Коммуникация в лифте для архитекторов: как сделать так, чтобы бренд не был невидимым в «море» рекламы

Несмотря на то, что реклама в лифтах занимает небольшую площадь в закрытом помещении, она явно эффективна. В условиях, когда бюджеты фрагментированы, а бренды могут легко потеряться в «море» рекламы, выбор правильных точек соприкосновения, таких как лифты, является ключом к тому, чтобы помочь брендам выделиться и произвести впечатление на клиентов.

VTC News•22/05/2025

На форуме « Эффективный рост бренда и коммуникация: сила цифровых медиаканалов в лифтах », организованном MMA Global Vietnam и Chicilon Media в Ханое , эксперты заявили, что если раньше реклама в лифтах часто рассматривалась как дополнительный вариант, то теперь этот канал стал одной из важных точек соприкосновения, помогающих брендам напрямую взаимодействовать с городскими потребителями.

Представитель Kantar Media в апреле 2025 года объявил об исследовании, которое показало, что коммуникация в цифровом лифте продолжает лидировать с точки зрения доверия и ценности бренда в глазах офисных работников и жителей. Согласно отчету, 62% респондентов оценили его как своевременный и полезный источник информации, а 69% заявили, что реклама в лифтах заслуживает доверия, не содержит спама или запрещенных продуктов, является честной и уместной в общественной среде.

Г-жа Тран Ти Тхань Май, генеральный директор Kantar Media, рассказала, что исследование подразделения показало, что 69% считают рекламу в лифтах заслуживающей доверия, не содержащей спама или запрещенных продуктов. (Фото: Chicilon Media)

Г-жа Чан Тхи Тхань Май, генеральный директор Kantar Media, также поделилась в исследовательском отчете результатами медиакампании пива Saigon Speicla по случаю Тэта 2024: процент людей, принявших решение о покупке после просмотра рекламы на канале Elevator Media, составил 39%.

Эти цифры не только отражают высокий уровень узнаваемости, но и демонстрируют способность напрямую влиять на поведение потребителей — важнейший элемент кампаний интегрированных коммуникаций (IMC).

Типичным примером, озвученным на форуме, является кампания по запуску продукта Richy's Karo Bear Cheese Floss Cake со вкусом сырной ваты. Используя преимущества многоканальных коммуникационных платформ, включая системы Digital Out-of-Home (DOOH) в офисных лифтах, квартирах и супермаркетах, где часто бывают целевые потребители, эта кампания быстро повысила узнаваемость продукта и запоминаемость бренда.

Г-жа Трин Ван, директор по маркетингу Richy Group, отметила: « Использование преимуществ широкого охвата и региональных особенностей рекламы в лифтах, особенно в узких пространствах с минимальным количеством отвлекающих факторов, помогло бренду охватить клиентов именно в тех точках соприкосновения, где они присутствуют чаще всего, постепенно повышая узнаваемость и запоминаемость продукта ».

Г-жа Трин Ван — директор по маркетингу Richy — делится историями и опытом в области коммуникаций и рекламы в лифтах. (Фото: Chicilon Media)

Согласно последнему исследованию NielsenIQ (2025), 97% респондентов заявили, что легко замечают и запоминают сообщения на цифровых экранах в лифтах, при этом эффективность запоминания бренда намного превосходит традиционные формы наружной рекламы.

Причина кроется в том, что пользователи часто повторяют свои ежедневные поездки, многократно сталкиваясь с одним и тем же контентом в статичных пространствах, где мало отвлекающих факторов, а рекламное пространство практически полностью занято.

Делясь другой точкой зрения, г-жа Мелани Линдквист — эксперт по коммуникациям в Азиатско- Тихоокеанском регионе , консультант по наружной рекламе (OOH), бывший управляющий директор Talon OOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе — прокомментировала: « Медиа-среда в лифте и знание того, как разрабатывать контент, подходящий для контекста, легко привлекут и наладят связь с целевыми клиентами. Это пространство с высоким уровнем внимания, которое меньше отвлекается на мобильные устройства, что создает условия для брендов для передачи сообщений ».

Мероприятие привлекло более 200 гостей, объединив представителей крупных брендов, таких как Hyundai, VNPT , Traphaco, Karofi, Mayora, StackAdapt, Mindshare Vietnam, а также многих ведущих исследовательских подразделений, таких как Kantar Media и NielsenIQ.