Рынок борется с Apple

Очки Apple Vision Pro. Фото: New York Times .

По данным исследовательской компании Counterpoint Research , мировые продажи гарнитур виртуальной реальности (VR) в третьем квартале упали на 4% в годовом исчислении и на 16% по сравнению с предыдущим кварталом.

Это третий квартал подряд, когда рынок очков виртуальной реальности сокращается. Аналитики называют ряд причин, включая 50%-ный спад в сегменте проводных VR-гарнитур, в то время как рынок автономных VR-гарнитур вырос всего на 14%.

Meta остается мировым лидером на рынке VR-гарнитур с долей рынка 65% в третьем квартале. Однако этот показатель ниже, чем в предыдущем квартале, поскольку продажи гарнитуры Meta Quest 3 снизились, а пользователи ждут более дешевую модель Meta Quest 3S.

По сравнению со вторым кварталом продажи Vision Pro от Apple в третьем квартале удвоились после продаж на нескольких международных рынках, включая Китай, Европу и Азиатско-Тихоокеанский регион.

В прошлом квартале Apple заняла третье место на всем рынке очков виртуальной реальности с долей рынка 9%. Однако восстановление Apple может оказаться недолгим: ожидается, что продажи Vision Pro в четвертом квартале снизятся из-за его низкой популярности во всем мире.

По данным Counterpoint Research , во второй половине 2024 года на международный рынок придется около 90% продаж Vision Pro.

На втором месте находится Pico с долей рынка 11%. Продажи VR-гарнитур этого бренда упали на 2% в годовом исчислении, но выросли на 6% по сравнению с предыдущим кварталом благодаря запуску гарнитуры Pico 4 Ultra в Китае и Европе.

На своей родине в Китае компания Pico по-прежнему доминирует благодаря партнерству с отечественными предприятиями в сфере туризма и развлечений.

Сразу за Apple идет Sony с долей рынка 8%. Продажи VR-гарнитур компании в третьем квартале упали на 29% по сравнению с прошлым годом, но удвоились по сравнению с предыдущим кварталом.

В третьем квартале японская компания выпустила адаптер, который подключает PlayStation VR2 к компьютерам, и усилила продвижение продукта в Северной Америке и Европе.

Между тем производитель DPVR зафиксировал рост на 67% в годовом исчислении благодаря высокому спросу со стороны корпоративного рынка.

Доля рынка брендов очков виртуальной реальности во всем мире в третьем квартале. Фото: Counterpoint Research .

Несмотря на внедрение множества новых технологий, рынок очков виртуальной реальности по-прежнему сталкивается с техническими проблемами, такими как уменьшение размера, повышение качества экрана, срока службы батареи, насыщенность контента и более доступные цены.

По слухам, Apple разрабатывает OLED-дисплеи для более дешевой версии своих очков Vision. Эта технология позволяет сэкономить по сравнению с Micro OLED, но баланс цены, размера экрана, разрешения и пользовательского опыта по-прежнему остается сложной проблемой для Apple.

По данным Counterpoint Research , в ближайшие годы на рынке VR-гарнитур вряд ли произойдут крупные прорывы. Лучшим моментом может стать сегмент очков дополненной реальности (AR) с запуском Meta Orion или Snap Spectacles '24.

«Эти продукты демонстрируют стремление отрасли объединить расширенную функциональность с удобным дизайном, прокладывая путь к действительно захватывающим развлечениям дополненной реальности», — отмечают аналитики Counterpoint Research .

Еще одна возможность связана с рынком очков дополненной реальности, включающих в себя искусственный интеллект. Такие компании, как Rokid и INMO, интегрировали генеративный ИИ в очки дополненной реальности в 2024 году, а некоторые бренды, как ожидается, присоединятся к ним с 2025 года. Операционная система Android XR также может стимулировать этот рынок.