Почитание и гордость в индустрии креативной рекламы (часть 2)

Творческие идеи и выдающийся вклад в индустрию рекламы Вьетнама будут отмечены и отмечены престижной наградой. Далее мы намерены эффективно реализовать проект по созданию и продвижению национального бренда «Вьетнамская премия за креативную рекламу» на период 2020–2030 гг.

Как уже упоминалось, развитие рекламной индустрии Вьетнама тесно связано с развитием культурной индустрии. Рекламная индустрия играла, играет и будет играть важную роль в экономическом развитии страны, способствуя укреплению позиций Вьетнама на международном рынке; демонстрируя талант, интеллект и храбрость вьетнамского народа. Это реализовано в стратегии развития рекламной индустрии Вьетнама на период 2020–2030 годов.

Семинар «Суть идей – пробуждение вьетнамской креативности» в очередной раз пробудил гордость за вьетнамскую рекламную индустрию.

Несем миру имидж Вьетнама, приносим миру Вьетнам

В мире, в зависимости от сильных сторон каждой страны, будет формироваться имидж национального бренда: Америка славится своей индустрией развлечений и информационных технологий с рядом глобальных брендов (Hollywood, Microsoft, IBM, Apple, Google...); Швейцария лидирует в мире по производству часов Rolex, Longin, Omega...; Германия завоевывает мировую автомобильную промышленность (BMW, Mercedes...); Япония славится своими мировыми брендами электроники (Honda, Suzuki, Toshiba, Panasonic, Yamaha...)

Говоря о национальном бренде, мы имеем в виду репутацию и бренд на международном уровне, а не просто известную торговую марку на национальном уровне (национальные бренды). Во Вьетнаме национальный брендинг был инициирован в 2000-х годах с целью создания имиджа Вьетнама как страны с репутацией производителя высококачественных товаров и услуг, повышения гордости и привлекательности страны и народа Вьетнама. Тем самым способствуя развитию внешней торговли и повышению конкурентоспособности Вьетнама на мировом рынке.

Momo & Grap и их технологическое сотрудничество, пронизанное фольклором

Согласно отчету Международной консалтинговой организации по оценке национальных брендов Brand Finance, рейтинг стоимости национального бренда Вьетнама в последние годы постоянно улучшается и неизменно входит в группу сильных брендов. Например, в 2020 году стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 29% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 млрд долларов США, поднявшись на 9 позиций до 33-го места в рейтинге 100 самых дорогих национальных брендов мира. Поставлена ​​цель: к 2030 году во Вьетнаме будет 1000 наименований продукции, получивших статус вьетнамского национального бренда.

Изображение вьетнамской певицы Май Там дважды появлялось на Таймс-сквер в США. Фото: ТЛ

В сфере рекламы Вьетнам по праву гордится своим быстрым ростом за последние годы. По данным Dentsu, Вьетнам занимает второе место по темпам роста (после Малайзии), опережая Таиланд, Индонезию и Сингапур. По прогнозу Vietnam Industry Research and Consultancy (VIRAC), в период 2022-2027 годов рынок рекламы во Вьетнаме сохранит впечатляющие темпы восстановления и роста, оцениваемые в годовой темп роста около 13%.

Благодаря рекламе появились такие бренды «Сделано во Вьетнаме», как: международные географические указания для риса ST25, рыбного соуса Фантьет, перца Фукуок…; Всемирно известные направления, такие как Фонгня-Кебанг, Хойан, залив Халонг, Хюэ…; Кухня славится во всем мире такими блюдами, как фо, бань ми, ханойская вермишель с жареной свининой и т. д.; или совсем недавно такие имена, как Vinfast, присутствуют на фондовой бирже США, певица My Tam стала первым вьетнамским артистом, появившимся на Таймс-сквер в Нью-Йорке (США);...

Из этого следует, что: «Значение рекламной индустрии, помимо значительного ежегодного вклада в ВВП (более 2 миллиардов долларов США), также является инструментом передачи позитивных сообщений обществу, знакомя мир с вьетнамской культурой и знакомя мир с Вьетнамом». (По словам г-на Нгуена Труонг Сона, председателя Вьетнамской ассоциации рекламы)

Чествование вклада в рекламную индустрию

Председатель Ассоциации рекламы Вьетнама Нгуен Труонг Сон подтвердил, что рекламная индустрия вносила, вносит и будет вносить вклад в укрепление позиций Вьетнама на международном рынке; демонстрируя талант, интеллект и храбрость вьетнамского народа. Выдающиеся рекламные идеи и работы, пронизанные вьетнамской культурной самобытностью, приносят выдающимся личностям и группам в рекламной индустрии заслуженное признание в виде национальной премии. Исходя из этого, поощрять каждого проявлять творческий подход, знакомить мир с вьетнамской культурой и взаимодействовать с другими отраслями промышленности для реализации стратегий культурного развития в соответствии с долгосрочной политикой и направлениями.

