Позиции вьетнамских товаров все больше укрепляются.

Развитие бренда на основе качества и технологий

Благодаря мощной цифровой трансформации, направленной на удовлетворение потребностей отечественных и зарубежных потребителей, которые отдают приоритет использованию экологичной продукции и ограничению выбросов углерода, акционерное общество по производству лампочек и вакуумных колб Rang Dong добилось роста за последние годы.

Г-н Нгуен Доан Тханг, генеральный директор акционерной компании Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask, рассказал, что секрет ускорения цифровой трансформации в Rang Dong заключается в правильном сочетании мощного интеллектуального потенциала с командой инженеров-технологов компании и внешними партнерами. Благодаря этому сотрудничеству направления интеллектуального освещения и умного дома Rang Dong развивались очень быстро. Rang Dong также внедрила в экосистему продуктов искусственный интеллект (ИИ), управляемый не только с мобильных телефонов, но и с помощью голоса, распознавания и поведения...

Компания Rang Dong внедрила робототехнику на пяти производственных линиях. В планах на 2024 год компания продолжит внедрять любые линии, которые могут повысить эффективность за счёт роботизации. «К тому времени фабрика Rang Dong быстро пойдёт в ногу со временем», — заверил г-н Нгуен Доан Тханг.

Компания Rang Dong считает цифровую трансформацию незаменимым инструментом для реструктуризации продуктовой стратегии и дальнейшего продвижения бренда на международную арену.

В настоящее время на всех заводах Rang Dong установлены интеллектуальные производственные приложения, благодаря чему стоимость запасов компании снизилась на 30%, что позволило сэкономить более 1 миллиарда донгов на процентах в месяц... по сравнению с предыдущим периодом. С тех пор продукция компании соответствует требованиям международных сертификационных агентств, удовлетворяя требовательных клиентов из США, Японии, Кореи и Канады... Кроме того, Rang Dong развивает направления интеллектуального освещения и интеллектуального дома.

В первом квартале 2024 года выручка компании Rang Dong достигла 2 837 млрд донгов, увеличившись на 32,74% по сравнению с аналогичным периодом, а реализованная прибыль достигла 207,73 млрд донгов, увеличившись на 8% по сравнению с аналогичным периодом. С начала года по 20 апреля 2024 года выручка компании выросла на 37% по сравнению с аналогичным периодом.

Компания An Cuong Wood Joint Stock Company сообщила, что на сегодняшний день компания получала экспортные заказы до конца ноября, а внутренние – до конца августа-сентября 2024 года. Экспорт под собственным брендом позволил компании получить в 3-4 раза больше прибыли, чем переработка. Если раньше прибыль составляла всего 2-3% от общей стоимости заказа, то теперь она выросла до 8-10%.

В настоящее время компания сосредоточена на двух основных рынках: США и Японии, из которых 85% приходится на рынок США. Компания активно участвует в зарубежных выставках, особенно в США, для продвижения своего бренда и привлечения клиентов. Ежегодно компания тратит около 3% от своего общего дохода на развитие бренда.

По мнению экспертов, это положительные результаты, которые оказывают резонансное воздействие на потенциальные рынки, тем самым создавая мотивацию и благоприятные условия для вьетнамских экспортных отраслей и предприятий по увеличению объемов продаж или стоимости бренда на традиционных рынках, а также выходу на новые рынки и их проникновению на них.

По оценке ведущей в мире консалтинговой компании по оценке брендов Brand Finance, темпы роста национального бренда Вьетнама за период с 2019 по 2023 год составили 102%. Стоимость национального бренда в 2023 году достигла 498,13 млрд долларов США, увеличившись на 15,6% по сравнению с 2022 годом, и непрерывно росла двузначными числами в течение последних 5 лет, что позволило стране занять 33-е место среди 121 сильнейших национальных брендов мира.

Утверждение вьетнамских ценностей и брендов

По словам доцента доктора Нгуен Куок Тхинь, заведующего кафедрой бренд-менеджмента (Университет коммерции), председателя консультативного совета Института исследований бренда и стратегии конкурентоспособности, бренд — это важнейший актив предприятия. Однако процесс создания бренда требует много времени, усилий и затрат. В условиях мирового рынка и соглашений о свободной торговле (ССТ) нового поколения, открывающих перед предприятиями множество возможностей, но также и серьёзных трудностей и вызовов, предприятия могут даже прекратить своё существование, если не будут уделять внимание развитию бренда.

«Выходя на любой рынок, будь то большой или маленький, основной принцип — это понимание правовых норм и барьеров, которые эти рынки устанавливают. Кроме того, предприятиям необходимо понимать рыночные тенденции, чтобы иметь возможность развивать свой бизнес», — сказал доцент, доктор Нгуен Куок Тхинь.

По мнению экспертов, создание бренда требует упорства, постоянных и непрекращающихся инноваций; оно должно быть тесно связано с управлением брендом. В частности, компаниям необходимо преодолеть стереотип экспорта качественных товаров и продажи некачественных на внутреннем рынке; завоевать вьетнамского потребителя, выстраивая широкую, закрытую дистрибьюторскую сеть с координацией отраслевых ассоциаций и тесного, эффективного взаимодействия рынка и государства.

С другой стороны, необходимо соответствовать всем требованиям качества и цены, удовлетворять разнообразные и всё более требовательные вкусы, уважать и защищать законные права потребителей. Кроме того, необходимо укреплять доверие к бренду за счёт качества и ценности продукции; более эффективно использовать потенциальные преимущества, активно развивать внутренний рынок и стимулировать экспорт, комбинировать создание товарных, корпоративных и национальных брендов, создавая добавленную стоимость.

Для продолжения создания брендов и повышения экспортной стоимости ключевых продуктов Вьетнама г-н Ву Ба Фу, директор Агентства по содействию торговле ( Министерство промышленности и торговли ), заявил, что в 2024 году и последующих годах необходимо продолжать повышать осведомленность на всех уровнях и в секторах о роли, значении и необходимости создания и развития брендов продукции в производстве, бизнесе и инвестициях.

Кроме того, министерствам, ведомствам, местным органам власти и отраслевым ассоциациям необходимо проанализировать, обобщить и переоценить реализацию уже выпущенных программ и проектов по развитию товарных брендов, чтобы актуализировать, скорректировать и дополнить их соответствующим образом; улучшить возможности создания и развития брендов соответствующих организаций. С другой стороны, необходимо содействовать поддержке регистрации, защиты брендов, а также продвижению ключевых экспортных продуктов и потенциальных экспортных предложений на международных рынках. В частности, создание и развитие товарных брендов должно осуществляться на всех трёх уровнях: национальных брендов, региональных и локальных брендов, брендов линеек продукции и корпоративных брендов.

Газета VNA/Tin Tuc

Источник