Культура является важной движущей силой для развития вьетнамского туризма на глобальном уровне.

Вьетнам обладает богатой и яркой национальной культурой. Это огромный ресурс для развития привлекательных продуктов культурного туризма. Фактически, культурный туризм становится важным сектором услуг страны.

Ритуал выпуска карпов в честь наступления Лунного Нового года в Императорской цитадели Тханг Лонг. Фото: VNA.

Сектор услуг является важным сектором экономики.

В Стратегии развития культурной индустрии Вьетнама до 2020 года с перспективой до 2030 года правительство определило: «Культурная индустрия является важной составляющей национальной экономики», и одновременно выступает за то, чтобы «культурный туризм стал важной отраслью услуг, значительно развивающейся как в качественном, так и в количественном отношении, вносящей позитивный вклад в экономический рост и создание рабочих мест за счет производства все более разнообразных, высококачественных культурных продуктов и услуг, удовлетворяющих творческие, развлекательные и потребительские потребности населения, а также предназначенных для экспорта».

Кроме того, правительство поставило цель, чтобы «культурный туризм составлял 10-15% от общего дохода от туристов, который составляет приблизительно 18 000-19 000 миллионов долларов США».

По словам Нгуен Чунг Кханя, директора Национального управления по туризму Вьетнама (Министерство культуры, спорта и туризма), в реализации этой стратегии Вьетнам на протяжении многих лет успешно сохраняет и популяризирует ценность культурного наследия. Туристическая индустрия разработала продукты культурного туризма, основанные на использовании присущей объектам наследия природной ценности, такие как посещение объектов и реликвий; изучение и знакомство с традиционной культурой, культурной жизнью местных сообществ, фестивальный туризм, кулинария и духовность…

В результате были восстановлены и развиты многие формы нематериального культурного наследия, особенно традиционные виды исполнительского искусства, что способствовало привлечению большого числа туристов, в частности иностранных гостей.

Например, «Ночь в старинном городе Хойан» достоверно воссоздает жизнь жителей Хойана начала XX века, а также включает в себя разнообразные и красочные культурные мероприятия, такие как традиционная опера, деревенские шахматы, каллиграфия, карточная игра байчой, разбивание горшков с завязанными глазами и китайские шахматы… Эти уникальные туристические продукты, несущие в себе отличительный знак Хойана, предоставляют отечественным и зарубежным туристам очень интересные впечатления. Это один из важных факторов, способствующих успеху туристической индустрии Хойана в последние годы.

Признавая важность материального и нематериального культурного наследия для развития «туристической индустрии», многие населенные пункты разработали конкретные стратегии и планы по популяризации ценности этого наследия.

Например, после того как в 2014 году ЮНЕСКО признало живописный комплекс Чанг Ан объектом Всемирного культурного и природного наследия, провинция Ниньбинь разработала четкую стратегию по популяризации ценности наследия для устойчивого развития туризма. В результате в 2022 году провинция приняла более 3,7 миллиона посетителей, треть из которых были иностранными туристами. Недавно Ниньбинь также вошел в десятку самых дружелюбных туристических направлений мира.

В настоящее время продукты культурного туризма способствуют укреплению туристического бренда Вьетнама на мировом уровне. На церемонии вручения премии World Travel Awards 2022 Вьетнам был удостоен звания «Ведущее направление мирового наследия». Это уже третья награда Вьетнама (предыдущие две были в 2019 и 2020 годах). Город Хойан (провинция Куангнам) в третий раз был отмечен в категории «Ведущее культурное направление Азии»...

Чтобы помочь туристической индустрии Вьетнама "взлететь".

Можно сказать, что культурный туризм становится привлекательным видом туризма, способствующим развитию вьетнамского туризма в направлении устойчивого «зеленого» роста. Это также фактор, помогающий укрепить бренд, создать дифференциацию и повысить конкурентоспособность вьетнамского туризма.

Арт-программа «Хайфон встречает Новый 2023 год». Фото: Хоанг Нгок - ВИА

Однако, по данным Национального управления по туризму Вьетнама, развитие культурного туризма по-прежнему сталкивается со многими проблемами, такими как неполная правовая база для развития продуктов культурной индустрии и культурного туризма; ограниченная деятельность по продвижению и маркетингу туризма; и нехватка кадров для культурного туризма.

Кроме того, в некоторых регионах сохранение и популяризация объектов культурного наследия по-прежнему сталкиваются со многими трудностями и проблемами по различным причинам, прежде всего из-за нехватки финансовых ресурсов и ограниченной осведомленности общественности.

В этом контексте директор Нгуен Чунг Кхань подчеркнул, что туристической отрасли необходимо разработать комплексную политику, обеспечивающую гармоничное сочетание сохранения культурного наследия и развития туризма в экологически чистом и устойчивом направлении, особенно поощряя развитие ответственных форм туризма, связанных с местной культурой.

С другой стороны, по мнению экспертов, для того чтобы вьетнамский туризм «взлетел» на культурной основе, каждому региону и населенному пункту необходимо определить и создать бренд культурного туризма, тем самым сформировав национальный бренд, основанный на его собственном культурном потенциале и ценностях. Одновременно следует продвигать культурный туризм посредством комплексных культурно-туристических мероприятий, охватывающих музыку, кино, кухню и вьетнамские культурные и туристические фестивали на международном уровне; а также разрабатывать и создавать креативные, уникальные и разнообразные продукты культурного туризма.

Кроме того, туристической индустрии необходимо усилить применение информационных и цифровых технологий в разработке и продвижении продуктов, а также продвигать и рекламировать каждый вид культурно-туристических продуктов, чтобы улучшить имидж и позиционирование вьетнамского бренда культурного туризма в регионе и мире.

Можно сказать, что развитие культурного туризма соответствует потенциалу и сильным сторонам вьетнамского туризма, а также общей тенденции развития человечества. Это не только повышает конкурентоспособность туризма в нашей стране, но и помогает сохранить уникальные и самобытные культурные ценности, обеспечивая устойчивые источники дохода для местного населения.

Ким Хуен