Развитие бренда на основе качества и технологий
Благодаря мощной цифровой трансформации, направленной на удовлетворение потребностей отечественных и зарубежных потребителей, которые отдают приоритет использованию экологичной продукции и ограничивают выбросы углерода, акционерное общество по производству лампочек и вакуумных колб Rang Dong добилось роста за последние годы.
Г-н Нгуен Доан Тханг, генеральный директор акционерной компании Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask, рассказал, что секрет ускорения цифровой трансформации в Rang Dong заключается в правильном сочетании мощного интеллектуального потенциала, команды инженеров-технологов и внешних партнеров. Благодаря этому, направления интеллектуального освещения и умного дома Rang Dong развивались очень быстро. Rang Dong также внедрила в экосистему продуктов искусственный интеллект (ИИ), управляемый не только с мобильных телефонов, но и с помощью голоса, распознавания, поведения и т.д.
Компания Rang Dong внедрила робототехнику на 5 производственных линий. В планах на 2024 год компания продолжит внедрять все линии, оснащенные роботами, которые могут повысить эффективность. «К тому времени фабрика Rang Dong быстро пойдет в ногу со временем», — заверил г-н Нгуен Доан Тханг.
Ранг Донг считает цифровую трансформацию незаменимым инструментом для реструктуризации продуктовой стратегии и вывода бренда на международную арену.
В настоящее время на всех заводах Rang Dong установлены интеллектуальные производственные приложения, благодаря чему стоимость запасов компании снизилась на 30%, что позволило сэкономить более 1 миллиарда донгов на процентах в месяц... по сравнению с предыдущим периодом. С тех пор продукция компании соответствует требованиям международных сертификационных агентств, удовлетворяя требовательных клиентов из США, Японии, Кореи и Канады... Кроме того, Rang Dong развивает направления интеллектуального освещения и интеллектуального дома.
В первом квартале 2024 года выручка компании Rang Dong достигла 2 837 млрд донгов, увеличившись на 32,74% по сравнению с аналогичным периодом, а реализованная прибыль достигла 207,73 млрд донгов, увеличившись на 8% по сравнению с аналогичным периодом. С начала года по 20 апреля 2024 года выручка компании выросла на 37% по сравнению с аналогичным периодом.
Компания An Cuong Wood Joint Stock Company сообщила, что на сегодняшний день компания получает экспортные заказы до конца ноября, а внутренние – до конца августа-сентября 2024 года. Экспорт под собственным брендом позволил компании получить прибыль в 3-4 раза выше, чем при переработке. Если раньше прибыль от переработки составляла всего 2-3% от общей стоимости заказа, то теперь она увеличилась до 8-10%.
В настоящее время компания сосредоточена на двух основных рынках: США и Японии, из которых 85% приходится на рынок США. Компания активно участвует в зарубежных выставках, особенно в США, для продвижения своего бренда и привлечения клиентов. Ежегодно компания тратит около 3% от своего общего дохода на развитие бренда.
По мнению экспертов, это положительные результаты, которые оказывают резонансное воздействие на потенциальные рынки, тем самым создавая мотивацию и благоприятные условия для вьетнамских экспортных отраслей и предприятий по увеличению объемов продаж или стоимости бренда на традиционных рынках, а также выходу на новые рынки и их проникновению на них.
По оценке ведущей в мире консалтинговой компании по оценке брендов Brand Finance, темпы роста национального бренда Вьетнама за период с 2019 по 2023 год составили 102%. Стоимость национального бренда в 2023 году достигла 498,13 млрд долларов США, увеличившись на 15,6% по сравнению с 2022 годом, и непрерывно росла двузначными числами в течение последних 5 лет, что позволило стране занять 33-е место среди 121 сильнейших национальных брендов мира.
Утверждение вьетнамских ценностей и брендов
По словам доцента доктора Нгуен Куок Тхинь, заведующего кафедрой бренд-менеджмента (Университет коммерции), председателя консультативного совета Института исследований бренда и стратегии конкурентоспособности, бренд — это важнейший актив предприятия. Однако процесс создания бренда требует много времени, усилий и затрат. В условиях мирового рынка и соглашений о свободной торговле (ССТ) нового поколения, открывающих перед предприятиями множество возможностей, но также сталкивающихся с большими трудностями и вызовами, предприятия могут даже прекратить свое существование, если не уделяют должного внимания развитию бренда.
«Выходя на любой рынок, большой или маленький, главное — понимать правовые нормы и барьеры, которые эти рынки устанавливают. Кроме того, предприятиям необходимо понимать рыночные тенденции, чтобы иметь возможность развивать свой бизнес», — сказал доцент, доктор Нгуен Куок Тхинь.
По мнению экспертов, создание бренда требует упорства, постоянных и непрекращающихся инноваций; оно должно быть тесно связано с управлением брендом. В частности, компаниям необходимо преодолеть стереотип экспорта качественных товаров и продажи некачественных на внутреннем рынке; завоевать вьетнамского потребителя, выстраивая широкую, закрытую дистрибьюторскую сеть с координацией отраслевых ассоциаций и тесного, эффективного взаимодействия рынка и государства.
С другой стороны, необходимо соответствовать всем требованиям качества и цены, удовлетворять разнообразные и всё более требовательные вкусы, уважать и защищать законные интересы потребителей. Кроме того, необходимо укреплять доверие к бренду за счёт качества и ценности продукции; более эффективно использовать потенциальные преимущества, активно осваивать внутренний рынок и стимулировать экспорт, комбинировать создание товарных, корпоративных и национальных брендов, создавая добавленную стоимость.
Для продолжения создания брендов и повышения экспортной стоимости ключевых продуктов Вьетнама г-н Ву Ба Фу, директор Агентства по содействию торговле ( Министерство промышленности и торговли ), заявил, что в 2024 году и в последующие годы необходимо продолжать повышать осведомленность на всех уровнях и в секторах о роли, значении и необходимости создания и развития брендов продукции в производстве, бизнесе и инвестициях.
Кроме того, министерствам, ведомствам, местным органам власти и отраслевым ассоциациям необходимо проанализировать, обобщить и переоценить реализацию уже выпущенных программ и проектов по развитию товарных брендов, чтобы актуализировать, скорректировать и дополнить их соответствующим образом; повысить потенциал создания и развития брендов соответствующих организаций. С другой стороны, необходимо содействовать поддержке регистрации, защиты брендов, а также пропаганде и продвижению ключевых экспортных продуктов и потенциальных экспортных предложений на международных рынках. В частности, создание и развитие товарных брендов должно осуществляться на всех трёх уровнях: национальных брендов, региональных и локальных брендов, продуктовых линеек и корпоративных брендов.
Источник
![[Инфографика] В 2025 году 47 продуктов получат национальный сертификат OCOP](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/5d672398b0744db3ab920e05db8e5b7d)
Комментарий (0)