Роскошная мода становится все более недоступной, молодые люди больше не стыдятся использовать поддельные товары

Несмотря на то, что крупные дома моды работают с опытными экспертами по аутентификации и внедряют современные технологии, рынок подделок не только не исчезает, но и развивается.

Сегодня для многих потребителей «контрафакт» — это уже не обман, а осознанный выбор. Фото: Санупин

«Подделка» (товар, который выглядит, имеет то же качество или характеристики, что и более дорогой, премиальный товар, но продается по гораздо более низкой цене), «подделка», «контрафакт» — эти слова являются табу, пятном, которое трудно смыть с имиджа бренда.

Теоретически, с помощью инструментов аутентификации на основе искусственного интеллекта и глубокого обучения количество подделок должно было резко сократиться.

Однако именно эти достижения заставили фальшивомонетчиков стать более изощренными, из-за чего обнаружить подделки становится все сложнее даже для экспертов, которые когда-то могли обойтись без одного взгляда.

В отчете State of The Fake 2025 говорится, что уровень контрафактных товаров на рынке перепродажи останется на уровне 8,4% в 2024 году. Контрафактная продукция становится все более распространенной — хэштег #dupe превысил 6,3 миллиарда просмотров в TikTok — Фото: Vogue

Яркий пример — Япония. Когда-то считавшаяся одним из самых надежных рынков перепродажи в мире , теперь страна имеет строгие процедуры проверки и строгие законы по борьбе с подделками.

Каждое изделие проходит тщательную проверку: от материала кожи, швов и серийных номеров до УФ-сканирования для обнаружения микроскопических деталей, невидимых невооруженным глазом.

Однако, по словам генерального директора компании Entrupy Видьюта Шринивасана, с которыми он поделился с Japan Times, производители подделок достигли такого уровня, что могут практически идеально копировать материал, поверхность, шероховатость и даже матовый эффект материала.

Контрафактные товары становятся все более изощренными, и одних технологий недостаточно

Борьба с контрафактом ведется на многих фронтах, но цифры говорят об обратном. Согласно последнему отчету международной онлайн-платформы аукционов Catawiki, только в 2024 году было перехвачено контрафактных товаров на сумму более 10 миллионов евро, что на 20% больше, чем два года назад.

С конца 2024 года по первую половину 2025 года концепция «цифрового паспорта» — системы отслеживания на основе NFC-чипа, гарантирующей подлинность, происхождение и экологичность, — будет провозглашаться новой нормой для предметов роскоши.

Многие модные дома и платформы электронной коммерции начали внедрять эту технологию, ожидая, что каждая вещь будет проходить проверку подлинности от фабрики до конечного покупателя. Фото: Jing Daily

Но реальность сложнее. Конференция Spot the Fake в Милане показала, что новое поколение «суперподделок» может даже копировать чипы NFC. В некоторых случаях поддельные чипы все еще работали нормально и даже выдавали подлинные результаты при сканировании телефоном.

Вот почему Catawiki обратилась к гибридной модели: объединение цифрового анализа с ручной оценкой опытными экспертами. Каждая сумка, каждый предмет должны пройти через реальные руки, прежде чем попасть к потребителям.

Изменение восприятия молодых людей

По данным журнала NSS Magazine, инновации на рынке контрафактной продукции также обусловлены глубоким сдвигом в культурном восприятии. Не так давно быть пойманным за использованием контрафактных товаров было стыдно, что приводило к насмешкам и плохой рекламе. Сегодня, особенно среди молодежи, эта стигма практически не существует.

Типичным примером является DHGate — платформа электронной коммерции, популярная среди молодых китайцев и специализирующаяся на продаже высококачественных копий, которые настолько похожи на оригинал, что их трудно отличить, и стоят они в разы меньше подлинника.

В настоящее время уже нет дешевых поддельных товаров, как раньше, но почти идеальные копии заполонили платформу электронной коммерции - Фото: China Fulfillment

Популярность этой тенденции отчасти обусловлена ​​экономическим контекстом. Недавнее повышение торговых пошлин между США и Китаем привело к рекордному росту цен на предметы роскоши.

В ответ китайские фабрики начали напрямую выходить на западных потребителей через социальные сети, полностью минуя традиционных ритейлеров и тарифные ставки.

В условиях растущего экономического давления неудивительно, что многие люди обращаются к более дешевым вариантам, создавая идеальные условия для процветания контрафактной продукции.

В 2024 году уровень контрафакта в сегменте сумок и спортивной обуви снизился лишь незначительно с 8,9% до 8,4%, оставаясь практически неизменным - Фото: The Eger Sun

Всего за несколько месяцев распространились рекламные видеоролики Birkin, Kelly, Boy Bags…, якобы поставляемые «китайскими фабриками». Во многих видеороликах даже утверждается, что это подлинные излишки с фабрик, которые производят продукцию для крупных брендов, то есть они подлинные, просто продаются нелегально.

Однако это был всего лишь обман. По сути, это был все еще поддельный продукт, рекламируемый на привычном языке и бьющий по психологии молодых людей на цифровых платформах.

Индустрия моды создает идеальные условия для процветания подделок.

Журнал Harper's Bazaar прокомментировал: «Хотя дома моды, торговые платформы и новые технологии продолжают инвестировать в борьбу с подделками, правда в том, что мы сражаемся не на том фронте. Проблема не за пределами индустрии моды, а внутри самой системы».

В течение многих лет индустрия моды класса люкс создавала идеальные условия для процветания подделок. Цены взлетели до небес, часто без соответствующего улучшения качества. В этой среде подделки перестали считаться мошенничеством и стали выгодным направлением для потребителей.

И покупка подделок становится почти актом сопротивления и выбором протеста: «Эта цена не для меня, в этой экономике нет для меня места, но я все равно хочу то, о чем мечтаю. Так почему я должен от этого отказываться?».

Такое мышление быстро распространилось на TikTok и других платформах, где поддельные товары и советы по экономии денег распространяются с головокружительной скоростью. Фото: The Mall at Green Hills

Это бесконечная гонка: каждый раз, когда вводится новая система аутентификации, фальшивомонетчики находят способ обойти ее, порой с ошеломляющей скоростью.

До тех пор, пока мир роскоши не переосмыслит свою собственную модель не только с этической или устойчивой точки зрения, но и с экономической и символической, подделки будут существовать и дальше.

ОТКРОВЕНИЕ

Источник: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm