Вернется ли слава к Oppo после воссоединения с Сон Туном?

Сон Тун воссоединяется с Oppo.

1 июля Oppo представила свою флагманскую линейку смартфонов Reno14. Презентация также привлекла внимание общественности появлением Сон Тунга М-ТП. Певец и мобильный бренд сотрудничают уже много лет, с момента его первого публичного дебюта. Однако это сотрудничество прервалось более чем на три года.

В то же время Oppo изменила свою бизнес-стратегию во Вьетнаме. Компания искала множество новых лиц для поддержки основной линейки Reno. Однако бизнес-результаты не стали прорывными. По мнению медиаэкспертов и дистрибьюторов, воссоединение с Son Tung M-TP — это импульс, который может помочь Oppo вернуться на прежний путь в условиях ослабления Samsung и ускорения китайских конкурентов.

Oppo «стоит на месте»

Согласно отчёту исследовательской компании Counterpoint Research , доля Oppo на рынке Вьетнама в первом квартале 2021 года составила 21%. В том же году компания выпустила Reno7, продукт, отмечающий 10-летие сотрудничества с Son Tung. В этот период компания значительно отставала от Samsung, но сохраняла безопасную дистанцию. Oppo прочно заняла второе место по объёму продаж среди мобильных компаний во Вьетнаме.

Согласно последним обновлённым данным за первый квартал 2025 года, который включает в себя самый активный сезон покупок, доля бренда упала до 17%. За последние три года наблюдались отдельные кварталы прорывного роста, но доля рынка оставалась на уровне 15–18%. За тот же период Samsung потеряла свои позиции, а Oppo не смогла «воспользоваться» падением своего главного конкурента. Xiaomi выиграла от его непрерывного роста, обогнав Oppo и Apple и заняв второе место во Вьетнаме, согласно отчётам IDC и Canalys.

Доля рынка мобильной связи Вьетнама в первом квартале. Фото: Counterpoint Research.

С другой стороны, до этого у отечественных пользователей еще было «предубеждение» против Oppo, когда компания концентрировалась только на модных телефонах, фотографии и скромной комплектации.

С 2022 года Oppo планирует выйти на более высокий сегмент. Основная линейка Reno должна будет делить «игровую площадку» с флагманскими устройствами. Помимо Find X, компания также вернула складные модели Fold и Flip. В своих коммуникационных кампаниях Oppo постепенно меняет позиционирование, стремясь к тому, чтобы пользователи воспринимали компанию как бренд с технологическими основами, активно инвестирующий в исследования и разработку продуктов.

Ярким пятном компании по-прежнему остаётся линейка Reno, которая поддерживает высокие продажи благодаря инвестициям в продуманные коммуникационные стратегии и множеству новых технологий. Однако продукты серии A, обеспечивающие основные продажи, не имеют преимуществ перед Redmi и другими моделями серии A от Samsung.

«Oppo не идёт на спад, но им сложно добиться прорыва, учитывая, что мобильный рынок в последние годы стагнирует. В целом, это устойчивый бренд с лояльной базой пользователей, колебания в которой незначительны», — рассказал Хуэй Нгуен, эксперт по технологиям, коммуникациям и рекламе, в интервью Tri Thuc (ZNews).

Ценность Сон Туна

Son Tung и Oppo сотрудничают уже почти 10 лет, начиная с 2013 года, когда были выпущены бюджетные серии Neo, F и Reno. Телефонная компания и певица тесно связаны, что способствует привлечению молодых пользователей. Однако цена — фактор, оказывающий существенное влияние на коммуникационные кампании.

«По сравнению с тем, что было десять лет назад, уровень популярности и влияния Сон Туна сильно изменился. Поскольку его представляет певец-мужчина, каждый продукт обходится в несколько сотен тысяч донгов дополнительных расходов. Подобные представительские или партнерские контракты обходятся очень дорого, обычно около нескольких десятков миллиардов донгов», — поделился своим мнением г-н HL, директор медиасистемы многоканальной сети.

Oppo Reno14.

Это утверждение не лишено оснований. Судебный процесс между компанией Сон Туна и метавселенной USM (Raca) в 2024 году выявил комиссию в размере до 24 миллиардов донгов .

По словам г-на Л., компания Oppo выбрала именно это время для воссоединения с Son Tung, поскольку они готовы инвестировать и видеть динамику восстановления рынка.

В интервью Tri Thuc - ZNews г-н Минь Кхуэ, представитель сети магазинов Viettel Store, отметил, что Oppo разработала грамотную стратегию продвижения и продаж серии Reno14 в условиях жёсткой конкуренции. Согласно системе CellphoneS, количество предварительных заказов на эту модель превзошло ожидания и подготовку, что подтверждает привлекательность Son Tung.

Новая линейка телефонов Oppo имеет дизайн, напоминающий iPhone, плавную операционную систему и оснащена множеством функций искусственного интеллекта.

Однако ситуация в этом сегменте по-прежнему непредсказуема. Samsung также вложила значительные средства в коммуникации, наняв HIEUTHUHAI для представления серии A. Xiaomi занимает сильные позиции в сегменте конфигураций, постепенно переманивая покупателей из нижнего сегмента на более дорогие серии 14/15T. Кроме того, iPhone 13/14, на которые была снижена цена до этого диапазона, также является серьёзным конкурентом для устройств на Android.

Источник: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html