В контексте мощной цифровой трансформации традиционная журналистика сталкивается со множеством новых вызовов и возможностей. Быстрое развитие социальных сетей изменило способ доступа общественности к информации, что ставит перед информационными агентствами насущную необходимость адаптироваться и внедрять инновации, чтобы выживать и развиваться.
Делайте хорошо, делайте лучше социальные сети с помощью технологий
Журналист Ле Куок Минь, член Центрального комитета партии, заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама , главный редактор газеты Nhan Dan, сказал, что раньше основная пресса позиционировалась как привратник для общественности. Соответственно, что бы ни давала пресса читателям, они должны были есть, какую бы информацию ни публиковали в печатной газете, общественность знала. Однако времена изменились. В век Интернета люди могут свободно погружаться в море информации.
«Это приводит к ситуации, когда люди считают, что нет необходимости обращаться в прессу, чтобы получить информацию», — поделился главный редактор газеты Nhan Dan.
По словам г-на Миня, требование, чтобы основные медиа конкурировали с социальными медиа, следовали за ними и опережали их, является нереалистичным. Основные медиа не могут и не должны следовать за социальными медиа.
Вьетнам, с населением около 100 миллионов человек, не считая вьетнамцев, проживающих за рубежом, каждый человек, держащий в руках смартфон, готов стать пресс-агентством. В настоящее время там около 40 000 - 45 000 журналистов, 25 000 из которых имеют пресс-карты. Пресса не может конкурировать с социальными сетями по скорости информации. В этом сила социальных сетей, но она не может конкурировать со слабостью прессы.
Однако если критерии будут сбалансированными, многоисточниковыми и объективными, другие организации никогда не смогут конкурировать с прессой. «Делать лучше, чем они, быть лучше, чем они, быть более профессиональными, чем они, — вот к чему нам нужно стремиться», — сказал г-н Ле Куок Минь.
По словам г-на Миня, у пресс-агентств должна быть соответствующая стратегия в социальных сетях. Ссылаясь на реальность газеты Nhan Dan, до того, как он стал главным редактором, на фан-странице газеты было всего 24 000 лайков, но теперь их число увеличилось до более чем 340 000 подписчиков. У Nhan Dan Television на платформе Youtube около 3,6 миллиона подписчиков. Газетные продукты, размещенные в TikTok, имеют миллионы зрителей. Таким образом, можно увидеть, что прессе необходимо доминировать на платформах социальных сетей, чтобы иметь соответствующую политику коммуникации.
В 2024 году по случаю 70-й годовщины победы при Дьенбьенфу печатная газетная продукция «Панорама», изображающая 4500 персонажей трагического сражения последних 56 дней битвы при Дьенбьенфу, вызвала ажиотаж в СМИ, привлекая большое количество представителей поколения Z, интересующихся историческим событием.
Г-н Ле Куок Минь подчеркнул, что технологии играют ключевую роль в развитии современной журналистики. Текущая тенденция в СМИ сместилась от читателей, активно ищущих информацию, к информации, автоматически находящей читателей. Это изменение может быть достигнуто только благодаря мощной поддержке технологий.
Он сказал: «Если технология — король, то контент — королева». Качественный контент всегда является ключевым фактором, но чтобы донести этот контент до нужной целевой аудитории, технология незаменима.
Поэтому каждое пресс-агентство должно стремиться не только к созданию хороших контентных продуктов, но и эффективно применять технологические решения, тем самым выстраивая собственную идентичность и увеличивая доступ общественности. Это стратегическая проблема, решение которой должны найти все редакции в цифровую эпоху.
Цифровая трансформация журналистики — неизбежная тенденция
Доцент, доктор Нгуен Тхань Лой, главный редактор Economic and Urban Newspaper, подтвердил, что цифровая трансформация журналистики стала неизбежной тенденцией во всех печатных агентствах. В контексте промышленной революции 4.0 и нынешней информационной конкуренции хорошего контента недостаточно, необходимо создавать новые впечатления для читателей с помощью приложений цифровых технологий.
