Борьба между правами и обязанностями

Напряженность растет

Срок действия многолетних соглашений с новостными агентствами истекает, и, как сообщается, материнская компания Facebook Meta заявила, что не будет продлевать свои контракты в США, что может стоить некоторым агентствам десятков миллионов долларов упущенной выгоды.

Под давлением правительства компания Meta пригрозила прекратить подачу всех новостей, что ещё больше обострит её и без того непростые отношения с крупными новостными агентствами. Тем временем Amazon, Apple, Microsoft и TikTok активизируют рекламную деятельность в прессе, и пока неясно, будут ли отношения с этими компаниями проще, чем с двумя монополиями — Google и Facebook.

В конце мая был предложен Закон Калифорнии о сохранении журналистики, который обяжет «онлайн-платформы» выплачивать «сборы за использование журналистики» поставщикам новостей, чьи статьи публикуются на их сервисах, в попытке решить проблему сокращения местных новостей.

Борьба между технологиями и медиаплатформами. Борьба между правами и обязанностями. Рисунок 1. — В последние годы спор между технологическими платформами и журналистикой стал актуальной темой. В центре спора — вопрос о том, несут ли технологические платформы, такие как Facebook, Twitter, Google и YouTube, ответственность за контент, публикуемый на их платформах.

Представитель Meta Энди Стоун в своем заявлении назвал структуру выплат «фондом для подкупа» и сказал, что законопроект в первую очередь приносит пользу «крупным медиакомпаниям под видом поддержки журналистики в Калифорнии».

Это первое заявление Meta по законопроекту в Калифорнии, хотя компания вела аналогичные баталии по поводу выплат новостным организациям на федеральном уровне и в других странах за пределами США.

В декабре 2022 года Стоун заявил, что Meta полностью удалит новости со своей платформы, если Конгресс примет законопроект, аналогичный предложенному в Калифорнии, под названием «Закон о конкуренции и сохранении журналистики», который облегчит новостным организациям переговоры с такими платформами, как Google и Facebook.

Компания Meta также угрожает убрать новости со своих канадских платформ в ответ на предложенный в стране закон о новостях. Этот шаг предпринимается в преддверии принятия Канадой Закона об онлайн-новостях, который обяжет крупные технологические компании заключать сделки с канадскими издательствами и вещателями в частном порядке или посредством коллективных договоров.

Напряженность в отношениях между Meta и канадским правительством обострилась после того, как президент компании по глобальным вопросам Ник Клегг в мае пригрозил полностью заблокировать региональные новости, если закон, который, как ожидается, будет принят в конце этого месяца.

«Рандомизированные испытания помогут нам создать эффективное решение для прекращения распространения новостей в Канаде», — сказал Мета, добавив, что испытания продлятся несколько недель и начнутся в ближайшие дни.

В знак протеста против законопроекта Google даже экспериментировал с удалением ссылок на новостные статьи из результатов поиска в Канаде.

Эти законопроекты аналогичны новаторскому закону, принятому в Австралии в 2021 году, который побудил Facebook и Google пригрозить отключением своих сервисов. Однако оба гиганта в конечном итоге согласились делиться прибылью с прессой. В декабре 2022 года австралийские власти объявили, что сделка в целом удалась.

Что следует сделать прессе?

Согласно последним статистическим данным, новости занимают менее 3% от того, что пользователи видят в своей ленте. Попытки прессы удержать аудиторию на фан-страницах неэффективны.

По мнению медиаэксперта Ле Куок Винь, председателя совета директоров компании Le Bros, конкуренция между газетами и медиаплатформами, по сути, основана на интересах. Если Facebook заинтересован в контенте газет, ему придётся публиковать и использовать новости прессы на своей платформе. Но это непростая история, поскольку в настоящее время Facebook и платформы социальных сетей не зависят от доходов газет и готовы не публиковать и блокировать эти источники новостей при необходимости — это главная проблема для газет сегодня.

Борьба между технологиями и медиаплатформами. Борьба между правами и обязанностями. Рисунок 2. — Конкуренция между газетами и медиаплатформами по сути является вопросом интереса.

Так что же должна делать пресса? Г-н Ле Куок Винь считает, что пресса должна сосредоточиться на повышении своей ценности и доказать свою пользу.

«У прессы есть множество медиаплатформ, основная из которых — электронные газеты, а платформы социальных сетей являются дополнительными и создают для прессы дополнительную ценность. Если она будет просто делиться контентом, который уже есть на официальной странице газеты, она не сможет конкурировать с другими персональными страницами. Количество посещений прессы будет постепенно снижаться. Если пресса будет использовать социальные сети как расширенный источник контента или создаст площадку для обмена, канал прессы станет гораздо более ценным», — сказал г-н Винь.

По мнению эксперта Ле Куок Винь, газеты конкурируют с социальными сетями не за счёт скорости, а за счёт достоверности и глубины. Важность газет невозможно отрицать и даже заменить. Любая газета, доказавшая свою ценность для публики, обязательно будет опубликована в Facebook. Если вы продолжите платить, не создавая ценности, этот спор будет длиться вечно. Для повышения ценности газетам необходимо выбрать чёткий фокус. В качестве примера можно привести The New York Times — газету, которая размахивает флагом с целью «достичь истины».

Г-н Винь добавил, что присутствие газет в социальных сетях не создаёт прямой рекламной ценности, а его главная цель — привлечение пользователей на страницу газеты (трафик). Между тем, в будущем основным источником дохода газет станет не реклама, а контент, продаваемый читателям — в этом и заключается ценность газет.

По словам г-на Ле Куок Миня, главного редактора газеты «Нхан Дан» и председателя Ассоциации журналистов Вьетнама , многие информагентства мира, вместо того чтобы чрезмерно полагаться на Facebook или Google, объединяются. Например, в Швейцарии существует альянс Onelogo, объединяющий множество информационных агентств и имеющий 2 миллиона пользователей.

Зачем объединять усилия? Потому что социальные сети обладают огромной базой пользователей, готовых продавать рекламу. А газетам объединение усилий позволит добиться конкурентоспособных показателей, создавая собственные рекламные сети. Подобная инициатива уже реализована в Канаде и Франции.

Г-н Минь отметил, что, поскольку внутренний рынок уже переполнен, многие медиаорганизации будут стремиться расширить свою деятельность за рубежом. Reach, крупнейшая газетная группа Великобритании, готовится открыть сайты Mirror и Express в США, наняв около 100 новых местных сотрудников. Также планируется запуск Irish Star, ориентированного на американцев ирландского происхождения. Этот шаг последовал за успехом US Sun, принадлежащей New UK, которая удвоила свой трафик в США за последний год, и Daily Mail, имеющей крупные офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Это часть тенденции к выходу на глобальный уровень, которую реализуют и другие медиаорганизации, например, Le Monde (Франция), которая также стремится привлечь англоязычных читателей, чтобы удвоить свою подписную базу к 2025 году.

Фан Хоа Жанг

Источник