Семинар «Пресса привлекает поколение Z креативным контентом» дал много полезной информации для построения и развития стратегий привлечения читателей печатных агентств. Фото: МИНЬ СОН
Поколение Z (Gen Z) — это технически подкованная аудитория, родившаяся в цифровую эпоху.
Опрос Statista показывает, что 50% представителей поколения Z ежедневно получают информацию из социальных сетей и используют для этого только мобильные телефоны.
Они создают привычки ежедневного цифрового потребления при доступе к новостям. Поколение Z становится сегодня одной из крупнейших групп потребителей медиа.
Читатели поколения Z не относятся к поколению «спешки», но строго относятся к содержанию.
На семинаре «Пресса привлекает поколение Z креативным контентом», организованном электронной газетой VietnamPlus во второй половине дня 17 июня в Ханое , г-н Чан Тиен Дуань, главный редактор электронной газеты VietnamPlus , привел недавние исследования, показывающие, что социальные сети, такие как Facebook, TikTok и Zalo, отнимают большую часть времени у молодых пользователей, в результате чего традиционные каналы информации, такие как газеты и телевидение, постепенно теряют свое влияние.
Он также отмечает, что поколение Z, как правило, предпочитает более быстрое, краткое и прямое потребление медиа и интересуется только новостями по темам, которые им интересны.
«Читатели в целом и поколение Z в частности предъявляют все более строгие требования к качеству контента и новым и привлекательным мультимедийным возможностям», — подтвердил г-н Тран Тиен Дуань.
Развитие новых технологических платформ и социальных сетей также создает значительные проблемы с точки зрения операционных моделей, конкурентоспособности и сохранения источников доходов для информационных агентств.
Поэтому активное понимание тенденций, применение передовых технологий и внедрение инноваций в производство и распространение контента является «жизненно важным» требованием для привлечения разнообразной аудитории.
Г-н Тран Тиен Дуан, главный редактор электронной газеты VietnamPlus - Фото: МИНЬ СОН
Столкнувшись с быстрым развитием и переменами, глядя прямо на текущее состояние журналистики, журналист Тран Нгок Лонг - глава отдела коммуникаций и мультимедиа электронной газеты VietnamPlus - прокомментировал, что многие поколения репортеров и журналистов, обученных традиционным методам, не готовы к мультимедийной журналистике. У некоторых даже ограничены базовые цифровые навыки.
«Традиционная журналистика в первую очередь фокусируется на текстовых репортажах. Несмотря на свою мощь, этот формат часто испытывает трудности с удержанием внимания зрителей в современном мире визуальной стимуляции», — сказал журналист Тран Нгок Лонг.
Сегодня у журналистов есть много «оружия», чтобы рассказывать свои истории. Это оружие — не только текст, но и фотографии, видео , графика или данные. Это считается конкурентным преимуществом, когда современные читатели, особенно Gen Z, предпочитают визуальные, интерактивные и многоплатформенные формы журналистики традиционной журналистике, основанной только на тексте.
Типичные форматы видео, такие как 9:16 по вертикали или 16:9 по горизонтали, очень популярны. Фактически, тенденция «Piece of News» на подъеме, показывая, что длинные новости/статьи или длинные клипы не обязательно привлекают много просмотров.
Не только цифровая трансформация формы, но и трансформация мышления
В то время как предыдущие поколения терпеливо читали длинные статьи на бумаге или экранах компьютеров, поколение Z предпочитает короткие видео, анимированные изображения, мемы и все, что бросается в глаза в первые 3 секунды. Они выросли в мире TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels, где новости больше не являются текстом, а мультимедийным опытом.
Доктор Ву Туан Ань, заведующий кафедрой коммуникаций и иностранной культуры Дипломатической академии, проанализировал: «Нам необходимо не только «цифровое преобразование» формы, но и трансформация мышления журналистики — от «одностороннего репортажа» к «многомерной коммуникации», чтобы поколение Z не просто читало новости, но и переживало их».
Журналистика может перевести язык поколения Z на дружелюбный язык вместо несколько серьезных выражений традиционной журналистики, чтобы сделать журналистику доступной для поколения Z, не теряя при этом точности; рассказывая истории с помощью изображений, звуков и движений, а не только текста.
«Поколение Z сегодня очень скептично, и средствам массовой информации необходимо выступать в роли посредников. Чтобы построить доверие, которое приведет к тому, что молодые люди привыкнут проверять информацию и бороться с фейковыми новостями», — сказал доктор Ву Туан Ань.
Пресса играет роль как передачи информации, так и построения сообщества. Поколение Z всегда хочет быть участником, делиться и создавать контент. Пресса должна помогать этой группе читателей заниматься практической социальной деятельностью, оптимизируя их роль в жизни.
Недавний опрос, проведенный интернет-газетой VietnamPlus, в котором приняли участие 764 молодых человека, показал, что представители поколения Z получают доступ к информации в цифровом пространстве через смартфоны (83,9%) и компьютеры (настольные компьютеры и ноутбуки — только 12%), остальные — через планшеты.
Любимые сферы цифрового пространства для представителей поколения Z: общество (66,8%), культура (66%), жизнь (63,6%), путешествия (40,7%), саморазвитие (56,2%), любовь, семейные привязанности (50%).
Что касается потребности в доступе к информации, то на видео приходится 78,4%, на изображения (67,8%), на короткие статьи (64,7%), подкасты (27,5%), на мультимедийную продукцию (28,8%) и на графику (23,8%).
Исследование Ника Ньюмана в журнале «Тенденции и прогнозы в области журналистики, медиа и технологий на 2024 год» показывает, что видеоплатформы меняют способ коммуникации, при этом приоритетным становится короткий визуальный контент.
Социальные сети, такие как Facebook, TikTok и Zalo, отнимают большую часть времени у молодых пользователей, в то время как традиционные информационные каналы, такие как газеты и телевидение, все больше теряют свое влияние.
Источник: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm
Комментарий (0)