Продвижение туризма: также необходимо «ловить тренд»

Приглашение знаменитостей познакомиться с настоящим туризмом — это новый тренд (на языке молодёжи это называется «ловить тренд»), который используют многие компании и предприятия. Отзывы о туризме , написанные артистами и знаменитостями (KOL), всегда обладают силой распространения, создавая эффект продвижения направлений. Поэтому провинциальной туристической индустрии также необходимо обратить внимание на этот тренд.

Брендинг знаменитостей

В последнее время число корейских туристов в Кханьхоа постоянно растет. Нячанг - Кханьхоа стал популярным местом среди корейцев. В первую очередь, это результат продвижения и рекламы через туристические ярмарки и выездные презентации, организованные провинциальной туристической индустрией в Корее. Однако этот результат во многом обусловлен влиянием фотографий и отзывов известных корейских людей (певцов, актеров и т. д.), побывавших в стране агарового дерева. Совсем недавно, когда актриса Ли Хёри (известная по своей роли Дук Сон в фильме «Ответ 1988») опубликовала в Instagram фотографии своей поездки в Нячанг, она получила почти 700 000 лайков и почти 2400 комментариев. Многие поклонники этой актрисы сказали, что планируют вскоре отправиться в Нячанг.

Семейный отдых певца Доан Транга на курорте Ana Mandara Cam Ranh.

Однако не на всех международных туристических рынках туризм в Нячанге и Кханьхоа произвёл такое же яркое впечатление, как на корейском. Даже в Юго-Восточной Азии туристы из многих стран, включая индонезийских, до сих пор не имеют достаточной информации о туризме в стране агарового дерева. В недавнем исследовании туризма в Кханьхоа делегация ведущих индонезийских туристических компаний, проведённом в рамках ознакомительного тура, высоко оценила привлекательность туризма в регионе агарового дерева после посещения VinWonders, экскурсий по острову и грязевых ванн. Однако, что удивило многих представителей туристического бизнеса в Кханьхоа, так это то, что индонезийские туристические компании заявили, что до приезда в Нячанг они практически ничего не знали о туризме в этом прибрежном городе. «Нячанг такой красивый, туризм здесь очень развит. Однако индонезийцы, включая меня, мало что знают о Нячанге. После этой поездки мы будем продвигать и знакомить индонезийцев с туризмом этого города. Но было бы лучше, если бы вы пригласили известных людей нашей страны приехать сюда, тем самым оказывая влияние на туристов», — поделилась г-жа Дизи Кристина из компании PT Globalindo Kreasi Wisata.

Необходимо быстро уловить тенденцию

По мнению экспертов в области коммуникаций в сфере туризма, туристической индустрии провинции необходимо уделять больше внимания приглашению знаменитостей и деятелей искусства для знакомства с туристической достопримечательностью Кханьхоа и ознакомления с ней. По словам г-на Данг Мань Фуока, генерального директора The Outbox (компании, специализирующейся на маркетинговых исследованиях и анализе данных в сфере туризма), большинство туристов сегодня – это молодые люди, активно пользующиеся социальными сетями. Они любят получать реальные впечатления и любят смотреть видеоблоги известных людей. Поэтому использование влияния знаменитостей для коммуникации в сфере туризма – это тенденция, которую многие страны и регионы успешно реализуют. Поэтому, чтобы привлечь туристов, туристическая индустрия провинции не может оставаться в стороне от этой тенденции.

Актриса Нго Тхань Ван с фотографией с регистрации на курорте The Anam

Актриса Нго Тхань Ван с фотографией со дня регистрации на курорте The Anam.

Фактически, недавно некоторые известные курорты в Кханьхоа, такие как: Six Senses Ninh Van Bay, Alma, The Anam, Ana Mandara... также пригласили KOL для продвижения туризма, включая певца и трэвел-блогера Куанг Винь, актрису Нго Тхань Ван. «Благодаря исследованиям мы обнаружили, что современные туристы сначала выбирают направление, а затем конкретный курорт. Поэтому в нашей рекламной стратегии мы всегда сначала представляем направление, а затем добавляем информацию и фотографии нашего курорта. И лучший способ продвижения сегодня — приглашать артистов и знаменитостей для знакомства и продвижения. Это люди, у которых есть условия для путешествий по многим местам, профессиональная команда по производству контента и большая аудитория. Поэтому, когда они посещают курорт и пишут отзыв, публикация фотографий места назначения создаст очень хороший рекламный эффект», — пояснил г-н Ле Дай Хай, генеральный директор Ana Mandara Cam Ranh.

Кроме того, по мнению многих экспертов, вьетнамскому туризму в целом и Кханьхоа в частности необходимо проводить более глубокие маркетинговые исследования, понимать вкусы туристов и, исходя из этого, разрабатывать соответствующие методы коммуникации и маркетинга. В условиях ограниченного бюджета туристическая индустрия может мобилизовать рекламные ресурсы в бизнес-сообществе, стимулировать переход от модели продвижения от бизнеса к зарубежным партнерам, а затем от бизнеса к клиентам, чтобы напрямую взаимодействовать с туристами на целевой аудитории, тем самым повышая эффективность продвижения. «Каждый рынок индивидуален, поэтому нам также необходимо понимать их вкусы, а затем приглашать художников или трэвел-блогеров для участия в мероприятиях и продвижения. Например, в Корее большинство туристов – молодые люди, и блогеры оказывают на них большое влияние, поэтому мы уделяем большое внимание приглашению блогеров для отдыха и написания обзоров туристических услуг», – поделился управляющий курортом в Бай Дай (Кам Лам).

ТХАНЬ НГУЕН

Источник