Председатель Ассоциации рекламы Вьетнама Нгуен Труонг Сон подчеркнул роль рекламной индустрии в стратегии развития культурной индустрии на период 2020–2030 годов на пресс-конференции, посвященной объявлению премии Vietnam Creative Advertising Awards 2024.

По этой причине с 2020 года Министерство культуры, спорта и туризма приняло Постановление № 1927/QD-BVHTTDL об утверждении Проекта по созданию и продвижению национального бренда «Вьетнамская премия за креативную рекламу» на период с 2020 по 2030 год, а затем Совместной программы № 277/CTPH-BVHTTDL&HHQCVN Министерства культуры, спорта и туризма и Ассоциации рекламы Вьетнама по реализации организации «Вьетнамской премии за креативную рекламу» на период с 2020 по 2030 год.

Цель проекта по созданию и продвижению национального бренда: «Вьетнамская премия за креативную рекламу» с 2020 по 2030 год призвана чествовать выдающиеся коллективы и отдельных лиц в рекламной индустрии, которые представили превосходные рекламные идеи и работы, оказавшие влияние на сообщество и общество и пропитанные вьетнамской культурной идентичностью; В то же время посредством «Вьетнамской премии за креативную рекламу» демонстрируются положение и потенциал вьетнамской рекламной индустрии; Вдохновлять многие слои населения, поощрять творчество для продвижения имиджа Вьетнама в соответствии с тенденцией интеграции и развития.

Премия Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2023 — это награда, присуждаемая выдающимся рекламным кампаниям, брендам и творческим талантам.

В частности, этот проект также требует отбора и оценки креативных, уникальных, впечатляющих, высокоэстетичных рекламных работ, которые отражают вьетнамскую культурную самобытность и демонстрируют ответственность перед окружающей средой и обществом. Демонстрировать профессионализм, серьезность, строгость, научность и объективность; широко организованный в национальном масштабе, привлекающий к участию множество организаций и отдельных лиц.

На сегодняшний день «Вьетнамская премия за креативную рекламу» прошла через 2 масштабных и профессиональных организационных сезона и считается престижной и авторитетной наградой в области креативной рекламы во Вьетнаме. Г-н Тран Вьет Тан, вице-президент Ассоциации рекламы Вьетнама, председатель совета директоров акционерной компании Vinama Media — реализующего подразделения, обозначил это как большую задачу, а также возможность продемонстрировать свой потенциал, репутацию и опыт, а также подтвердить свою позицию на рынке и внести вклад в развитие индустрии креативной рекламы страны для совместного достижения великой цели «уважения вьетнамских творческих ценностей»; Отсюда распространение, вдохновение, объединение и продвижение роли государства, СМИ, общественности и экспертов становится первоочередной задачей.

Г-н Тран Вьет Тан, председатель совета директоров акционерной компании Vinama Media, был удостоен чести, когда Министерство культуры, спорта и туризма выбрало Vinama в качестве подразделения для реализации премии Vietnam Creative Advertising Award.

«Государство признало достижения и вклад отрасли в культурное развитие, создав благоприятные условия для развития рекламы (законами, политикой и т. д.). Средства массовой информации будут распространять ценность превосходных идей и работ, способствуя созданию репутации вьетнамской рекламы на международной арене. Общественность вдохновляется превосходными рекламными идеями, способствуя оценке работ (через голосование). Эксперты оценивают и подтверждают творческую силу Вьетнама (как внутри, так и за пределами отрасли), способствуя растущему развитию рекламы», - добавил г-н Тран Вьет Тан.

Термин «национальный бренд» был введен Саймоном Энхолтом в 1990-х годах. По словам Саймона Анхолта, национальный бренд формируется на основе международного имиджа и репутации, которые служат интересам каждой нации/народа. Поэтому национальный брендинг должен применять маркетинговые и коммуникационные стратегии (marcom), основанные на позитивных, привлекательных образах, создающих доверие и хорошие эмоции, помогающих увеличить присутствие и влияние страны на международной арене. Чтобы реализовать это, особое внимание необходимо уделить по-настоящему уникальной, впечатляющей, убедительной и конкурентоспособной по отношению к миру национальной идентичности.

(Продолжение следует)

>>> Финальный эпизод: Позиционирование бренда для национальных премий в области рекламы

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-ton-vinh-khoi-day-niem-tu-hao-ve-nganh-quang-cao-sang-tao-ky-2-20240918072729825.htm