Молодежь обучается гончарному делу в Фуоктиче, что вселяет надежду на преемственность и инновации в ремесленной деревне.

Сообщество прокладывает путь

Сила сообщества наглядно продемонстрирована в проекте «Следы наследия», инициированном Вьетнамским фондом научно -технического предпринимательства (SVF). В нём приняли участие более 6800 человек, которые проложили более 407 000 км беговой дорожки и внесли 1 миллиард донгов в фонд поддержки наследия. Это не только впечатляющая цифра, но и демонстрация духа общества, поддерживающего наследие. Люди внесли свой вклад, и следующим шагом станет ответственность правительства, бизнеса и профессиональных организаций за то, чтобы превратить эту поддержку в устойчивые результаты.

Исследование, проведённое в Хюэ, показывает, что традиционная ремёсленная самобытность по-прежнему сохраняет свою ценность. Керамика Фуок Тич использует традиционные техники, бамбуковое плетение Бао Ла сохраняет дух мастерства, а компания Мари с её изделиями ручной работы по-прежнему демонстрирует мастерство мастеров. Это закладывает основу для создания креативных культурных продуктов с собственной торговой маркой, способных занять достойное место на большом рынке.

Возможности становятся более очевидными, когда объединяются многие силы. К консультационному процессу присоединились предприятия, банки, стартапы и правительство. На конференции «Реализация инновационных проектов в сфере культурного наследия, продвижение креативных индустрий культуры, развитие устойчивого будущего», состоявшейся 16 сентября, г-жа Чан Тхи Туй Йен, заместитель директора Департамента науки и технологий, отметила, что образ ремесленных деревень теперь ассоциируется не только с пожилыми людьми, но и с растущим участием молодежи с новыми идеями и действиями. Появление молодого поколения – это ветер, создающий условия для того, чтобы традиционные ремёсла получили больше возможностей для устойчивого развития.

Однако проблем по-прежнему много. Несмотря на инвестиции в инфраструктуру, гончарная деревня Фуок Тич по-прежнему сталкивается с трудностями в производстве. Бао Ла приложила немало усилий для улучшения ситуации, но пока не нашла стабильного канала сбыта. Г-жа Дуонг Тхи Тху Труен, заместитель директора Департамента туризма , объяснила причину: «Долгое время в этом районе было много идей, но не было конкретных действий». Она подчеркнула необходимость создания хотя бы одной или двух ремесленных деревень, которые могли бы зарабатывать на жизнь своей продукцией, чтобы служить примером».

Бренд определяет жизнеспособность

Полевые исследования и консультации рисуют многомерную картину. Г-н Чыонг Тхань Хунг, заместитель председателя Национального консультативного совета по инновациям и предпринимательству, заявил, что превращение ремесленников в предпринимателей нереально. По его мнению, правильное решение — это сочетание сил, при котором ремесленники сохраняют дух ремесла, а предприниматели и эксперты берут на себя роль рынка, продукта и бренда.

Г-жа Нгуен Нха Куен, директор по операциям SVF, подтвердила, что инновации, основанные на наследии, имеют смысл только при взаимодействии всех сторон. По её словам, наследие следует рассматривать как экосистему, где ремесленники, предприниматели, менеджеры и сообщество работают вместе, чтобы преобразовать культурные ценности в социально-экономическую силу. Это не только способ сохранить наследие, но и единственный способ дать ему по-настоящему жить.

Самое большое препятствие — это бренд. Г-жа Ле Ту Хиен, основатель и генеральный директор Legacy Brand, твёрдо убеждена, что ремесленные деревни должны выживать за счёт заказов, а не только воспоминаний. Без бренда продукция будет лишь небольшими сувенирами, что затрудняет создание более широкой цепочки создания стоимости. Бренды и заказы — вот истинный показатель существования.

Слабый производственный и маркетинговый потенциал также является проблемой. Г-н Нгуен Бао Куок, член Национального консультативного совета по инновационным стартапам, отметил, что предприятия часто пассивны при получении крупных заказов, не обладают навыками ценообразования и маркетинга, а также ещё не создали хранилище креативных данных. Поэтому продукцию легко тиражировать, сложно конкурировать, а доходы ремесленников остаются нестабильными.

Статья и фотографии: DINH VAN

Источник: https://huengaynay.vn/kinh-te/nong-nghiep-nong-thon/lang-nghe-phai-song-duoc-bang-don-hang-158503.html