Активный потребительский рынок Китая

VTV.vn - По данным Министерства транспорта Китая, ожидается, что до 2,36 млрд пассажиров отправятся в путешествие, чтобы навестить родственников или попутешествовать во время праздников.

Ожидается туристический бум во время «Золотой недели»

Всего через три дня Китай вступит в период празднования Дня образования КНР — одного из самых продолжительных и масштабных праздников в году. Этот праздник уже давно стал одним из самых важных событий года для сферы услуг и туризма в Китае. В этом году он стал ещё более значимым, поскольку совпадает с Праздником середины осени, образуя восьмидневную «суперзолотую неделю».

По данным Министерства транспорта Китая, ожидается, что в праздничные дни, начиная со следующей среды, до 2,36 млрд пассажиров отправятся в гости к родственникам или для отдыха, что примерно на 3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Ожидается, что эта волна поездок придаст мощный импульс развитию туристического рынка страны с населением в миллиард человек.

Ожидается, что спрос на поездки во время празднования Дня независимости Китая в этом году резко вырастет и достигнет рекордного уровня благодаря продолжительным каникулам. Многие китайские газеты сообщали, что спрос на внутренние поездки во время празднования Дня независимости и Праздника середины осени вырос на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как спрос на международные поездки увеличился более чем на 40%. Данные о дорожном движении также показывают, что спрос на поездки в этом году, как ожидается, вырастет. Из них только железнодорожная система перевезет около 219 миллионов пассажиров до, во время и после праздника.

По данным China Network, в этом году рынок туристических поездок в отпуск вырос как по объёму, так и по ценам. По состоянию на конец сентября количество бронирований туров увеличилось почти на 30%, а средние расходы на душу населения увеличились на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Платформа Ctrip также прогнозирует значительный рост потребления в этот период благодаря восстановлению макроэкономической ситуации.

Потребление туристических услуг в Китае не только растет в масштабах, но и повышается в сторону повышения качества, поскольку туристы все чаще ищут высококачественные и глубокие впечатления.

Китайская туристическая газета сослалась на опрос пользователей, который показал, что во время празднования Дня независимости и Праздника середины осени путешественники отдают предпочтение впечатлениям, а не местам назначения. Путешественники также меняют свой стиль путешествий, отдавая предпочтение не посещению конкретных городов, а личному опыту и выбору мест назначения из группы схожих, отдавая предпочтение разнообразным ландшафтам, удобному транспорту, меньшему количеству людей и более низким ценам.

Туристический бум станет движущей силой роста потребления. Информационное агентство «Синьхуа» сообщило, что в течение месяца культурного и туристического потребления, который начнётся в конце сентября, населённые пункты Китая организуют более 29 000 мероприятий. Кроме того, будут выпущены ваучеры на субсидирование потребления на общую сумму более 480 миллионов юаней, чтобы укрепить связь между туризмом и культурой, а также другими сферами, такими как питание, размещение, розничная торговля и т. д., чтобы предоставить людям более комплексные туристические впечатления.

В этом году праздники совпали с началом позитивной динамики на внутреннем потребительском рынке Китая.

Активный потребительский рынок Китая

В этом году праздничный сезон совпал с началом восстановления внутреннего потребительского рынка Китая. За первые восемь месяцев года розничные продажи товаров выросли на 4,6% в годовом исчислении, а розничные продажи услуг – на 5,1%. Ожидается, что эта динамика будет способствовать бурному развитию потребительского рынка Китая в праздничный сезон и достижению положительных результатов во второй половине года.

В преддверии праздников потребительский рынок Китая оживает: местные власти и предприятия активизируют программы стимулирования экономики. Спрос на подарочную продукцию и лунные пряники резко возрос, особенно на те, что имеют экологичную упаковку и отличаются низким содержанием жира и сахара. Высокий спрос в праздничный сезон также способствовал развитию логистики и экспресс-доставки. В провинции Цзянсу объём посылок с лунными пряниками и другими праздничными деликатесами утроился по сравнению с обычными днями.

Индустрия потребительской электроники также демонстрирует признаки устойчивого восстановления благодаря субсидиям, скидкам и выпуску новых товаров крупными брендами для стимулирования спроса в предпраздничный сезон. Продажи многих товаров резко выросли с начала года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Женщина-потребитель поделилась: «Я пришла сюда купить запасные батарейки и наушники для использования в общежитии. Я слышала, что для студентов действует программа субсидирования».

