Привлекательность модели Лабубу Лизы заключается в драгоценных камнях. По имеющимся данным, некоторые модели Лабубу, выпущенные ограниченным тиражом, произвели фурор по всему миру: цены на аукционах взлетели с 200 до 300 миллионов вон (с 3,7 до 5,5 млрд донгов).
Куклы Лабубу очаровали молодёжь. Во Вьетнаме это увлечение также продвигали многие звёзды. В 2024 году по ключевому слову «Лабубу» в TikTok сотни роликов с распаковкой и коллекционированием костюмов длинноухих и острозубых кукол собрали миллионы просмотров.
Во время прямых трансляций продаж многие тиктокеры выбирают эту игрушку в качестве подарка, привлекая зрителей к участию в шопинге. На Facebook группы по покупке, продаже и обмену Labubu насчитывают сотни тысяч участников.
Кулон «Лабубу» украшен камнями и создан специально для Лизы. Его стоимость составляет 300 миллионов вон (более 5,5 миллиардов донгов) (Фото: Instagram).
Лабубу — это художественная игрушка в виде пушистого существа с длинными ушами, острыми зубами и широкой зловещей улыбкой, созданная в 2015 году гонконгским (китайским) художником Касингом Лунгом по мотивам скандинавской мифологии. Эта кукла производится китайской компанией Pop Mart.
В настоящее время у Pop Mart 18 магазинов по всей Юго-Восточной Азии. В апреле выручка Pop Mart на рынке Юго-Восточной Азии превысила выручку на рынке Восточной Азии. Среди наиболее популярных рынков Pop Mart: Индонезия, Малайзия, Филиппины и Вьетнам. В этих странах более 50% населения моложе 35 лет.
Представитель Pop Mart заявил, что Labubu поможет компании достичь выручки более 4 миллиардов долларов в этом году. Глобальный успех Labubu помог акциям компании вырасти почти на 200% в этом году.
Лиза — первый художник, которому удалось успешно продвигать увлечение Лабубу (Фото: Instagram).
Тот факт, что молодёжь без ума от плюшевых игрушек и готова тратить на них огромные деньги, вызвал бурную дискуссию в общественном мнении. Некоторые считают, что тенденция коллекционировать лабубу — это всего лишь проявление синдрома «фобо» (fomo) — синдрома страха упустить что-то важное, когда стоишь в стороне от толпы. Также считается, что у каждого человека свои цели в использовании денег.
Борванг (Таиланд, 32 года) рассказал Global Times: «Когда мы чувствуем усталость на работе, мы общаемся с Лабубу и рассказываем ему о своей усталости и тяжёлом труде. Глядя на Лабубу, мы быстро восстанавливаем силы. Этот милый Лабубу — духовная поддержка для многих офисных работников, таких как я».
Популярность и успех монстров и персонажей мультфильмов Лабабу также открыли новый рынок для бизнеса — декоративных аксессуаров и игрушек.
Куклы Лабубу любимы во всем мире (Фото: Instagram).
Люксовые бренды также подхватили моду на Лабубу
Куклы Лабубу стали обязательным аксессуаром в мире роскошной моды после того, как Лиса (участница Blackpink) стала сочетать их с сумками Louis Vuitton и Hermès. Теперь и другие люксовые бренды подхватили моду на Лабубу, выпуская эти милые вещицы.
В июне коллекция из 14 кукол Лабубу, одетых в стиле японского бренда Sacai, ушла с аукциона за 337 500 долларов, а цена самого дорогого лота достигла 31 250 долларов.
На недавнем Открытом чемпионате США по теннису чемпионка Наоми Осака продемонстрировала кукол Лабубу от A-Morir, инкрустированных кристаллами, стоимостью около 500 долларов. По данным популярного нью-йоркского производителя очков и аксессуаров, доставка «Lablingblings» занимает от четырёх до шести недель из-за высокого спроса.
Куклы Лабубу все чаще появляются рядом с модными брендами высокого класса (Фото: Getty Images).
У звезды тенниса Наоми Осаки есть собственная коллекция украшенных стразами Labubu (Фото: Prestige Hong Kong).
В ближайшем будущем французский модный бренд Moynat выпустит коллекцию сумок, кожаных аксессуаров и брелоков для сумок с изображением Лабубу и двух других персонажей мультфильмов художника Касинга Лунга, создателя Лабубу.
Фирменные сумки Moynat с монограммой продаются по цене от 2150 долларов, а брелок для ключей — по цене 450 долларов. По данным модного бренда, лимитированная серия будет продаваться только онлайн и в одном из магазинов Moynat с 11 октября до начала 2026 года.
Не только Лабубу, но и другие персонажи мультфильмов выходят на рынок высокой моды. Эти коллаборации не только вызывают ажиотаж, но и обещают производителю значительную прибыль.
Крупные бренды, такие как Tiffany и Loewe, используют персонажей мультфильмов, таких как Пикачу и Тоторо, для привлечения молодых, продвинутых в технологиях покупателей.
Бренд Moynat объединяется с создателем Labubu Касингом Лунгом для создания новой лимитированной коллекции сумок и аксессуаров (Фото: Getty Images).
Часы Omega Speedmaster «Silver Snoopy» пользуются большим спросом у коллекционеров. В 2015 году они стоили 7350 долларов, а сейчас, по данным рыночного аналитика Watch Charts, стоят почти 38 000 долларов.
Две коллекции Sailor Moon от Jimmy Choo, последняя из которых вышла в октябре, были быстро распроданы.
Некоторые люксовые бренды также создают собственных очаровательных персонажей, например, Louis Vuitton, который в июле запустил линию брелоков для сумок в виде плюшевых зверушек «Медвежонок Луи».
Джефф Линдквист, управляющий директор и партнер Boston Consulting Group, рассказал CNBC, что совместные проекты становятся все более популярными и нацелены на клиентов, которые могут позволить себе предметы роскоши, но не слишком одержимы модой.
Часы Speedmaster «Silver Snoopy» от Omega изготовлены из серебра с лазерной гравировкой и оснащены синим PVD-покрытием часовых меток и стрелок (Фото: Elle).
«Милота — это не мелочь. Она стратегически важна. Миловидность невероятно хорошо работает на всех платформах, потому что вирусность повышает привлекательность бренда», — говорит Линдквист.
По словам Джеффа Линдквиста, потребители поколения Z особенно ценят эмоциональную ценность своих вещей. «Поколение Z воспринимает роскошь не просто как искусство, но и как отражение своей идентичности и убеждений», — говорит он.
Дэниел Лангер, профессор стратегии предметов роскоши в Университете Пеппердина, также отметил, что молодые покупатели готовы тратить деньги на дорогие аксессуары, поскольку они свято верят в героев мультфильмов, таких как Лабубу.
«Персонажи что-то собой представляют, и у них есть определённая фан-база. Есть люди, которые их действительно любят», — поделился он.
Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/labubu-gia-55-ty-dong-cua-lisa-va-thu-choi-phu-kien-sang-chanh-20251015140138843.htm
Комментарий (0)