений, «появившись в нужное время, когда у нас достаточно ресурсов для его реализации во всех аспектах».

Г-н Нгуен Тиен Хуэй — бывший генеральный директор и основатель Hiker Games, компании, считающейся «легендой вьетнамской игровой индустрии», ставящей своей целью покорение международного рынка высокосложными играми и созданием продуктов, связанных с историей Вьетнама, — заявил:

«Я определённо ожидаю, что правительственный проект действительно поможет развитию индустрии развлечений в целом и игровой индустрии в частности. Надеюсь, этот проект поможет создать прекрасные вьетнамские романы, комиксы, фильмы и игры, которые будут иметь как коммерческий, так и художественный успех».

Южная Корея: когда развлечения — больше, чем просто развлечения

Термин «Hallyuwood» используется для обозначения южнокорейской индустрии развлечений, при этом слово Hallyu представляет собой гибрид слова «wood» (дерево) в Голливуде.

По данным Behalf Korea , корейская контент-индустрия (K-контент, включая K-pop, K-драмы, фильмы, видеоигры и вебтуны) лидирует в культурной индустрии со стоимостью в 79 миллиардов долларов США в 2023 году и, как ожидается, вырастет до 86,4 миллиардов долларов США к 2026 году.

Эти ошеломляющие цифры показывают, что развлечения — это не просто развлечение, но и важнейший фактор экономики.

Отчет Allied Market Research показывает, что ожидается, что только рынок мероприятий K-pop (включая концерты — основу и крупнейший источник дохода K-pop, встречи с фанатами, фансайны, другие выступления...) к 2031 году достигнет выручки в 20 миллиардов долларов.

«Индустрия товаров K-pop», включающая альбомы, лайтстики, одежду и сувениры с изображением идолов или связанные с ними, превратилась в многомиллиардный рынок.

Tuoitre.vn

Источник: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm