Рынок моды в конце года «застоялся», ритейлерам «трудно» найти покупателей

Обычно оживленный предновогодний сезон распродаж в Ханое теперь стал мрачным, поскольку магазины модной одежды на традиционных рынках и в торговых центрах опустели.

В отличие от шумных улиц Ханоя , магазины модной одежды безлюдны как никогда прежде. От маленьких лотков на традиционных рынках до крупных магазинов в оживленных торговых центрах — образ мелких торговцев, ожидающих покупателей, стал привычной картиной этого сезона покупок.

Запись репортёра газеты Cong Thuong на рынке Ко Нюэ (Бак Ту Лием), традиционном рынке с множеством мелких торговцев, предлагающих всевозможную одежду, который раньше был оживлённым местом для покупателей и продавцов в конце года. Но этой зимой рынок выглядит заброшенным из-за отсутствия посетителей. Мелкие торговцы, обычно занятые консультированием и упаковкой товаров, теперь сидят, болтая и устало вздыхая.

Прилавки с модной одеждой на традиционных рынках пустеют.

Госпожа Хоа, продавщица одежды на рынке Ко Нюэ, посетовала: «Обычно в это время года много покупателей приходит за зимней одеждой. В прошлом году мне пришлось нанять больше продавцов, и я была занята с утра до вечера, но в этом году покупателей значительно меньше. Несмотря на максимальное снижение цен, лишь немногие приходят посмотреть, в основном чтобы прицениться и уйти».

По словам г-жи Хоа, цены на многие модные товары на рынке резко упали, чтобы привлечь покупателей. Некоторые продавцы решили сократить прибыль, найти более дешёвые источники поставок и даже продавать товары ниже себестоимости, чтобы пережить зиму. Пальто, которые раньше стоили от 500 000 до 800 000 донгов, теперь стоят около 300 000–400 000 донгов. Джинсы или свитера, которые раньше стоили около 300 000–400 000 донгов, теперь продаются всего за 150 000–250 000 донгов. Однако, несмотря на снижение цен, которое сложно снизить, многие продавцы по-прежнему с грустью наблюдают за отсутствием покупателей, поскольку покупатели продолжают сокращать свои расходы и отдавать приоритет более необходимым вещам. Опасения по поводу резкого падения выручки вызывают у г-жи Хоа и других продавцов тревогу в преддверии праздника Тет.

Владельцы ларьков «стоят» и «сидят», ожидая покупателей.

Застой наблюдается не только на традиционных рынках, но и в оживленных торговых центрах, таких как Lotte Center, Vincom Nguyen Chi Thanh... В коридорах, украшенных гирляндами и рождественскими елками, крупные и небольшие магазины модной одежды вывешивают объявления об акциях и скидках. Известные бренды также запускают множество привлекательных акций, таких как «Купи 1, получи 1 бесплатно» или «Скидки до 90%», но число покупателей все равно значительно сокращается.

Менеджер магазина модной одежды в торговом центре Lotte Center рассказал: «В это же время в прошлом году магазин всегда был полон покупателей, приходилось даже выстраиваться в очередь, чтобы примерить одежду. Но сейчас, несмотря на масштабные акции, покупателей всё ещё очень мало. Многие заходят просто посмотреть, сфотографироваться и уйти, но мало кто действительно совершает покупки. Текущая выручка магазина также значительно снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

В торговых центрах товары продаются со значительными скидками, но все равно не могут привлечь покупателей.

С подобной ситуацией сталкиваются не только Lotte Center, но и другие торговые центры, такие как Aeon Mall или Vincom Mega. Многие владельцы магазинов сталкиваются с высоким давлением арендной платы, в то время как выручка не покрывает эти расходы.

Согласно статистике, в Ханое действует около 540 традиционных рынков и более 60 крупных и мелких торговых центров. Хотя количество рынков остаётся относительно стабильным, ситуация с покупками оставляет желать лучшего: число посетителей значительно сократилось по сравнению с периодом до пандемии COVID-19.

Опросы многих мелких торговцев и распределительных систем показывают, что число покупателей, приходящих за покупками на рынки и в торговые центры, сократилось на 20–30%, а в неосновных отраслях, таких как производство одежды и обуви, спад еще более заметен — на 40–50%.

Магазины сталкиваются с давлением из-за высоких расходов на аренду, в то время как выручка не может покрыть расходы.

Объясняя эту причину, некоторые экономические эксперты отметили, что, прежде всего, экономическая ситуация после пандемии остаётся сложной, а также последствия тайфуна «Яги» и высокая стоимость жизни, которые вынуждают людей в первую очередь тратить деньги на предметы первой необходимости, что сокращает посещаемость рынков и торговых центров. Кроме того, изменилось поведение потребителей, поскольку онлайн-торговля стала более популярной, привлекая покупателей удобством и конкурентоспособными ценами. Эта ситуация ещё больше усложняет для малого бизнеса сохранение прибыли в условиях, когда постоянные акции недостаточны для привлечения клиентов.

Г-жа Транг, мать четверых детей из Ханоя, планирует купить детям новую одежду в этот Тет, в то время как они с мужем будут использовать только старую, поскольку в этом году финансовое положение семьи сложнее, чем в предыдущие годы. В частности, г-жа Транг поделилась, что изменила свои покупательские привычки: «Обычно покупаю одежду для семьи онлайн, потому что это дешевле и экономит время на поездки. Просто охотясь за акциями в интернете, можно купить одежду по очень разумным ценам», — поделилась г-жа Транг.

Источник: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html