Вьетнам обладает богатой культурой и ярко выраженной национальной идентичностью. Это отличный ресурс для разработки привлекательных продуктов культурного туризма. Более того, культурный туризм становится важной отраслью экономики страны.
Церемония выпуска карпов на волю в честь весны в императорской цитадели Тханг Лонг. Фото: VNAВажный сектор услуг
В Стратегии развития индустрии культуры Вьетнама до 2020 года с перспективой на период до 2030 года правительство определило: «Индустрия культуры является важным компонентом национальной экономики», и в то же время выступает за превращение «культурного туризма в важный сектор экономики услуг, значительно развивающийся в качественном и количественном отношении, вносящий позитивный вклад в экономический рост и создание рабочих мест за счет производства все более разнообразных, высококачественных культурных продуктов и услуг, удовлетворяющих потребности в творчестве, удовольствии и культурном потреблении как отечественного населения, так и экспортируемого».
Кроме того, правительство также поставило цель, согласно которой «на долю культурного туризма приходится 10–15% от общего объема доходов от туристов, составляющего около 18–19 миллиардов долларов США».
По словам директора Вьетнамского национального управления по туризму (Министерства культуры, спорта и туризма) Нгуена Чунг Ханя, реализуя вышеизложенную стратегию, в последние годы наша страна добилась значительных успехов в сохранении и популяризации культурного наследия. Туристическая индустрия разработала продукты культурного туризма, основанные на использовании природных ценностей, таких как посещение исторических объектов и реликвий, изучение и погружение в традиционную культуру, культурную жизнь общин, фестивальный туризм, гастрономические традиции, духовные практики и т. д.
В результате многие виды нематериального культурного наследия, особенно традиционные исполнительские искусства, были восстановлены и развиты, что способствовало привлечению большого количества туристов, особенно иностранных.
Например, «Ночь в древнем городе Хойан» воссоздает самобытную жизнь жителей Хойана начала XX века с помощью разнообразных и ярких культурных мероприятий, таких как опера, деревенские флаги, каллиграфия, игра в бай-чой, разбивание горшков с завязанными глазами, шахматы... Уникальные туристические продукты, несущие на себе печать уникальности Хойана, подарили местным и иностранным туристам массу интересных впечатлений. Это один из важных факторов, способствующих успеху туризма в Хойане в последние годы.
Осознавая важность материального и нематериального культурного наследия в развитии «бездымной индустрии», многие населенные пункты разработали конкретные стратегии и планы по продвижению ценности этого наследия.
Например, после того, как в 2014 году ландшафтный комплекс Чанган был признан ЮНЕСКО объектом Всемирного культурного и природного наследия, провинция Ниньбинь разработала чёткую стратегию по продвижению ценности наследия для развития устойчивого туризма. В результате в 2022 году провинцию посетили более 3,7 миллиона туристов, треть из которых – иностранцы. Недавно Ниньбинь также вошёл в десятку самых дружелюбных направлений в мире.
В настоящее время продукты культурного туризма способствуют укреплению туристического бренда Вьетнама на мировом уровне. На церемонии вручения премии World Travel Awards 2022 Вьетнам был признан «ведущим направлением мирового культурного наследия». Вьетнам получил эту награду уже в третий раз (предыдущие два раза были в 2019 и 2020 годах). Город Хойан (Куангнам) в третий раз был отмечен в категории «ведущее культурное городское направление Азии»...
Для «взлета» туризма во Вьетнаме
Можно сказать, что культурный туризм становится привлекательным направлением, способствующим развитию вьетнамского туризма в направлении устойчивого «зелёного» роста. Это также способствует укреплению бренда, созданию отличительных особенностей и повышению конкурентоспособности вьетнамского туризма.
Арт-программа «Хайфон встречает новый 2023 год». Фото: Хоанг Нгок - ВИАОднако, по данным Национальной администрации по туризму Вьетнама, развитие культурного туризма по-прежнему сталкивается со многими проблемами, такими как: правовой коридор для развития продуктов культурной индустрии и культурного туризма все еще не сформирован; деятельность по продвижению и рекламе туризма по-прежнему ограничена; человеческие ресурсы для культурного туризма не отвечают требованиям...
Кроме того, в некоторых местностях вопрос сохранения и популяризации наследия по-прежнему сталкивается со множеством трудностей и проблем по ряду причин, в частности из-за нехватки финансовых ресурсов и низкой осведомленности населения.
В этом контексте директор Нгуен Чунг Кхань подчеркнул, что туристической отрасли необходимо разработать синхронную политику для обеспечения гармонии между сохранением культурного наследия и развитием туризма в направлении зеленого и устойчивого роста, особенно поощряя развитие ответственных видов туризма, связанных с общественной культурой.
С другой стороны, по мнению экспертов, для того, чтобы вьетнамский туризм «взлетел» на культурной основе, каждому региону и местности необходимо сформировать и построить бренд культурного туризма, тем самым формируя национальный бренд, основанный на его внутреннем культурном потенциале и ценностях, одновременно продвигая культурный туризм посредством культурных туристических мероприятий, объединяющих музыку, кино, кухню и фестивали вьетнамского культурного туризма на международном уровне; разрабатывая и создавая креативные, уникальные и разнообразные продукты культурного туризма.
Кроме того, туристической отрасли необходимо расширить применение информационных и цифровых технологий при разработке и продвижении продукции, продвигать и рекламировать рынки для каждого типа продукта культурного туризма с целью улучшения имиджа и позиционирования бренда культурного туризма Вьетнама в регионе и мире.
Можно сказать, что развитие культурного туризма соответствует потенциалу и сильным сторонам вьетнамского туризма, а также общей тенденции развития человечества. Это не только повышает конкурентоспособность туризма нашей страны, но и способствует сохранению уникальных и самобытных культурных ценностей, обеспечивая устойчивые источники средств к существованию для местного сообщества.
Ким Хуен
Комментарий (0)