Напряженность растет
Срок действия многолетних соглашений с новостными агентствами истекает, и, как сообщается, материнская компания Facebook Meta заявила, что не будет продлевать свои контракты в США, что может стоить некоторым изданиям десятков миллионов долларов упущенной выгоды.
Под давлением правительства компания Meta пригрозила прекратить подачу всех новостей, что ещё больше обострит её и без того непростые отношения с крупными новостными агентствами. Тем временем Amazon, Apple, Microsoft и TikTok активизируют рекламную деятельность в прессе, и пока неясно, будут ли отношения с этими компаниями проще, чем с двумя монополиями — Google и Facebook.
В конце мая был предложен Закон Калифорнии о сохранении журналистики, который обяжет «онлайн-платформы» выплачивать «сборы за использование журналистики» поставщикам новостей, чьи статьи публикуются на их сервисах, в попытке противостоять спаду местных новостей.
В последние годы спор между технологическими платформами и журналистикой стал актуальной темой. В центре спора — вопрос о том, несут ли технологические платформы, такие как Facebook, Twitter, Google и YouTube, ответственность за контент, публикуемый на их платформах.
Представитель Meta Энди Стоун в своем заявлении назвал структуру выплат «фондом для подкупа» и сказал, что законопроект в первую очередь приносит пользу «крупным медиакомпаниям под видом поддержки журналистики в Калифорнии».
Это первое заявление Meta по законопроекту в Калифорнии, хотя компания вела аналогичные баталии по поводу выплат новостным организациям на федеральном уровне и в других странах за пределами США.
Ранее в декабре 2022 года Стоун заявил, что Meta полностью удалит новости со своей платформы, если Конгресс примет законопроект, аналогичный предложенному в Калифорнии, под названием «Закон о конкуренции и сохранении журналистики», который упростит новостным организациям переговоры с такими платформами, как Google и Facebook.
Компания Meta также угрожает убрать новости со своих канадских платформ в ответ на предложенный в стране закон о новостях. Этот шаг предпринимается в то время, когда Канада готовится принять Закон об онлайн-новостях, который обяжет крупные технологические компании заключать сделки с канадскими издательствами и вещателями либо в частном порядке, либо посредством коллективных договоров.
Напряженность в отношениях между Meta и канадским правительством обострилась после того, как президент компании по глобальным вопросам Ник Клегг в мае пригрозил полностью заблокировать региональные новости, если закон, который, как ожидается, будет принят в конце этого месяца.
«Рандомизированные испытания помогут нам создать эффективное решение для прекращения обмена новостями в Канаде», — сказал Мета, добавив, что испытания продлятся несколько недель и начнутся в ближайшие дни.
В знак протеста против законопроекта Google даже экспериментировал с удалением ссылок на новостные статьи из результатов поиска в Канаде.
Эти законопроекты аналогичны новаторскому закону, принятому в Австралии в 2021 году, который побудил Facebook и Google пригрозить отключением своих сервисов. Однако оба гиганта в конечном итоге согласились делиться прибылью с прессой. В декабре 2022 года австралийские власти объявили, что сделка в целом удалась.
Что следует сделать прессе?
Согласно последним статистическим данным, новости занимают менее 3% от того, что пользователи видят в своей ленте. Попытки прессы удержать аудиторию на фан-страницах неэффективны.
По мнению медиаэксперта Ле Куок Винь, председателя совета директоров компании Le Bros, конкуренция между газетами и медиаплатформами, по сути, основана на интересах. Если Facebook заинтересован в контенте газет, ему придётся публиковать и использовать новости прессы на своей платформе. Но это непростая история, поскольку в настоящее время Facebook и социальные сети не зависят от доходов газет и готовы не публиковать и блокировать эти источники новостей при необходимости — это главная проблема для прессы сегодня.
Конкуренция между газетами и медиаплатформами по сути является вопросом интереса.
Так что же должна делать пресса? Г-н Ле Куок Винь считает, что пресса должна сосредоточиться на повышении своей ценности и доказать свою пользу.
«У прессы есть множество медиаплатформ, основная из которых — электронные газеты, а платформы социальных сетей служат лишь дополнением и создают для прессы дополнительную ценность. Если она будет просто делиться контентом, уже размещенным на официальной странице газеты, она не сможет конкурировать с другими персональными страницами. Количество посещений прессы будет постепенно снижаться. Если пресса будет использовать социальные сети как расширенный источник контента или создаст площадку для обмена, ценность канала прессы значительно возрастет», — сказал г-н Винь.
По мнению эксперта Ле Куок Винь, газеты конкурируют с социальными сетями не за счёт скорости, а за счёт достоверности и глубины. Важность газет невозможно отрицать и даже заменить. Любая газета, доказавшая свою ценность для публики, обязательно будет опубликована в Facebook. Если вы продолжите платить, не создавая ценности, этот спор будет длиться вечно. Для повышения ценности газетам необходимо выбрать чёткий фокус. В качестве примера можно привести The New York Times — газету, которая размахивает флагом с целью «достичь истины».
Г-н Винь добавил, что присутствие газет в социальных сетях не создаёт прямой рекламной ценности, а его главная цель — привлечение пользователей на страницу газеты (трафик). Между тем, в будущем основным источником дохода газет станет не реклама, а контент, продаваемый читателям — в этом и заключается ценность газет.
По словам г-на Ле Куок Миня, главного редактора газеты «Нхан Дан» и председателя Ассоциации журналистов Вьетнама , многие информагентства мира, вместо того чтобы чрезмерно полагаться на Facebook или Google, объединяются. Например, в Швейцарии существует альянс Onelogo, объединяющий множество информационных агентств и имеющий 2 миллиона пользователей.
Зачем объединять усилия? Потому что социальные сети обладают огромной базой пользователей, готовых продавать рекламу. А газетам объединение усилий позволит добиться конкурентоспособных показателей, создавая собственные рекламные сети. Подобный опыт уже реализован в Канаде и Франции.
Г-н Минь отметил, что, поскольку внутренний рынок уже переполнен, многие новостные организации стремятся к расширению за рубежом. Reach, крупнейшая газетная группа Великобритании, готовится открыть сайты Mirror и Express в США, наняв около 100 новых местных сотрудников. Также планируется запуск сайта Irish Star, ориентированного на американцев ирландского происхождения. Этот шаг последовал за успехом газеты US Sun, принадлежащей New UK, которая удвоила свой трафик в США за последний год, и Daily Mail, имеющей крупные офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Это часть глобальной стратегии других новостных организаций, таких как Le Monde (Франция), которая также стремится привлечь англоязычных читателей, стремясь удвоить свою подписную базу к 2025 году.
Фан Хоа Жанг
Источник
Комментарий (0)