Развитие «мягкой силы» через культуру развлечений

В мире, где происходят многочисленные сложные изменения, «культура должна идти на шаг впереди, освещать путь, вести за собой, вселять мужество, укреплять доверие и формировать национальный «мягкий потенциал», как посоветовал Генеральный секретарь То Лам на 80-й годовщине Дня традиций сектора культуры. И у нас есть подходящее время и место для этого, начиная с политической площадки и заканчивая решимостью руководителей.

Báo Nhân dân•25/10/2025

В условиях мира, где происходят многочисленные сложные изменения, « культура должна идти на шаг впереди, освещать путь, вести за собой, вселять мужество, укреплять доверие и формировать национальный «мягкий потенциал », как рекомендовал генеральный секретарь То Лам на 80-й годовщине Дня традиций сектора культуры. И для этого у нас достаточно благоприятных условий: как с точки зрения стартовой площадки для политики, так и с точки зрения решимости руководителей.

В мае 1994 года президент Южной Кореи Ким Ён Сам был ошеломлён, ознакомившись с отчётом консультативного совета по индустрии развлечений. Согласно отчёту, доход от фильма « Парк Юрского периода » (1993) был эквивалентен сумме, полученной от экспорта... 1,5 миллионов автомобилей Hyundai. Общее количество автомобилей Hyundai и других корейских марок, экспортированных в 1993 году, составило 640 000, то есть голливудский фильм принёс более чем вдвое больше дохода индустрии, которая была гордостью Кореи.

Доклад убедил г-на Кима и южнокорейских чиновников инвестировать в индустрию развлечений и развивать её как национальную стратегию. Три десятилетия спустя корейская культура проникла во всё мировое сообщество благодаря влиянию волны Халлю конца 1990-х годов и музыкальной индустрии K-pop.

Статистика стоимости культурного экспорта Кореи (в млрд долларов США). Источник данных: Банк Кореи.

По данным отчета МВФ « Оценка мягкой силы », опубликованного в октябре 2024 года, Южная Корея поднялась на вершину рейтинга стран по уровню мягкой силы, обогнав такие известные имена, как Япония, Китай или США.

Человек, никогда не бывавший в Корее, может перечислить известные достопримечательности Сеула, понимать местные слова, поддерживать кей-поп-идолов и есть жареную курицу, чачжанмён… по выходным. Это результат «мягкой силы», показывающий, какую пользу может принести страна при правильном её использовании.

Исполнение песни "Phu Dong Thien Vuong" певца Дыка Фука.

Ценность мягкой силы

Термин «мягкая сила» был популяризирован гарвардским учёным Джозефом Наем в конце 1980-х годов. По его словам, мягкая сила — это « способность привлекать и убеждать других без принуждения » . Из трёх столпов мягкой силы, включая «культуру», «политические ценности» и «политику», именно «культура» является основой и душой каждой нации и легче всего создаёт связи и естественную привлекательность.

Неслучайно такие культурные державы, как США, Южная Корея, Китай, Япония или Индия, рассматривают кино- и музыкальную индустрию как стратегический инструмент своей «мягкой» внешней политики. Эти виды искусства — наиболее эффективные инструменты, позволяющие стране рассказать свою историю, донести своё послание посредством образов, звуков и нюансов, и они становятся всё более доступными и интегрированными в цифровую эпоху.

Во Вьетнаме «мягкая сила» чётко проявляется в художественных произведениях, оказывающих глубокое социальное влияние в последнее время. В период крупных празднований 50-летия Освобождения Юга и Национального воссоединения (A50) и 80-летия Августовской революции и Дня образования Социалистической Республики Вьетнам (A80) культурная жизнь публики обогатилась современными песнями, воспевающими страну и народ Вьетнама, такими как « Написание продолжения истории мира », « Что прекраснее? »… вызвав ажиотаж в музыкальных чартах и социальных сетях, и даже попав в топы трендов YouTube во многих странах за пределами Вьетнама. Концерт « Отечество в сердце » привлёк более 50 000 зрителей непосредственно на стадионе «Мидинь» и создал позитивный резонанс, который сохранялся на цифровых платформах в течение многих недель. Фильм-концерт «Отечество в моём сердце: Фильм-концерт» продолжает захватывать кинотеатры, вдохновляя молодёжь в социальных сетях.

Молодежь с энтузиазмом посещает концертные показы фильма «Отечество в сердце»

21 сентября певец Дык Фук продолжил радовать вьетнамскую публику, обойдя участников из 21 страны и завоевав международную музыкальную премию «Интервидение», проходившую в России. Песня-победитель « Phu Dong Thien Vuong» проникнута духом его родины. Её написал музыкант Хо Хоай Ань, вдохновлённый стихотворением «Вьетнамский бамбук» Нгуена Зуя и легендой « Тхань Жыонг» .

