В предновогодний период наблюдается вялый рост рынка моды, и владельцы малого бизнеса испытывают трудности с поиском клиентов.

Обычно оживленный предновогодний сезон покупок в Ханое сменился мрачной атмосферой: магазины модной одежды на традиционных рынках и в торговых центрах опустели.

В последние дни года, в отличие от шумных улиц Ханоя , магазины модной одежды переживают беспрецедентно спокойный период. От небольших киосков на традиционных рынках до крупных магазинов в оживленных торговых центрах, вид продавцов, ожидающих покупателей, стал привычным явлением в этом году во время сезона распродаж.

Журналисты газеты «Промышленность и торговля» отметили, что на рынке Ко Нхуэ (район Бак Ту Лием), традиционном рынке с множеством торговцев, продающих всевозможную одежду, который в конце года обычно был полон покупателей и продавцов, этой зимой царит унылая атмосфера из-за крайне малого числа посетителей. Торговцы, обычно занятые консультированием покупателей и упаковкой товаров, теперь сидят и болтают, устало вздыхая.

На традиционном рынке пустуют прилавки с модной одеждой.

Г-жа Хоа, мелкая торговка одеждой на рынке Ко Нхуэ, посетовала: «Обычно в это время года много покупателей приобретают зимнюю одежду. В прошлом году мне пришлось нанять дополнительных сотрудников, и я была занята с утра до позднего вечера, но в этом году количество покупателей значительно сократилось. Даже при самых больших скидках приходит лишь несколько человек, в основном просто спрашивают цены и уходят».

По словам г-жи Хоа, цены на многие модные товары на рынке значительно снизились, чтобы привлечь покупателей. Некоторые продавцы решили сократить свою прибыль, поискать более дешевые источники товаров или даже продавать ниже себестоимости, чтобы пережить зиму. Куртки, которые раньше стоили 500 000–800 000 донгов, теперь стоят около 300 000–400 000 донгов. Джинсы и свитера, которые обычно продавались за 300 000–400 000 донгов, теперь стоят всего 150 000–250 000 донгов. Однако, несмотря на такое резкое снижение цен, многие продавцы, к сожалению, по-прежнему сталкиваются с нехваткой покупателей, поскольку покупатели продолжают сокращать свои расходы и отдавать приоритет товарам первой необходимости. Опасения по поводу резкого снижения доходов вызывают у г-жи Хоа и других продавцов значительную тревогу в преддверии предстоящего праздника Тет.

Владельцы киосков то стояли, то садились, устало ожидая покупателей.

Спад продаж заметен не только на традиционных рынках, но и в оживленных торговых центрах, таких как Lotte Center и Vincom Nguyen Chi Thanh. Вдоль ярко украшенных коридоров, декорированных мерцающими огнями и рождественскими елками, магазины модной одежды всех размеров одновременно вывешивают рекламные и скидочные объявления. Известные бренды запускают привлекательные предложения, такие как «Купи один — получи второй бесплатно» или «Скидки до 90%», но количество покупателей все равно значительно сократилось.

Менеджер магазина модной одежды в торговом центре Lotte Center сказал: «В предыдущие годы в это время магазин всегда был полон покупателей, даже когда выстраивались очереди, чтобы примерить одежду. Но сейчас, даже при больших акциях, количество покупателей очень мало. Многие просто заходят посмотреть, сфотографироваться и уходят, и очень немногие что-либо покупают. Текущая выручка магазина также значительно снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

Даже при значительных скидках на товары в торговых центрах им не удавалось привлечь покупателей.

Это касается не только Lotte Center; другие торговые центры, такие как Aeon Mall и Vincom Mega, сталкиваются с аналогичной ситуацией. Многие владельцы магазинов испытывают трудности из-за высоких арендных платежей, в то время как их выручка не покрывает эти расходы.

Согласно статистике, в Ханое действуют около 540 традиционных рынков и более 60 крупных и мелких торговых центров. Хотя количество рынков остается относительно стабильным, ситуация с шопингом не очень обнадеживающая: наблюдается значительное снижение числа посетителей по сравнению с периодом до пандемии COVID-19.

Опросы многочисленных мелких торговцев и дистрибьюторов показывают, что количество покупателей на рынках и в торговых центрах сократилось на 20-30%, при этом еще более значительное снижение наблюдается в секторах, не относящихся к товарам первой необходимости, таких как одежда и обувь, достигая 40-50%.

Магазины испытывают давление из-за высоких арендных платежей, в то время как выручки недостаточно для покрытия этих расходов.

Объясняя сложившуюся ситуацию, некоторые экономические эксперты отметили, что, во-первых, постпандемическая экономическая ситуация остается сложной, а последствия тайфуна Яги и рост стоимости жизни заставили людей отдавать приоритет расходам на предметы первой необходимости, что привело к сокращению числа покупателей, посещающих рынки и торговые центры. Кроме того, изменилось поведение потребителей в связи с растущей популярностью онлайн-шопинга, привлекающего клиентов удобством и конкурентоспособными ценами. Эта ситуация еще больше затрудняет для малых предприятий поддержание доходов, поскольку постоянных рекламных акций недостаточно для возвращения клиентов.

Г-жа Транг, мать четверых детей из Ханоя, планирует покупать для своих детей на этот праздник Тет только новую одежду, а она и ее муж будут использовать старую одежду из-за финансовых трудностей. Примечательно, что г-жа Транг поделилась своими покупательскими привычками: «Обычно я покупаю одежду для семьи онлайн, потому что это дешевле и избавляет меня от необходимости путешествовать. Просто ища онлайн-акции, я могу купить одежду по очень разумным ценам».

Источник: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html