Один мужчина-потребитель сказал: «Мне хотелось посмотреть на камеры. В первой половине этого года я купил себе спортивные часы, камеру и объектив».

Владелец магазина прокомментировал: «Государственная программа субсидирования помогла нам значительно увеличить продажи, примерно на 30–40%. Каждое утро множество людей собираются у магазина, чтобы воспользоваться купонами на скидку. Зрелище действительно впечатляющее. Сейчас мы внедряем программу возврата налогов для иностранных туристов».

Осторожная тенденция потребителей

Помимо позитивных тенденций, ожидается, что потребление в Китае столкнётся с некоторыми проблемами, связанными с осторожной психологией потребителей. Практическим примером служит то, что прошлым летом, несмотря на рекордное количество пассажиров в китайской туристической отрасли, результаты оказались не совсем такими, как ожидалось. Цены на внутренние и международные авиабилеты резко упали по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также снизились цены на номера в отелях крупных городов. Это свидетельствует о том, что потребители стали более чувствительны к цене и не готовы тратить большие суммы на отдых.

Аналогичная динамика наблюдается и в розничных продажах. Газета South China Morning Post приводит яркий пример: цены на волосатых крабов, которые часто дарят в праздники, резко упали на 15–30% в этот праздничный сезон из-за роста производства и низкого спроса. Компании даже предлагали купоны со скидками до 70% от заявленной цены, чтобы продавать свою продукцию. Это свидетельствует о том, что доверие потребителей всё ещё находится под давлением.

Власти Китая продолжат реализацию мер стимулирования расходов.

Новые модели потребления в Китае

Чтобы продолжать укреплять доверие потребителей не только в праздничный период, но и в конце года, китайские власти продолжат реализацию мер стимулирования расходов. Что касается бизнеса, помимо привлекательных скидок, создание новых и привлекательных моделей потребления также является эффективным способом побудить потребителей открыть свои кошельки.

Этой осенью «эмоциональная экономика» становится одним из заметных потребительских трендов в Китае, ассоциируемых с молодежью, особенно с поколением Z. Под этим понятием подразумеваются расходы на выражение личных эмоций, приносящие позитивные духовные ценности, такие как традиционная ностальгия или исцеление от негативных проблем.

Эта тенденция становится всё более заметной во время фестивалей и культурных мероприятий, когда продажи таких товаров, как молочный чай, традиционные костюмы и игрушки, резко возрастают. Онлайн-платформа Dewu зафиксировала рост продаж игрушек «Лабубу» более чем на 1000% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным China Daily, тенденция «эмоциональной экономики» может быть ещё сильнее в преддверии праздников, поскольку, в отличие от предыдущих поколений, молодые потребители всё чаще рассматривают эти праздники как время для личных впечатлений, а не как время для семейных и общественных встреч.

Кроме того, праздничный потребительский опыт постепенно становится более технологичным. В этом году многие населённые пункты и предприятия открыли центры потребительского опыта с поддержкой роботов и искусственного интеллекта, например, этот продуктовый магазин в Чэнду, провинция Сычуань.

«Наш робот-продавец способен точно сортировать и подбирать различные товары, такие как закуски или культурные продукты. Он также отлично взаимодействует с покупателями благодаря своей многоязычной системе, поддерживающей китайский, сычуаньский диалект и английский язык», — сказал г-н Цзэн Хуэй, вице-президент компании Galbot Robot Company.

Туризм не стал исключением. В апреле Куньмин (провинция Юньнань) стал первым городом в Китае, где туристам предложили аренду дронов через автоматизированный киоск всего за 40 юаней (около 150 000 донгов) за 30 минут. С тех пор эта услуга распространилась и на многие другие туристические направления.

Еще одна услуга, которая также появится в эти праздники, — это приложение, которое перевозит автомобили в туристические места, позволяя туристам исследовать место назначения на машине без необходимости арендовать автомобиль.

Г-н Ван Маочжан, менеджер по автомобильным перевозкам для туристов, поделился: «Сейчас наша служба охватывает более 300 городов, включая такие популярные направления, как Хайнань, Сычуань и Северо-Восток. Время транспортировки автомобиля обычно составляет от 3 до 5 дней».

Ожидается, что появление новых бизнес-моделей и услуг создаст новые возможности, повысит удобство и эффективность для жителей и туристов, тем самым способствуя росту расходов в праздничный сезон этого года.

Источник: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm