| Вьетнамский рис занимает 40% рынка Китая. Где же застряли знаки сертификации высококачественного вьетнамского риса и вьетнамского кофе? |
Когда скандалы того не стоят
Помимо рекордного экспортного оборота за 11 месяцев 2023 года, который достиг 4,41 млрд долларов США, увеличившись на 36,3%, вьетнамский рис продолжает получать хорошие новости, когда его удостаивают звания «Лучший рис в мире ».
 |
| Экспорт риса за 11 месяцев 2023 года достиг 4,41 млрд долларов США |
В частности, в рамках Всемирной конференции по торговле рисом, организованной The Rice Trader на Филиппинах, вьетнамский рис превзошёл своих конкурентов и был удостоен первой премии «Лучший рис мира». Это звание свидетельствует об активной исследовательской работе, селекции высококачественных сортов и методичной коммерциализации вьетнамских предприятий.
Соответственно, в конференции приняли участие три предприятия из Вьетнама, которые предоставили 6 образцов риса для участия в конкурсе. В частности, компания Ho Quang Tri Private Enterprise предоставила 2 образца риса ST24 и ST25; компания Loc Troi Group предоставила 2 образца риса LT28 и Nang Hoa 9; компания ThaiBinh Seed Group предоставила 2 образца риса TBR39-1 и клейкий рис A Sao.
Весь Вьетнам должен был вместе праздновать эту победу. Однако сразу после публикации информации разгорелись споры о том, какой рис лучше в мире: «вьетнамский» или «рис ST25»?
Из-за разногласий во Вьетнаме организаторам пришлось объявить победителя на 6 месяцев раньше, чем ожидалось. В 2023 году награду «Лучший рис в мире» получил сорт риса ST25 из Вьетнама, выращенный частной компанией Ho Quang Tri. Кроме ST25, ни один другой вьетнамский сорт риса не попал в тройку лучших, и ни один другой сорт не повлиял на результаты конкурса.
Таким образом, после недели споров, вся информация прояснилась. Оргкомитет объявил о том, что рис ST25 получил награду «Лучший рис в мире» в 2023 году раньше, чем ожидалось: «Столкнувшись с непредвиденными проблемами, мы сочли необходимым вмешаться, чтобы защитить целостность премии и поощрить выдающиеся достижения тех, кого мы высоко ценим».
Признание вьетнамского риса лучшим в мире в очередной раз подтверждает качество и репутацию вьетнамского риса на международном рынке. То, что должно было стать общей радостью для вьетнамской рисовой промышленности, вместо этого обернулось досадным инцидентом.
На самом деле, это не первый случай, когда во Вьетнаме разгораются споры о обладателе награды «Лучший в мире рис». В 2019 году церемония награждения премии журнала The Rice Trader за лучший в мире рис также вызвала споры из-за противоречивой информации о том, какой рис признан лучшим — ST24 или ST25. После этого организаторы объявили лучшим рисом мира рис ST25.
В 2022 году на конкурсе Vietnam Delicious Rice также произошел скандал, когда «отец» сортов ST25 и ST24 заподозрил неладное и потребовал провести повторную оценку источника риса, использованного для конкурса, чтобы выяснить, не использовался ли для конкурса чужой рис, защищенный правами интеллектуальной собственности.
К истории бренда вьетнамского риса
В настоящее время Вьетнам производит 11 групп сельскохозяйственной, лесной и рыбной продукции с экспортным оборотом в 1 млрд. долл. США и более, из которых 7 групп продукции имеют экспортный оборот более 3 млрд. долл. США.
Несмотря на впечатляющие показатели экспорта, 80% сельскохозяйственной продукции до сих пор не имеют собственного бренда, логотипа или собственной торговой марки и не в полной мере участвуют в глобальной цепочке создания стоимости. Многие продукты экспортируются и продаются на зарубежных рынках под брендами, не принадлежащими вьетнамским предприятиям.
Из 13 основных национальных сельскохозяйственных продуктов, зарегистрированных для защиты во Вьетнаме, только 2 продукта имеют сертифицированный товарный знак, включая «Вьетнамский рис».
Несмотря на то, что сертификационный знак вьетнамского риса защищен на национальном уровне и в ряде стран, из-за некоторых оставшихся проблем он пока не был предоставлен ни одному предприятию для использования.
Причина заключается в том, что правовая основа управления и использования сертификационных знаков несовершенна . Регистрация для защиты за рубежом также затруднена по двум причинам: отсутствие регистрационных сборов; некоторые страны принимают только защиту в форме обычных товарных знаков, а не защиту в форме сертификационных знаков.
Отсутствие сплочённости — неотъемлемая черта вьетнамских предприятий. Это сделало и без того слабые предприятия ещё слабее. Изречение американского миллиардера Уоррена Баффета: «Хочешь идти быстро — иди один, хочешь идти далеко — иди вместе» или поговорка «Покупай с друзьями, продавай с партнёрами» — при любых условиях и обстоятельствах сохраняет свою актуальность и ценность.
Эксперт по сельскому хозяйству Хоанг Чонг Туй отметил, что, участвуя в конкурсе, каждый бизнес хочет выиграть приз. Это не только для того, чтобы укрепить бренд своих сортов риса, но и для бизнеса – дело чести. Однако в торговле предприятиям также приходится выбирать между «торговлей» и развитием рынка. Ведь только завоевав доверие клиентов, основанное на дисциплине и этике, рынок будет устойчивым. И, очевидно, этот инцидент оставил незаслуженный «шрам» на вьетнамской рисовой торговле.
Ориентируясь на Юго-Восточную Азию, Таиланд также уделяет особое внимание созданию национальных брендов для ключевых сельскохозяйственных продуктов. Правительство уделяет первоочередное внимание инвестициям в создание и развитие национальных брендов в пищевой промышленности. От национального бренда «Таиланд — кухня мира» и стремления Таиланда стать «кухней мира» темпы роста экспорта продуктов питания этой страны достигают весьма впечатляющего показателя — 10% в год.
В настоящее время тайская кухня занимает 4-е место (после Италии, Франции и Китая) по узнаваемости среди гурманов в мире, что также вносит значительный вклад в развитие туризма и торговли в этой стране.
Благодаря определённым продуктам Таиланду удалось создать национальный бренд, особенно для продуктов с уникальными характеристиками. Бренд THAI'S RICE — это национальный бренд Таиланда, используемый для многих продуктов, таких как: Thai Hom Mali, Thai Pathumthani (два продукта, входящих в национальный бренд риса).
Национальный бренд «Тайский рис» — это гарантия правительства Таиланда, гарантирующая потребителям по всему миру качество, происхождение и традицию продукта. Бренд управляется Департаментом внешней торговли Министерства торговли.
Таиланд формирует узнаваемость бренда, основываясь на репутации качества, вкуса тайского риса на рынке и общего имиджа тайского риса, улучшая качество и разнообразие риса, чтобы отличаться от конкурентов.
Самое главное, что правительство и частный сектор объединили усилия для продвижения качества и вкуса тайского риса на мировом рынке.
Вопрос в том, что будет с другими продуктами сельского хозяйства, лесного хозяйства и рыболовства? Если вьетнамская рисовая промышленность по-прежнему ориентирована на «торговлю», сможет ли вьетнамский рис добиться больших успехов?
Ссылка на источник
Комментарий (0)