Строго пресекать нарушения, создавать здоровую медиасреду

Сложившаяся ситуация обусловливает острую необходимость ужесточения управления, совершенствования правовой базы и повышения профессиональной этики и социальной ответственности для создания здоровой, прозрачной и устойчивой цифровой медиасреды.

Г-жа Нгуен Тхи Май Хыонг, заместитель директора Департамента культуры и спорта Ханоя:
Строго пресекать ложную рекламу

В эпоху бурного развития цифровых технологий медиабизнес и лидеры общественного мнения (KOL) стали важными силами, формирующими потребительские тренды, образ жизни и общественное мышление. Они не только вдохновляют, но и активно способствуют распространению информации, созданию развлекательных продуктов и распространению полезных знаний, опыта и навыков в сообществе через цифровые платформы, такие как YouTube, Facebook, TikTok... Эти продукты не только привлекают зрителей, но и способствуют повышению общественной осведомлённости и вдохновляют на позитивный образ жизни.

Однако известность не только приносит славу, но и налагает огромную ответственность. Каждое высказывание, действие или контент, которыми делятся лидеры общественного мнения, оказывает сильное влияние, напрямую влияя на сознание и поведение миллионов людей, особенно молодёжи. Поэтому лидеры общественного мнения должны действовать профессионально, соблюдать закон, придерживаться профессиональной этики и постоянно повышать своё чувство социальной ответственности.

К сожалению, некоторые KOL всё ещё злоупотребляют общественным доверием в своих интересах, негативно влияя на общество и подрывая доверие пользователей. Некоторые случаи, такие как Hang Du Muc и Quang Linh Vlogs, которые когда-то пользовались популярностью у публики, но впоследствии были привлечены к ответственности за нарушение закона, вызвали тревогу по поводу неэффективности управления цифровым контентом. Вызывает тревогу тот факт, что некоторые компании, даже крупные платформы электронной коммерции, также поддерживают сайты, нарушающие закон, размещая рекламу на платформах с незаконным контентом, таким как пиратские фильмы, азартные игры или токсичный контент. Это не только поощряет нарушения, но и создаёт несправедливость по отношению к KOL, которые действуют легально и соблюдают закон. Такая ситуация не только подрывает общественное доверие, портит имидж настоящих KOL, но и наносит серьёзный ущерб цифровой медиасреде.

В связи с этим, в ближайшее время Департамент культуры и спорта Ханоя усилит пропаганду, распространение информации и юридическую поддержку организаций и отдельных лиц, работающих в сфере цифрового контента; в то же время, мы будем чтить и поддерживать лидеров общественного мнения, создающих качественный контент, помогать им получать доступ к официальным источникам информации и вносить позитивный вклад в развитие сообщества. Кроме того, мы намерены строго пресекать деятельность компаний и платформ, намеренно размещающих незаконную рекламу, чтобы защитить чистую и здоровую медиасреду.

Доцент, доктор Нго Чи Лонг, бывший директор Института исследования ценового рынка (Министерство финансов):
Заполнение правового пробела

Стремительный рост объёмов прямых трансляций и онлайн-рекламы создаёт множество этических и правовых рисков, особенно когда знаменитости продвигают некачественные, ложные или непроверенные продукты. С точки зрения рынка, это является явным проявлением информационной асимметрии, когда потребители не могут самостоятельно оценить продукты, а полностью полагаются на репутацию и имидж промоутера. Без соответствующих механизмов контроля такая ситуация может исказить рыночные сигналы, подорвать доверие потребителей и серьёзно повлиять на прозрачность и стабильность в сфере товаров и услуг, особенно в электронной коммерции. Более того, было зафиксировано множество случаев, когда знаменитости рекламировали лекарства, косметику и функциональные продукты питания с нарушением нормативных требований, что приводило к ухудшению здоровья и финансовым последствиям для потребителей. Однако санкции всё ещё несоразмерны масштабу последствий.

Этот правовой пробел необходимо восполнить в ближайшее время. Недавно Национальная ассамблея проголосовала за принятие Закона о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, который вводит новые правила, регулирующие права и обязанности лиц, распространяющих рекламную продукцию, особенно знаменитостей. Кроме того, на мой взгляд, цифровые платформы, где осуществляется рекламная деятельность, также должны иметь прозрачные механизмы цензуры и предупреждения, такие как обязательная маркировка «спонсорского контента», публичное раскрытие информации о поставщиках продукции или даже предварительная проверка некоторых чувствительных групп товаров (медицинских, пищевых и т. д.).

Самое главное, самим знаменитостям необходимо осознать, что социальная репутация — их главный актив. Не жертвуйте общественным доверием ради сиюминутной выгоды. Социальная ответственность — это не только этический стандарт, но и важнейший фактор в современной медиасреде.

Г-жа Ле Тхи Туи Хан, коммуна Тьен Лок, Ханой:
Необходимы строгие санкции в отношении артистов, размещающих ложную рекламу.

Будучи мамой и воспитателем детского сада, я была очень разочарована, когда раньше доверяла молочным продуктам HIUP и рекомендовала их многим родителям только потому, что видела рекламу известных артистов. Я думала, что знаменитости должны убедиться в качестве, прежде чем осмелиться представить их широкой публике. Но неожиданно выяснилось, что продукт поддельный. Я была в шоке и почувствовала себя преданной.

Не только молоко для моих детей, но и многие продукты для моей семьи, от функционального питания и косметики до предметов домашнего обихода, также выбирались исключительно на основе доверия к комплиментам от артистов в социальных сетях. Восхищение кумирами привело к тому, что я и многие потребители часто пренебрегали тщательным изучением информации о продуктах.

Исходя из этого опыта, я считаю, что когда знаменитости связывают своё имя с продуктом, это является формой «подразумеваемого обязательства» перед публикой. Это не только коммерческий акт, но и социальная ответственность. Если продукт поддельный или низкого качества, артист не может быть невиновен. Они получают выгоду от своей славы, но они также должны нести ответственность за использование этой репутации для продвижения продуктов, нарушающих закон и наносящих вред потребителям. Поэтому я рекомендую ввести достаточно строгие правовые санкции, чтобы предотвратить нынешнюю ситуацию безответственной и повсеместной рекламы.

Источник: https://hanoimoi.vn/xu-ly-nghiem-vi-pham-xay-dung-moi-truong-truyen-thong-lanh-manh-709957.html