В 2021 году TikTok начал внедрять функцию продаж в TikTok Shop в 10 странах АСЕАН. С тех пор валовая стоимость товаров (GMV) в TikTok Shop, по оценкам, выросла в семь раз.
Такую цифру недавно опубликовала в отчёте консалтинговая компания Momentum Works (Сингапур). При валовом обороте в 600 миллионов долларов США в 2021 году TikTok Shop принесёт 4,4 миллиарда долларов США в 2022 году, что станет самым быстрым ростом среди платформ электронной коммерции.
Выступая на конференции в Джакарте, Индонезия, генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу объявил, что компания расширит свое присутствие на рынке Юго-Восточной Азии, который в настоящее время является «игровой площадкой» таких гигантов, как Sea и GoTo.
«В ближайшие несколько лет мы планируем инвестировать миллиарды долларов в Индонезию и Юго-Восточную Азию», — заявил Чу. В рамках этого обязательства TikTok Shop выделит более 12 миллионов долларов в течение следующих трёх лет на поддержку более 120 000 продавцов и предприятий в регионе.
По словам генерального директора TikTok, сейчас на платформе работает 8000 человек, тогда как шесть лет назад, когда она впервые вышла на рынок, их было около 100.
По словам Вэйхана Чена, аналитика Momentum Works, TikTok полон решимости развивать электронную коммерцию в Юго-Восточной Азии. Пока рано говорить об успехе, поскольку люди всё ещё полагаются на более традиционные платформы.
Momentum Works оценивает GMV на основе оплаченных заказов на основных цифровых торговых платформах, а также интервью с отраслевыми экспертами и собственных расчетов.
Несмотря на значительный прогресс, TikTok Shop по-прежнему отстаёт от более крупных конкурентов. Валовой объём продаж (GMV) Shopee вырос с 42,5 млрд долларов до 47,9 млрд долларов в период с 2021 по 2022 год, что сделало его крупнейшей платформой электронной коммерции в регионе, занимая почти половину рынка. Lazada от Alibaba заняла второе место. Однако Lazada стала единственной платформой, где наблюдалось снижение доли рынка. Согласно отчёту Momentum Works, её GMV упал с 21 млрд долларов в 2021 году до 20,1 млрд долларов в 2022 году. Tokopedia от GoTo заняла третье место, чей GMV вырос с 15,5 млрд долларов до 18,4 млрд долларов за тот же период.
Рейтинг не мешает TikTok Shop стремиться к более крупному розничному «пирогу» в странах АСЕАН. После запуска в Индонезии платформа быстро расширила свою деятельность в 2022 году, охватив Таиланд, Вьетнам, Малайзию, Филиппины и Сингапур.
TikTok использует свою огромную базу пользователей для привлечения онлайн-покупателей. Продавцы могут предлагать прямые продажи через свои аккаунты TikTok, предлагать выгодные покупки в прямых трансляциях и создавать специальный раздел на своих личных страницах.
Компания также запустила множество акций для привлечения как покупателей, так и продавцов. TikTok начал свою кампанию в Сингапуре, отменив комиссию с продавцов и взимая всего 1% от суммы платежа. Для покупателей предусмотрено множество купонов, привлекающих их на платформу.
Нг Чу Ви, руководитель отдела бизнес-маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе в TikTok, отметил, что TikTok Shop представляет собой сочетание контента и коммерции, не только позволяя местным компаниям охватить быстрорастущую клиентскую базу, но и предоставляя развлекательный контент.
(По данным Nikkei)
Источник
![[Фото] Председатель Национальной ассамблеи посещает семинар «Создание и функционирование международного финансового центра и рекомендации для Вьетнама»](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/28/76393436936e457db31ec84433289f72)
Комментарий (0)