Что касается кино, то в списке десяти самых популярных фильмов вьетнамского кинематографа 2025 года три военных боевика, основанных на реальных исторических событиях, – это « Туннель » (172 млрд донгов), « Воздушный бой » (246 млрд донгов) и « Красный дождь » (714 млрд донгов). Среди них « Красный дождь » – редкое сочетание истории, современного искусства и медиа, создающее мощный культурный эффект и ставшее самым популярным фильмом в истории Вьетнама.

Кинокритик Ле Хонг Лам отметил, что успех вышеупомянутых фильмов обусловлен новым подходом, созданием привлекательности для публики: « Я думаю, что исторические фильмы, не только 50-летней, но, возможно, и многовековой давности, все еще могут покорить современную аудиторию, если они хорошо сделаны и привлекательны с точки зрения удовольствия. Во-первых, у них есть преимущество сюжета: часто битвы, события исторического значения, которые являются гордостью нации. Во-вторых, они легко пробуждают эмоции и национальную гордость у современной аудитории. Азия добилась оглушительного успеха: «Великая водная битва», «Развевающийся флаг»… все они входят в топ самых продаваемых корейских фильмов всех времен, или «Битва на озере Чанджин» в Китае ».

Успех « Красного дождя » не ограничивается киноиндустрией или доминированием песни, вдохновлённой фильмом « Что прекраснее », в музыкальных чартах. Издательская индустрия также рада, когда количество заказов на оригинальное произведение « Красный дождь » писателя Чу Лая резко возросло, создав явление, которого давно не случалось с отечественной книгой: спрос на заказы значительно превышает скорость работы типографии.

По словам г-на Нгуена Туан Биня, владельца страницы «Binh Ban Book» в Facebook, специализирующейся на онлайн-продажах книг, число клиентов, заказавших книгу « Красный дождь », достигло более 7000 — в десятки раз больше, чем у обычных бестселлеров. Помимо издания в мягкой обложке, издательство также выпустило издание в твёрдом переплёте, чтобы отблагодарить читателей ограниченным тиражом в 2000 экземпляров и по более высокой цене, чем обычная версия, но всё же распроданное. Не только « Красный дождь » вызвал ажиотаж, но и книги, связанные с цитаделью Куангчи, такие как « Воспоминания Куангчи » и « Последние письма цитадели », также получили большой читательский интерес.

Серия качественных, хорошо продуманных музыкальных программ принесла глоток свежего воздуха, не только обогатив духовную жизнь отечественной публики, но и вызвав ажиотаж на международной арене.
Доцент, доктор Буй Хоай Сон, штатный член Комитета по культуре и обществу

Вот вершина мягкой силы, как однажды заключил Джозеф Най: « Лучшая пропаганда — это не пропаганда ». Часть аудитории, включая многих молодых людей, которые раньше имели предубеждения, что вьетнамское кино или красная музыка «тяжелы для восприятия», «сухи»… теперь выстраиваются в очереди за билетами, чтобы насладиться ими, писать и делиться своими чувствами на личных страницах, а также активно читать и исследовать историю страны. Когда отголоски произведения не ограничиваются личными эмоциями, а пробуждают национальную гордость, побуждают к изучению истории, вдохновляют к познанию…, это яркое проявление эндогенной мягкой силы, которая постепенно формируется и распространяется в обществе.

Чтобы «мягкая сила» распространилась по всему миру, она сначала должна укорениться в сердцах своих граждан. Если молодое поколение перестанет читать, смотреть, слушать и гордиться культурными символами своей страны, никакая рекламная кампания не сможет «экспортировать» культурную идентичность.

Успехи и распространение вьетнамской культуры за последний год можно назвать особыми успехами, но они по-прежнему требуют большего внимания и инвестиций со стороны властей, творческого развития художников и отклика зрителей... чтобы вьетнамская мягкая сила могла развиваться устойчиво, а не быть временным явлением.

Фильм-концерт вошел в число самых кассовых фильмов в прокате в октябре 2025 года.

Актерский состав фильма Красный дождь

Культура формирует национальный мягкий потенциал

23 августа на церемонии празднования 80-летия традиционного Дня культуры (28 августа 1945 г. – 28 августа 2025 г.) и вручения медали Труда первой степени, организованной Министерством культуры, спорта и туризма, Генеральный секретарь То Лам выступил с содержательной речью о культуре. По словам Генерального секретаря, « в мире, строительстве, развитии и инновациях культура по-прежнему является авангардной силой на идеологическом и духовном фронте », и он подтвердил, что в условиях, когда страна вступает в новую эпоху и мир переживает множество сложных перемен, « культура должна идти на шаг впереди, освещать путь, вести за собой, воспитывать мужество, укреплять доверие и формировать национальный потенциал ».

