Рынок испытывает трудности для Apple.

Несмотря на высокие продажи в третьем квартале, Apple Vision Pro не внесла существенного вклада в стагнирующий рынок гарнитур виртуальной реальности.

Очки Apple Vision Pro. Фото: New York Times .

Согласно данным исследовательской компании Counterpoint Research , мировые продажи гарнитур виртуальной реальности (VR) в третьем квартале снизились на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 16% по сравнению с предыдущим кварталом.

Это уже третий квартал подряд, когда рынок VR-гарнитур сокращается. Аналитики называют несколько причин, в том числе 50-процентное падение сегмента проводных VR-гарнитур, в то время как рынок автономных VR-гарнитур вырос всего на 14%.

Компания Meta по-прежнему лидирует на мировом рынке VR-гарнитур с долей в 65% в третьем квартале. Однако этот показатель ниже, чем в предыдущем квартале, из-за снижения продаж Meta Quest 3, в то время как пользователи ожидают появления более доступной модели Meta Quest 3S.

По сравнению со вторым кварталом, продажи Apple Vision Pro в третьем квартале удвоились после запуска на нескольких международных рынках, включая Китай, Европу и Азиатско- Тихоокеанский регион .

В третьем квартале Apple заняла третье место на рынке VR-гарнитур с долей рынка в 9%. Однако восстановление позиций Apple может оказаться недолгим, и ожидается, что продажи Vision Pro снизятся в четвертом квартале из-за ослабления популярности во всем мире.

Согласно данным Counterpoint Research , на международный рынок во второй половине 2024 года будет приходиться приблизительно 90% продаж Vision Pro.

Компания Pico заняла второе место с долей рынка в 11%. Продажи VR-гарнитур этого бренда снизились на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но выросли на 6% по сравнению с предыдущим кварталом благодаря запуску Pico 4 Ultra в Китае и Европе.

В своей родной стране, Китае, компания Pico сохраняет доминирующее положение благодаря партнерским отношениям с местными предприятиями в секторах туризма и развлечений.

Следом за Apple идет Sony с долей рынка в 8%. Продажи VR-гарнитур компании в третьем квартале снизились на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но удвоились по сравнению с предыдущим кварталом.

В третьем квартале японская компания выпустила адаптер для подключения PlayStation VR2 к компьютеру, а также активизировала продвижение продукта в Северной Америке и Европе.

Тем временем производитель DPVR зафиксировал рост на 67% в годовом исчислении благодаря высокому спросу со стороны корпоративного рынка.

Доля мирового рынка VR-гарнитур в 3 квартале. Изображение: Counterpoint Research .

Несмотря на внедрение множества новых технологий, рынок VR-гарнитур по-прежнему сталкивается с техническими проблемами, такими как уменьшение размеров, улучшение качества экрана, увеличение времени автономной работы, расширение контента и снижение цен.

По слухам, Apple разрабатывает OLED-дисплеи для более дешевой версии своих очков Vision Glasses. Эта технология обеспечивает экономию средств по сравнению с Micro OLED, но баланс между ценой, размером экрана, разрешением и удобством использования остается сложной задачей для Apple.

Согласно данным Counterpoint Research , в ближайшие годы на рынке VR-гарнитур вряд ли произойдут значительные прорывы. Лучшим моментом может стать сегмент дополненной реальности (AR) с появлением Meta Orion и Snap Spectacles '24.

«Эти продукты демонстрируют стремление отрасли объединить передовые функции с удобным для пользователя дизайном, открывая путь к по-настоящему захватывающему развлекательному контенту с дополненной реальностью», — заявили аналитики Counterpoint Research .

Еще одна возможность открывается на рынке очков дополненной реальности с интегрированным искусственным интеллектом. Такие компании, как Rokid и INMO, уже интегрировали генерацию ИИ в очки дополненной реальности в 2024 году, и ожидается, что к ним присоединятся и другие бренды с 2025 года. Операционная система Android XR также может способствовать развитию этого рынка.