The Body Shop обанкротился: действительно ли дешевая косметика устарела?

В начале марта британскому косметическому бренду The Body Shop пришлось объявить себя банкротом в США и Канаде. Кроме того, филиалы The Body Shop в Великобритании и Австралии также испытывали трудности, постоянно закрываясь и увольняя сотрудников.

Эта информация быстро распространилась на многочисленных форумах женщин, любящих красоту и косметику.

Однако большинство женщин считают, что «косметика в стиле The Body Shop» ушла в прошлое. Сейчас мало кто хочет пользоваться продукцией этого бренда. Более того, многие выражают сожаление по поводу косметического бренда, который долгое время ассоциировался с женщинами во всем мире , в том числе и во Вьетнаме.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — The Body Shop подала заявление о банкротстве в США и Канаде (Фото: Thebodyshop).

По сравнению с новыми косметическими брендами на рынке, такими как Obagi, Paula Choice's, Skinceauticals, продукция The Body Shop относительно дешева.

Например, обычный увлажняющий крем The Body Shop стоит 600 000 донгов, увлажняющий крем Obagi — 950 000 донгов и больше, а увлажняющий крем Paula Choice — 750 000 донгов и больше.

Во Вьетнаме The Body Shop использует слоган «натуральная косметика». На официальном сайте бренда основным цветом является зелёный, что гармонирует с природой.

Линь Транг ( Ханой ) рассказала, что лет 7-8 назад, когда она была студенткой первого курса колледжа, The Body Shop был брендом её мечты. Транг всегда старалась каждый месяц откладывать деньги со своей подработки, чтобы покупать розовую воду и очищающее средство для лица этого бренда. В то время она ещё не знала о специальных средствах для ухода и восстановления кожи, сосредоточившись только на обычном уходе.

Теперь, когда ее финансы стали более состоятельными и она может позволить себе тратить больше на косметику, Транг больше не выбирает The Body Shop или косметические бренды средней ценовой категории, такие как Etude House... Потому что теперь, когда потребность в уходе за кожей стала более очевидной, Транг выбирает известные бренды со специализированными антивозрастными продуктами.

По словам Транг, у The Body Shop также могут быть средства специального ухода и эссенции для восстановления кожи, но этот бренд не проводил серьёзной рекламной кампании, чтобы изменить мнение потребителей. На протяжении многих лет, по мнению Транг, The Body Shop был всего лишь популярным косметическим брендом, подходящим для студентов и «используемым просто так, без особого эффекта».

Нхунг Нгуен, владелица спа-салона в Ханое, разделяет эту точку зрения и рассказала, что, помимо услуг по уходу за кожей, её магазин также продаёт косметику онлайн. Однако уже много лет клиенты Нхунг заказывают продукцию только таких брендов, как Kiehl's, Obagi, Estee Lauder или SK II, Sulwhasoo... похоже, никто не упоминал The Body Shop.

По словам Нхунга, от дизайна упаковки продукции и имиджа бренда до рекламных программ, The Body Shop не может охватить замужних женщин — группу платежеспособных клиентов.

Кроме того, продукция The Body Shop довольно скудная: в основном это базовые средства, такие как солнцезащитный крем и розовая вода. Для специального ухода у The Body Shop есть масло чайного дерева, регенерирующее эфирное масло, но нет средств для глубокого ухода.

В наши дни, с ростом спроса на косметику, у женщин появляется больше возможностей получить доступ к знаниям об уходе за кожей. В результате вырос и спрос на высококачественные средства по уходу за кожей.

«Если вы собираетесь на что-то потратить деньги, то постарайтесь потратить немного больше на что-то действительно качественное. В противном случае, использование чего-либо равнозначно его полному неиспользованию — пустая трата денег и времени», — поделился Нхунг Нгуен.

Поэтому новость о банкротстве The Body Shop в США и Канаде заставила многих пожалеть о некогда знаменитом бренде. Однако большинство пользователей не считают эту информацию неожиданной. Многие считают, что The Body Shop, похоже, «не поспевает» за растущими потребностями потенциальных клиентов в области красоты.

Источник