«В настоящее время около 40 000–45 000 журналистов, 25 000 из которых имеют пресс-карты. Пресса не может конкурировать с социальными сетями по скорости распространения информации. В этом сила социальных сетей, но она не может конкурировать со слабостью прессы».
Цифровая трансформация журналистики — это интеграция данных и цифровых технологий во все сферы деятельности пресс-агентства. Поэтому использование цифровых технологий для изменения модели от управления до операций, производства, публикации, распространения контента и бизнеса..., создание новых продуктов, возможностей, доходов и ценностей — это цель, к которой пресс-агентства должны всегда стремиться.
По словам доцента доктора Нгуен Тхань Лоя, сегодня пресс-агентства, включая Economic and Urban Newspaper, сталкиваются с рядом проблем в процессе развития. Одной из тревожных проблем является риск крупномасштабных кибератак, а также влияние смешанных информационных потоков в социальных сетях, многие из которых являются фейковыми новостями и непроверенными. Кроме того, растущая тенденция персонализации в доступе общественности к информации также оказывает значительное давление на мейнстримную журналистику.
Кроме того, быстрое развитие новых форм медиа, особенно мультимедийной журналистики и социальных сетевых платформ, таких как Facebook, Zalo, Twitter, YouTube и т. д., создало жесткую конкурентную среду для традиционной журналистики. Тенденция формирования мультиплатформенных медиаагентств становится все более популярной, что делает необходимость цифровой трансформации в печатных агентствах неотложной. Смещение фокуса с печатной на онлайн-журналистику является не только ориентацией на развитие, но и условием выживания, особенно в контексте растущих требований читателей к скорости, точности и удобству доступа к информации.
Чтобы адаптироваться к этой тенденции, газета Economic and Urban Newspaper проактивно определила Стратегию цифровой трансформации для прессы до 2025 года с видением до 2030 года и в то же время серьезно внедрила Индекс цифровой трансформации для прессы и руководящие документы города Ханой по цифровой трансформации. В настоящее время конвергентная редакция газеты построена и эффективно функционирует, что позволяет расширить каналы взаимодействия с читателями, повышая эффективность коммуникации.
В настоящее время Economic and Urban Newspaper имеет 2 печатных издания, 1 электронную газету и 6 онлайн-страниц. Это требует от печатного агентства полного изменения методов работы, процессов производства контента, а также систем технического управления - для того, чтобы редакция и специализированные отделы могли тесно координировать свою деятельность, обновлять информацию и быстро и оперативно выполнять операции.
Отвечая на вопросы перед Национальной ассамблеей о конкуренции социальных сетей с прессой, министр информации и коммуникаций Нгуен Мань Хунг признал: «Когда появились социальные сети, они, возможно, отняли работу у журналистики. В течение многих лет журналистика была сосредоточена на освещении новостей, но теперь социальные сети сообщают новости быстрее. У социальных сетей есть десятки миллионов бесплатных репортеров по всему миру».
По словам министра, если пресса хочет сохранить свои позиции, она должна действовать иначе, чем социальные сети, и вернуться к основным ценностям: подлинным, точным, объективным новостям, ответственности и профессиональной этике.
Вместо того, чтобы сообщать новости, нам нужно анализировать и оценивать, вместо того, чтобы комментировать, нам нужно предлагать решения, вместо того, чтобы сообщать новости, нам нужно рассказывать истории... чтобы вести и ориентировать общество.
Раньше в реальном пространстве пресса была доминирующей. Теперь в киберпространстве информация из прессы должна направлять мейнстрим. Министерство информации и коммуникаций, Центральный департамент пропаганды и Ассоциация журналистов Вьетнама определили это как основное направление для переопределения позиции и роли революционной журналистики.
«Мы также определили, что лучший способ конкурировать с социальными сетями — это делать вещи не так, как социальные сети, возвращаясь к нашим основным ценностям. Использование технологий социальных сетей для ведения журналистики, двустороннего взаимодействия, рассмотрение социальных сетей как инструментов, платформ и сред для появления», — подчеркнул министр.
Источник: https://khoahocdoisong.vn/toa-soan-so-ket-hop-bao-chi-cong-nghe-post1548888.html
Комментарий (0)