С июня такие крупные платформы в Китае, как Tencent Music и NetEase Cloud Music, удалили функции прямых трансляций, которые могли быть использованы для незаконных азартных игр, что оказало существенное негативное влияние на их квартальный доход.
Аналитики утверждают, что популярная функция онлайн-розыгрыша часто становится объектом манипуляций со стороны стримеров, которые могут вступать в сговор со зрителями, чтобы разделить призы.
По данным исследовательской компании Analysys, объем рынка прямых трансляций в 2022 году оценивается в 152 млрд юаней (21 млрд долларов США), а такие «счастливые» особенности, как вышеперечисленные, делают прямые трансляции еще более популярными.
По словам Ивана Су, аналитика Morningstar, жесткие меры со стороны властей побудили Tencent Music и Huya «отключить функции прямых трансляций, содержащие азартные игры».
На прошлой неделе отчеты о доходах за второй квартал 2023 года онлайн -музыкальной платформы Tencent Music и платформы потокового вещания игр Huya (аналога Twitch) показали, что доходы от развлечений в социальных сетях, включая прямые трансляции, снизились на 24% и 16% соответственно по сравнению с тем же периодом.
Cloud Music, сервис потоковой передачи музыки, контрольный пакет акций которого принадлежит NetEase, сообщил, что выручка от социальных развлечений, на которую приходится около половины общей выручки, также упала на 24% во втором квартале по сравнению с прошлым годом.
Хотя ни одна из компаний не объяснила падение доходов мерами по борьбе с онлайн-гемблингом, источник Reuters, который сейчас является соучредителем популярной платформы прямых трансляций в Гуанчжоу, сообщил, что несколько приложений для онлайн-чатов и прямых трансляций приостановили предоставление услуг из-за полицейских расследований.
Местные СМИ также сообщили, что в период с мая по июль около 40 приложений онлайн-чата были закрыты для «корректировки бизнес-операций».
«Ужесточение мер правительства в отношении онлайн-гемблинга может привести к сокращению доходов от прямых трансляций на 20–70 % в зависимости от популярности каждой платформы», — сказал Чарли Чай, аналитик 86Research, добавив, что последствия будут ощущаться в основном в третьем квартале.
В отчёте о доходах Tencent заявила, что адаптирует свой бизнес прямых трансляций, сделав его «музыкоцентричным», а Huya заявила, что сделает среду платформы «более здоровой». Cloud Music заявила об усилении внутренних процессов и внедрении «более строгого мониторинга аномальной активности пользователей».
(По данным Reuters)
Источник
Комментарий (0)