Роскошная мода «меняет кровь» на фоне кризиса

Индустрия предметов роскоши стоимостью 400 миллиардов долларов переживает беспрецедентную кадровую революцию: 50 миллионов клиентов отворачиваются, а продажи резко падают.

Модели демонстрируют коллекции Chanel в Париже (Франция) 8 июля этого года — Фото: AFP

Четыре столицы моды — Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж — готовятся открыть сезон масштабных показов с 10 сентября на фоне того, что индустрия роскоши стоимостью 400 миллиардов долларов пытается преодолеть самый сложный период за многие годы.

Ведущие бренды изо всех сил пытаются нарастить продажи после того, как два года назад волна покупок, вызванная пандемией COVID-19, застопорилась.

Всеобъемлющий кризис

После почти десятилетия среднегодового роста в 10% в прошлом году в отрасли произошел резкий спад, что привело к ряду изменений на уровне руководства и креативных кадров.

«Индустрия роскоши переживает непростые времена», — заявил Джонатан Сибони, управляющий директор консалтинговой компании Luxurynsight.

По данным консалтинговой компании Bain, в прошлом году индустрия предметов роскоши потеряла до 50 миллионов клиентов, поскольку экономическое давление и усталость от цен привели к снижению спроса на дизайнерскую одежду и сумки.

Экономика Китая по-прежнему не может оправиться от кризиса на рынке недвижимости, в то время как торговая война президента США Дональда Трампа подрывает доверие потребителей в США и ставит под угрозу прибыльность европейских люксовых брендов.

Спад спровоцировал волну перемен в отрасли: сменились генеральные директора в таких компаниях, как Kering (владелец Gucci) и итальянском бренде Valentino, а также произошла перестановка в руководстве LVMH, крупнейшей в мире группы компаний класса люкс. Новое поколение дизайнеров возглавляет три крупнейших мировых бренда: Chanel, Dior и Gucci.

Эта волна изменений затронула и менее крупные бренды, такие как Celine, Loewe и Givenchy (часть LVMH), Bottega Veneta и Alexander McQueen (часть Kering), Versace (недавно приобретенный Prada), Dries Van Noten и Jean Paul Gaultier (часть Puig), а также Maison Margiela (часть OTB).

Стратегия повторного подключения

В этом сезоне на новых креативных директоров ложится особенно большая нагрузка: им приходится не только представлять новые стили для обновления бренда, но и вновь пробуждать интерес у покупателей, особенно тех, кто сокращает свои расходы из-за инфляции.

Такие бренды, как Chanel, Dior и Louis Vuitton, делали ставку на агрессивное повышение цен для увеличения прибыли во время бума, начавшегося после пандемии COVID-19. Но когда цены стали слишком высокими, покупатели начали отворачиваться.

«По сути, этот сезон покажет, смогут ли люксовые бренды восстановить связь с потребителями», — отметил Кристиан Курцке, генеральный директор Together Group. Эти показы — уже не просто индустриальные спектакли, но и фактор ажиотажа вокруг бренда.

Чтобы выделиться, бренды должны быть одновременно смелыми и сдержанными, выделяясь, но не слишком вычурными. Бренды «должны быть более самобытными и впечатляющими, но в то же время, из-за сокращения бюджета и экономического кризиса, им приходится быть и тише», — говорит Стефан Галиенни из креативного агентства Balistik Art.

Gucci — бренд, который особенно пострадал из-за того, что не попал в постпандемический бум, и испытывает трудности с тех пор, как в 2024 году ушел дизайнер Алессандро Микеле. Барочный стиль Микеле вышел из моды, уступив место минимализму при его преемнике Сабато де Сарно, но продажи не выросли.

Теперь ожидается, что креативный директор Демна, известный сочетанием высокой моды с уличной модой и кутюром, возродит Gucci. Презентация коллекции Демны состоится в Милане 23 сентября.

Chanel, переживший в прошлом году редкий спад продаж, пригласил дизайнера Матье Блази обновить твидовые модели французского модного дома, которые на протяжении десятилетий создавал Карл Лагерфельд. ​​Блази, которому приписывают рост продаж Bottega Veneta компании Kering, дебютирует с показом 6 октября в любимом парижском Гран-Пале, на любимой площадке Лагерфельда.

Dior, второй по величине бренд LVMH, который отстаёт от Louis Vuitton, нанял Джонатана Андерсона на замену дизайнера мужской одежды Кима Джонса и дизайнера женской одежды Марии Грации Кьюри. Андерсон, представивший мужскую коллекцию в июле, представит женскую коллекцию 1 октября.

Некоторые бренды попытались презентовать новые модели на красной дорожке Венецианского кинофестиваля. Например, новый дизайнер Versace Дарио Витале одел американскую актрису Джулию Робертс в черное платье.

Однако, по словам консультанта по моде Фабио Бечери, простой запуск дизайна на красной дорожке без особого контекста шоу — музыки, подиума, десятков моделей — несет в себе потенциальные риски, такие как возможность получения негативных отзывов в социальных сетях.

Когда повседневные вещи становятся предметами роскоши

Всё больше дизайнеров одежды и люксовых брендов выпускают продукцию, имитирующую предметы повседневного обихода. Аналитики отмечают, что эта тенденция отражает взаимосвязь между стремлением брендов выделиться и желанием потребителей обладать уникальными вещами, которые выражают их индивидуальность и выделяют из толпы.

Французский люксовый бренд Balenciaga недавно представил мужскую сумку-тоут, которая выглядит точь-в-точь как мусорный пакет. Изготовленная из полиамида и других материалов, она выдерживает до 10 кг, а её гофрированная поверхность делает её практически неотличимой от обычного пластикового пакета.

МИРНЫЙ

Источник: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm