Вьетнам — новое направление азиатской «мягкой силы»?
На данный момент не слишком рано задавать этот вопрос. По словам доктора Буй Куок Лиема (RMIT University), 2024 год станет поворотным моментом для туризма во Вьетнаме, когда страна примет 17,5 млн иностранных туристов, превзойдя Сингапур и увеличившись почти на 40% по сравнению с 2023 годом. Это время для Вьетнама определить наиболее эффективные инструменты «мягкой силы»: кино и музыку , которые становятся двумя столпами, которым необходимо отдать приоритет для инвестиций и систематически координировать с туристической индустрией. Другими словами, позиционирование кино и музыки как «культурных экспортных авангардов» является стратегическим шагом.
Международные фильмы, снятые во Вьетнаме, такие как «Конг: Остров черепа» или «Путеводитель по любви для туристов», доказали силу продвижения туризма посредством кинематографических образов. Пейзажи в Куангбине, Хазяне или Хойане не только оставляют визуальное впечатление, но и становятся реальными пунктами назначения после показа фильмов. Вьетнам, безусловно, может поучиться у Кореи, Новой Зеландии или Великобритании в разработке модели «кинематографического туризма». От поддержки мест съемок, налоговых льгот до разработки туров по фильмам — это направление, требующее систематической координации между секторами культуры и туризма.
Если кино вдохновляет, музыка создает связи. V-pop демонстрирует свой потенциал для международного взрыва: See Tinh, Bac Bling или такие имена, как Son Tung M-TP, My Tam, Den Vau... все они обладают способностью распространяться за пределы границ. В частности, тот факт, что MV ассоциируются с такими местами, как Bac Ninh, Hue, Phu Quoc... может превратить эти места в привлекательные направления для туристов со всего мира. Музыкальные фестивали в Ханое , Хошимине или Дананге, если их планировать как ежегодные мероприятия, в сочетании с продвижением туризма и упрощением визового режима, помогут Вьетнаму стать ярким музыкальным направлением в Азии.
Кроме того, TikTok, YouTube, Instagram... становятся станциями вещания "мягкой силы". Закулисные видео, клипы выступлений на исторических объектах или клипы, снятые на известных достопримечательностях, могут полностью стать "бессловесной туристической рекламой". Чтобы продвигать это, Вьетнаму необходимо активно сотрудничать с международными KOL, артистами, создателями контента, превращая культурные объекты в глобальные "вирусные направления"...
29 августа 2024 года премьер-министр издал Директиву № 30/CT-TTg о развитии культурных индустрий Вьетнама. Эта Директива направлена на содействие развитию культурных индустрий, определяя это как важный и устойчивый фактор, способствующий социально-экономическому развитию и позиционированию национального бренда. В ближайшем будущем Министерство культуры, спорта и туризма представит премьер-министру для обнародования Стратегию развития культурных индустрий Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года, чтобы создать новый импульс для содействия развитию культурных индустрий Вьетнама. По мнению Министерства культуры, спорта и туризма, Стратегия должна продвигать культурные индустрии на новый уровень с общей целью развития культурных индустрий в важные экономические секторы. Тем самым способствуя продвижению вьетнамской культуры и утверждению национального бренда и позиции на международной арене. Целенаправленное развитие ряда культурных индустрий для усиления продвижения и распространения культурных ценностей, истории страны и народа Вьетнама, содействия международному обмену и интеграции и участия в глобальной цепочке поставок. В частности, к 2030 году доля культурной индустрии в ВВП страны составит 7%.
По данным Министерства культуры, спорта и туризма, к 2030 году будет от 5 до 10 национальных брендов, активно участвующих и утверждающих свои бренды на международном рынке. Культурно-промышленные продукты защищены положениями закона об интеллектуальной собственности для содействия развитию и увеличения стоимости. В частности, к 2045 году культурная индустрия Вьетнама стремится вносить 9% ВВП в доходах и привлекать 6 миллионов работников, чтобы стать развитой страной в культурной индустрии в Азиатском регионе; в то же время, подтверждая позицию Вьетнама на карте мировой культурной индустрии.
«Стратегия развития культурной индустрии Вьетнама до 2030 года с видением до 2045 года, когда она будет опубликована, должна повысить общественную осведомленность, продемонстрировать новое видение культурной индустрии и усилить положение культурной индустрии Вьетнама в социально-экономической жизни. Кроме того, должны быть созданы механизмы и политика для мобилизации максимальных ресурсов для развития культурной индустрии. Нам нужны направляющие и конструктивные политики и стратегии для создания новых мотиваций для социальных предприятий, чтобы заниматься культурной индустрией», — заявил заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг.
Вьетнам стремится поставить культуру в центр устойчивого развития
Также важно подчеркнуть, что развитие культурных индустрий Вьетнама основано на руководящих принципах и политике Партии, политике и законах Государства и находится в рамках общего социально-экономического развития. Это должно способствовать инновациям, максимизировать культурные ресурсы и вьетнамский народ, создать эндогенную силу и стать важной движущей силой, способствующей построению передовой вьетнамской культуры с сильной национальной идентичностью и устойчивым национальным развитием. Развитие культурных индустрий с акцентом на национальную и национально-культурную идентичность.
 |
Исполнение Бай Чой в Куанг Нгае. (Источник: Центр культуры и искусств провинции Куангнгай) |
Что касается этого вопроса, то 20 июня 2025 года Вьетнам получил хорошие новости, когда в третий раз присоединился к Межправительственному комитету Конвенции ЮНЕСКО об охране и поощрении разнообразия форм культурного самовыражения.
В первые десятилетия 21-го века взрывной рост Интернета, СМИ... создал благоприятные условия для процесса глобализации. Помимо возможности содействовать культурной самобытности наций, глобализация оказала негативное влияние на традиционные ценности, а также увеличила иностранность в культурной деятельности и услугах. В этом контексте рождение новой Конвенции ЮНЕСКО о культурном разнообразии является необходимым требованием. 20 октября 2005 года Генеральная Ассамблея ЮНЕСКО проголосовала за принятие Конвенции ЮНЕСКО об охране и поощрении разнообразия форм культурного самовыражения (Конвенция ЮНЕСКО 2005 года). Конвенция официально вступила в силу 18 марта 2007 года. Вьетнам является одной из стран, которые приложили усилия для участия в процессе разработки и ранней ратификации Конвенции ЮНЕСКО 2005 года. В частности, после ратификации Конвенции Вьетнам был избран и успешно принял на себя роль вице-президента Межправительственного комитета и вице-президента Генеральной ассамблеи Конвенции ЮНЕСКО на период 2011-2015 годов. Вьетнам также считается ответственным членом ЮНЕСКО и вносит практический вклад в работу организации.
С момента ратификации Конвенции ЮНЕСКО 2005 года многие вьетнамские культурные политики были построены на духе Конвенции. Например, в 2024 году, стремясь реализовать Конвенцию, Вьетнам добился многих достижений, в частности, одобрения Национальной ассамблеей инвестиционной политики для Национальной целевой программы по развитию культуры на период 2025-2035 годов с общим объемом инвестиций около 5 миллиардов долларов США, которая устанавливает ряд всеобъемлющих и конкретных целей для вьетнамской культуры на ближайшие 10 лет. Премьер-министр издал Директиву № 30/CT-Tg о развитии вьетнамских культурных индустрий. В этом духе в 2025 году Министерство культуры, спорта и туризма представило премьер-министру Стратегию развития вьетнамских культурных индустрий до 2030 года с видением до 2045 года, чтобы создать новый импульс для содействия развитию вьетнамских культурных индустрий...
В настоящее время Вьетнам является членом Межправительственного комитета Конвенции ЮНЕСКО 2005 года на период 2021-2025 гг. С 18 по 20 июня 2025 года в штаб-квартире ЮНЕСКО (Париж, Франция) прошла 10-я сессия Генеральной ассамблеи Конвенции ЮНЕСКО 2005 года. На этой сессии Генеральной ассамблеи страны-участницы Конвенции избрали Вьетнам для переизбрания в качестве члена Межправительственного комитета Конвенции ЮНЕСКО 2005 года на период 2025-2029 гг.
Это первый случай с момента создания Конвенции ЮНЕСКО 2005 года, когда страна участвовала в работе Межправительственного комитета в течение двух сроков подряд, и это третий раз, когда Вьетнам участвует в работе Межправительственного комитета Конвенции ЮНЕСКО 2005 года. Это демонстрирует признание Генеральной Ассамблеей усилий и достижений Вьетнама в реализации Конвенции ЮНЕСКО 2005 года и в то же время демонстрирует активный вклад и престиж Вьетнама в Организации Объединенных Наций по вопросам образования, культуры и науки.
Присутствовавший на недавней встрече д-р Нгуен Фыонг Хоа - директор Департамента международного сотрудничества Министерства культуры, спорта и туризма - национального координатора Конвенции ЮНЕСКО 2005 года - подчеркнул, что Конвенция ЮНЕСКО 2005 года, принятая 20 лет назад, является сильным актом воли и коллективных усилий международной солидарности. Культурные выражения являются ядром идентичности, представляющим наши сообщества и стремления. Культурное разнообразие является общим наследием человечества, которое необходимо защищать и продвигать для нынешнего и будущих поколений.
Рассказывая об усилиях Вьетнама в области культурного развития, д-р Нгуен Фыонг Хоа подтвердил, что политика Вьетнама всегда ставит людей в центр, создает здоровую культурную среду, развивает креативность, обеспечивает права людей на пользование культурой, а культура является одним из столпов устойчивого развития. «Нам нужно приложить больше усилий, чтобы сделать культуру сильным присутствием в глобальной повестке дня устойчивого развития, особенно когда мир движется к рамкам повестки дня на период после 2030 года», — сказал вьетнамский представитель.
Источник: https://baophapluat.vn/van-hoa-tru-cot-cua-phat-trien-ben-vung-tai-viet-nam-post553294.html
![[Инфографика] Циркуляр, определяющий функции, задачи и полномочия Департамента культуры, спорта и туризма провинции и Департамента культуры и социальных дел на уровне коммуны](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/29/877f24989bb946358f33a80e4a4f4ef5)
Комментарий (0)