Такие крупные «поля сражений», как рынки США и ЕС, возможно, и не способствуют получению экспортными компаниями крупных заказов, но они играют важную роль в создании брендов риса.
На встрече было предложено создать Национальный совет по рису под председательством министра промышленности и торговли. Нгуен Хонг Дьен Под недавним председательством министра сельского хозяйства и развития села Ле Минь Хоана министр Нгуен Хонг Дьен рассказал весьма наводящую на размышления историю. Хотя властям приходится прилагать немало усилий, чтобы открыть сложные рынки для рис Вьетнам похож на рынки США и ЕС, но многие предприятия упускают из виду эти «поля сражений» и не проявляют к ним интереса.
Объясняя это, «главнокомандующий промышленностью» Министерства промышленности и торговли отметил, что вьетнамские предприятия, экспортирующие рис, по-прежнему предпочитают экспортировать свою продукцию на рынки с низкими требованиями к качеству продукции, где требования к качеству продукции менее строгие и где готовы закупать её большими партиями. Что касается требовательных рынков, то, несмотря на высокие цены, предприятия должны соответствовать очень высоким стандартам, уделяя внимание всему: от упаковки и дизайна до качества продукции… Возможно, именно поэтому предприятия «боятся» и не хотят искать пути к экспорту на эти рынки, несмотря на то, что вьетнамский рис лицензирован.
Прежде всего, необходимо отметить, что открыть дверь для «законного» выхода вьетнамской продукции на зарубежный рынок непросто. На некоторые товары ушли десятилетия, сотни проверок – от источника земли, воды, семян, удобрений, пестицидов… до цвета, вкуса и качества продукта… К этому стоит добавить пот и усилия торговых представительств, иностранных дипломатических представительств, министерств и ведомств страны. В частности, нельзя не упомянуть об огромных затратах на эти мероприятия.
Однако, как заявил министр Нгуен Хонг Дьен, как бы ни было трудно, власти сделают всё возможное, чтобы это сделать! Ведь история вьетнамского риса — это не только история миски риса для фермера и история продовольственной безопасности страны, но, более того, это история бренда Вьетнама — страны, которая прошла путь от нищеты, голода и необходимости импортировать рис, до того, что стала одной из держав-экспортёров риса, объединив усилия для решения проблемы продовольственной безопасности для всего мира.
Не говоря уже о том, что вьетнамский рис в настоящее время является одним из лучших в мире по качеству, о чём свидетельствует тот факт, что он побеждает на всех соревнованиях. Рис ST25 дважды подряд признавался лучшим в мире. Вьетнам может гордиться этим перед всем миром.
Только во Вьетнаме нет национального бренда риса, учитывая его качество, производительность и прекрасную историю!
Именно поэтому власти должны сделать всё возможное, чтобы открыть вьетнамскому рису «дверь» на требовательные рынки. Ведь только появление на крупных рынках, таких как США, ЕС и т. д., в виде 5-килограммовых и 10-килограммовых мешков с чётким логотипом компании и явным указанием на вьетнамское происхождение, станет идеальной отправной точкой для успешного создания бренда. Это очень крупные рынки, предъявляющие очень высокие требования, поэтому в случае успешного выхода на этот рынок, даже при небольшом объёме производства, вьетнамский рис станет известен многим потребителям. Узнав о нём, потребители на этих рынках, не колеблясь, будут платить высокие цены за этот продукт.
Ранее, в интервью корреспонденту газеты «Industry and Trade», г-н Нгуен Зуй Туан, бывший генеральный директор Loc Troi Group, рассказал о чрезвычайно высокой цене риса Com VietNam Rice, когда он появился во французской сети супермаркетов. Она составляла 4000 евро за тонну — почти в 10 раз выше средней экспортной цены на вьетнамский рис. После успешного выхода на рынок французской сети супермаркетов рис Com VietNam Rice часто оказывался в состоянии «нет на складе» из-за чрезвычайно высокого спроса.
Однако не так много компаний могут похвастаться тем, что делает Loc Troi. Между тем, иногда агентства раскрывают истории, подобные низким ценам на торгах, превращая их в «паршивые яблоки, портящие бочку», что негативно сказывается на имидже вьетнамского риса.
Очевидно, что вьетнамский рис отличается высоким качеством и высокой конкурентоспособностью, но создание бренда никогда не было простой задачей.
Изучая опыт Loc Troi, можно понять, что создание бренда риса — это долгий и, безусловно, дорогостоящий процесс. Однако бренд — это нематериальная ценность, благодаря которой потребители готовы платить высокую цену за продукт. Бренд также является нематериальной ценностью, позволяющей укрепить позиции продукта на национальном рынке.
Хотя процесс создания бренда непрост, очевидно, что на этом пути бизнес не одинок. Власти прилагают усилия для поддержки бизнеса в открытии рынка. В процессе создания бренда также действуют такие программы, как «Национальный бренд» и «Национальная программа содействия торговле», которые создают наилучшие условия для бизнеса.
В частности, недавно два руководителя отрасли – промышленности и торговли, сельского хозяйства и развития сельских районов – провели открытое совещание, чтобы обсудить вопрос о создании Национального совета по рису и получили весьма высокий консенсус. Национальный совет по рису станет органом, который будет планировать и консультировать по основным направлениям политики, консультировать по решению возникающих проблем и дипломатических вопросов, а также формировать имидж рисовой отрасли для правительства и премьер-министра в целях её устойчивого развития.
Итак, «трамплин» есть. Пока компании не покидают «поле битвы», история создания бренда риса, безусловно, будет проще. Вьетнамский рис избежит статуса «неизвестного» на мировом рынке.
Источник
Комментарий (0)