Генеральный секретарь поручил « Развивать культурную индустрию и креативную экономику, чтобы они стали новой опорой роста » и пожелал, чтобы « каждое литературное и художественное произведение, каждый турнир, каждый туристический продукт, каждое культурное пространство стали «послами» истины, добра и красоты во Вьетнаме ».

Генеральный секретарь отметил: « 80-летняя традиция — это духовное сокровище, но она по-настоящему расцветает только тогда, когда мы продолжаем писать новые страницы истории ». Это абсолютно верно, если посмотреть на то, как азиатские страны используют мягкую силу на языке новой эпохи. Не только Япония с аниме, мангой, кино, J-Pop или Корея с K-драмами, K-Pop музыкой... Мягкая сила может проявляться во многих формах в цифровую эпоху, сохраняя при этом свои культурные особенности.

« 80-летняя традиция — это духовное сокровище, но традиция по-настоящему сияет только тогда, когда мы продолжаем писать новые страницы истории ».
Генеральный секретарь То Лам

Недавний пример — феномен видеоигры « Black Myth Wukong » (Black Myth Wukong) от китайской компании Game Science. Игра вдохновлена «Путешествиями на Запад» — одним из четырёх величайших произведений китайской литературы — и вышла в третьем квартале 2024 года. « Black Myth Wukong » быстро стала глобальным игровым феноменом, разойдясь тиражом более 20 миллионов копий на разных платформах и принеся доход в 1,1 миллиарда долларов.

Попробовав игру, многие западные геймеры признались, что искали оригинальный роман и смотрели сериал « Путешествие на Запад » (1986), чтобы лучше понять сюжет. В частности, после выхода « Черного мифа Укуна » в местах, где было смоделировано множество локаций, наблюдался резкий рост числа туристов . На многих туристических объектах продажи билетов за короткий срок выросли в три раза.

Этот успех демонстрирует, как «мягкая сила» может распространяться по всему миру в цифровую эпоху. Это идеальное сочетание классических сюжетов, истории и самобытной культуры этой страны с современными развлекательными технологиями. Например, победа песни « Phu Dong Thien Vuong » Дыка Фука на Intervision 2025: текст, вдохновлённый национальной культурой, исполняется на сцене с множеством световых эффектов, современной хореографией и рэп-комбинацией, что позволяет легко создать эффектный спектакль.

Именно это и сделали успешные фильмы 2025 года, снятые при поддержке государства, по мнению критика Ле Хонг Лама: « Возвращение трёх фильмов в жанре историко-политического кино, который последние два десятилетия переживал упадок, в центр кинематографа произошло благодаря изменению в способе повествования современных режиссёров. Они преодолели изношенные стереотипы и устаревшие нарративы, обратившись к современной аудитории с помощью формата повествования, характерного для зарубежного развлекательного кино: масштабные декорации, продуманные инвестиции, современные декорации и актёры, а также акцент на внешности для повышения зрелищности ».

Вьетнам обладает многими благоприятными факторами для развития мягкой силы: долгая история, богатое культурное наследие, разнообразная кухня, гостеприимные люди, а также такие ценности, как гуманность, стойкость, солидарность... которые были утверждены на этапах национального строительства и обороны.

Однако для преобразования этих ценностей в «распространяемую силу» по-прежнему требуется сотрудничество всей социальной системы: от политики высокого уровня и стратегических ориентаций до участия деятелей культуры и искусства, бизнеса и общественной поддержки.

В рейтинге « Глобальный индекс мягкой силы 2025 » , составленном Brand Finance, Вьетнам занял 52-е место, поднявшись на одну позицию по сравнению с 2024 годом. Это позиция, требующая значительных улучшений. Более важным, чем сама позиция, является восходящая тенденция, отражающая изменение уровня осведомлённости и инвестиций в национальную культуру, искусство и СМИ. Положительное социальное влияние культуры и искусства за последний год показывает, что при наличии возможности вьетнамские ценности могут широко распространяться и трогать сердца людей даже за пределами границ.

Если мы продолжим двигаться в правильном направлении, при синхронном участии всех заинтересованных сторон – от разработки политики до создания контента и коммуникационной стратегии, – Вьетнам, безусловно, сможет продвинуться дальше. Ведь мягкая сила – это не гонка на короткую дистанцию, а долгий путь, требующий упорства и решимости. Вспомните, с того дня, как отчёт о доходах голливудских фильмов всёлил в Корею решимость построить мощную индустрию развлечений, до того, как «Паразиты» получили «Оскар» за лучший фильм, прошло 27 лет, а не мгновенное признание.