С концерта Blackpink: взгляд на перспективы музыкальной индустрии Вьетнама

Прошло уже много времени с тех пор, как во Вьетнаме проходило музыкальное мероприятие с участием мировых звёзд в полном смысле этого слова, сольный концерт. Когда всемирно известная корейская женская группа Blackpink решила провести два концерта в Ханое в конце июля, вьетнамское интернет-сообщество было по-настоящему «всколыхнуто».

Участник Blackpink в конической шляпе, подаренной вьетнамским фанатом. Фото: Twitter Blackpink Fan

Для фанатов это возможность увидеть своих кумиров. Для тех, кто интересуется индустрией развлечений и экономикой , это своего рода «тест», позволяющий оценить перспективы музыкальных концертов во Вьетнаме: достаточно ли открыт механизм для проведения мероприятий? Сможет ли организация обеспечить качество для приезда иностранных артистов во Вьетнам? Достаточно ли высока покупательная способность фанатов, чтобы заполнить стадионные концерты (музыкальные вечера, проходящие на стадионах) вместимостью до 40 000–50 000 человек?

На все эти вопросы, похоже, ответили два концерта Blackpink с альбомом «Born Pink». Зрители Вьетнама с оптимизмом смотрят на перспективы музыкальных концертов во Вьетнаме, а представители индустрии культуры и развлечений считают это настоящим «золотой жилой» для экономики.

Готов ли Вьетнам к международным выставкам?

Успех двух концертов «Born Pink» отчасти свидетельствует о том, что Вьетнам более готов принимать выступления ведущих мировых звёзд. «Готовность» Вьетнама отражается во многих факторах: инфраструктура — от звука и освещения до современных сцен — отвечает требованиям профессиональных выступлений, стадион достаточно большой для проведения туров с вместимостью в десятки тысяч человек, гостиничная сеть и разнообразные услуги обслуживают посетителей мероприятия, особое внимание уделяется безопасности.

Однако самым важным фактором, способствовавшим успеху этого мероприятия, стали оперативное взаимодействие и чёткая организация работы подразделений управления культуры. С момента объявления о мероприятии до его официального проведения, которое прошло менее чем за два месяца, все возникшие перед ним проблемы были оперативно решены министерствами, ведомствами и отраслевыми структурами, что способствовало укреплению доверия и поддержки общественности.

Благодарственное письмо от председателя Народного комитета Ханоя Тран Си Тханя — это не только послание группе Blackpink и их поклонникам; это также сигнал о том, что Вьетнам всегда рад выступить во Вьетнаме выдающимся артистам со всего мира — послание гостеприимства, радушного приема, готовности к глубокой интеграции и развитию культурной индустрии.

Покупательная способность вьетнамской аудитории выше

Для многих артистов важным фактором проведения стадионного концерта является возможность заполнить его. Никто не хочет видеть трибуны пустыми. Многие артисты готовы отменить свои выступления, если число зрителей оказывается слишком низким по сравнению с ожидаемым. Проще говоря, публика должна быть в состоянии платить за международные концерты, билеты на которые стоят десятки миллионов донгов, тогда у артистов будет мотивация выступать.

Это становится препятствием для многих организаторов, желающих пригласить известных исполнителей выступить во Вьетнаме. Результаты двух концертов «Born Pink» придали организаторам мероприятий больше уверенности: вьетнамская публика готова тратить большие деньги на качественные музыкальные мероприятия.

Однако следует отметить, что время — очень важный фактор, определяющий, будет ли концерт полностью распродан. COVID-19 привёл к стагнации музыкальных мероприятий по всему миру. Спустя почти три года зрители готовы тратить большие деньги, чтобы наверстать упущенное за предыдущий период. Кроме того, когда вьетнамская публика слишком «голодна» по качественным музыкальным мероприятиям в стране, она готова тратить деньги на концерты, независимо от того, являются ли они поклонниками или нет. В ближайшем будущем, когда жизнь вернётся в нормальное русло, музыкальные и развлекательные мероприятия будут проводиться чаще, возможно, зрители будут более тщательно подходить к выбору мероприятий для участия.

Надежда для индустрии туризма и развлечений

Волна Халлю больше не является чем-то новым для мира. С 1990-х годов Корея систематически реализует стратегию популяризации корейской культуры – от фильмов и музыки до кулинарии. Всего за 30 с небольшим лет Корея стала локомотивом культурного экспорта: с появлением крупных музыкальных коллективов, получивших мировую известность, кинематограф вышел на новый уровень, будь то коммерческий или академический.

По оценкам, в 2019 году экспорт культуры Халлю принес корейской экономике около 12,3 млрд долларов США, из которых наибольшую долю составили доходы от музыки.

Вьетнамской современной культуре предстоит долгий путь, прежде чем она станет известна мировой публике и принесёт Корее огромные доходы. У Вьетнама нет Blackpink или BTS, приносящих Корее миллиарды долларов, но, очевидно, концерты приносят немалую пользу туристической индустрии в частности и экономике в целом. Мы извлекли уроки из международных мероприятий, таких как ежегодный фестиваль фейерверков, привлекающий туристов в Дананг и Нячанг.

Концерт Blackpink — ещё один яркий пример преимуществ спортивных и развлекательных мероприятий мирового уровня. По данным статистического сайта Touring Data, два концерта Blackpink принесли Ханою почти 150 миллиардов донгов. Эти два концерта, которые посетили почти 70 000 зрителей, также привлекли в Ханой большое количество туристов, способствуя процветанию многих компаний в сфере гостиничного бизнеса и авиации.

Мы должны рассматривать музыкальные мероприятия мирового уровня как источник экономического стимула, по крайней мере, для местных жителей, а не просто как масштабные «арт-шоу». В ближайшем будущем, когда Сингапур примет певицу Тейлор Свифт в рамках её мирового турне по Азии, ожидается, что на стадионе на 3-4 ночи соберётся около 300 000 человек. Это огромная цифра для сектора авиации, туризма, размещения и всех сопутствующих услуг в Сингапуре, вызывающая восхищение во многих странах региона, таких как Малайзия и Таиланд.

Музыкальный туризм развивается во многих странах Азии, в частности, и мира в целом. Культура, включая музыку, кино и другие сферы развлечений, и туризм неразделимы. Сочетание туризма с посещением концертов принесёт значительную пользу как индустрии развлечений, так и туристическому бизнесу, и требует серьёзного анализа, если Вьетнам не хочет остаться в стороне.

Laodong.vn