Развитие ценности бренда

Географические указания — это не только инструменты защиты прав интеллектуальной собственности, но и доказательство качества, престижа и репутации продукции, связанных с землей, климатом и людьми, где она производится. Для провинции Куангчи такие продукты, как перец Куангчи, горький чай Куангчи, кофе Кхесан и др., имеют не только экономическую ценность, но и воплощают глубину культуры, истории и местной самобытности.

Фермеры в коммуне Кам Чинь, район Кам Ло, продолжают расширять площади под выращивание перца, чтобы создавать продукцию, защищенную географическим указанием. - Фото: VTH

На протяжении многих лет провинция Куангчи прилагала значительные усилия для развития, регистрации и продвижения продукции с географическими указаниями. Однако реальность показывает, что развитие ценности бренда, основанного на географических указаниях, в провинции Куангчи остается скромным и не соответствует своему потенциалу. Организация производства, содействие торговле, отслеживаемость и связи в цепочке создания стоимости по-прежнему сталкиваются со многими трудностями, особенно в условиях усиливающейся конкуренции и интеграции.

Поэтому Министерство науки и технологий внедрило различные решения для организации регистрации интеллектуальной собственности на продукцию, одновременно содействуя развитию брендов, уже получивших защиту интеллектуальной собственности.

В частности, Департамент науки и технологий организует мероприятия в области интеллектуальной собственности, такие как: семинары (в апреле 2025 года Департамент науки и технологий организовал семинар, приуроченный ко Всемирному дню интеллектуальной собственности, 26 апреля, на тему «Ценность бренда продукции с географическими указаниями: перец Куангчи, горький чай Куангчи и кофе Кхесан»), чтобы выслушать мнения экспертов и ученых и лучше понять ценность бренда, определяемую географическими указаниями; а также обмен практическим опытом между кооперативами, предприятиями и местными сообществами.

Предлагаются практические решения для эффективного управления, использования и развития продукции с географическими указаниями провинции, ориентированные как на внутренний, так и на международный рынки. Благодаря этой деятельности Департамент науки и технологий разработал множество инициатив, решений и наладил связи между заинтересованными сторонами для совместного укрепления позиций сельскохозяйственной продукции провинции Куангчи на внутреннем и международном рынках.

В настоящее время в провинции Куангчи существует множество сельскохозяйственных продуктов, которые приобрели бренды благодаря различным формам защиты интеллектуальной собственности. Среди них перец Куангчи, горький чай Куангчи и кофе Кхесан являются типичными продуктами, защищенными географическими указаниями – формой защиты, обладающей высокой и долгосрочной ценностью. Однако следует откровенно признать, что сектор интеллектуальной собственности провинции по-прежнему сталкивается с трудностями и проблемами, которые необходимо решать.

Управление, развитие и продвижение географических указаний по-прежнему сталкиваются со многими недостатками; цепочка создания стоимости продукции еще не организована синхронно; рыночная взаимосвязь и применение цифровых технологий в отслеживаемости и продвижении бренда ограничены; а связь между государством, учеными, бизнесом и фермерами пока не является по-настоящему эффективной. Эти трудности заставляют некоторые бренды испытывать сложности с поиском направления развития после получения защиты интеллектуальной собственности на географические указания.

Семинар на тему «Ценность бренда продукции с географическим указанием: перец Куангчи, горький чай Куангчи и кофе Кхесан», организованный Департаментом науки и технологий, создал площадку для академического и практического обмена между экспертами, менеджерами, представителями бизнеса и производителями. На семинаре было проведено множество всесторонних оценок ценности бренда продукции с географическим указанием в провинции.

В ходе обсуждения также были выявлены барьеры и препятствия в управлении и развитии брендов продукции с географическими указаниями. В частности, эксперты и менеджеры предложили конкретные и осуществимые решения для повышения ценности бренда, увеличения конкурентоспособности и расширения рынков – не только на внутреннем, но и на экспортном рынках.

По словам Чан Нгок Лан, директора Департамента науки и технологий: «Для более эффективного развития ценности бренда, защищенного интеллектуальной собственностью, особенно продукции с географическими указаниями, в ближайшее время Департамент науки и технологий продолжит консультировать Народный комитет провинции по вопросам разработки конкретных механизмов и политики, а также оказывать поддержку предприятиям и кооперативам в развитии экосистемы интеллектуальной собственности в регионе; содействовать применению технологий в сельскохозяйственном производстве и переработке. В то же время он будет укреплять потенциал для эффективной и устойчивой защиты и использования ценности географических указаний».

Благодаря вниманию и руководству партийных комитетов и правительства всех уровней, поддержке экспертов и, особенно, активному сотрудничеству и согласию со стороны делового сообщества, кооперативов и фермеров провинции, есть надежда, что ключевые сельскохозяйственные продукты провинции, получившие защиту интеллектуальной собственности посредством географических указаний, укрепят свою брендовую ценность благодаря фундаментальным и устойчивым решениям.

Во Тай Хоа

Источник: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm