Med den snabba utvecklingen av IT och förändrade användarvanor förnyas och utvecklas reklamformer ständigt. Effektiviteten hos traditionella medieverktyg försvagas gradvis, medan nya medieformer som tillämpar teknik framträder som ett mer effektivt och träffsäkert val.

Bland de framväxande medierna är digitala hissmedier på väg att bli den nya stjärnan på annonsmarknaden med sina fördelar av unikhet och bred täckning.

Detta är en form av reklam via högupplösta digitala skärmar i och utanför hissar, i byggnader med hög trafik.

Dessa skärmar kan visa en mängd olika reklaminnehåll, från statiska bilder, dynamiska videor , animationer etc., som uppdateras i realtid och hanteras på distans via internet.

Enligt Kantar Millward Browns ranking av BrandZ:s 100 mest värdefulla kinesiska varumärken använder 80 % av varumärkena som Alibaba, Tencent, JD,... digital hisskommunikation som reklammedium.

W-Högre optisk stege 3.jpg
Experten Guo Zhi Feng berättar om nya trender på den digitala annonsmarknaden. Foto: Trong Dat

Vid Digital Elevator Media Forum som nyligen hölls i Hanoi sa Guo Zhi Feng, ordförande och generaldirektör för Chicilon Media, att användarnas frekvens och vana att titta på TV har minskat avsevärt.

” Enligt en undersökning på den kinesiska marknaden kommer andelen hushåll som slår på TV:n bara att ligga kvar på cirka 30 % år 2022. I Vietnam är andelen människor som slår på TV:n för dagligt bruk förmodligen ännu lägre ”, säger experten Guo Zhi Feng.

Dagens användare har för vana att använda sina telefoner ofta. Men väldigt få användare tittar på eller interagerar med reklam på sina telefoner.

Enligt Kantar Medias undersökning är andelen personer som tittar på annonser per sekund på internet bara cirka 4 %. Istället tenderar de att ignorera eller använda annonsblockerande programvara på sina telefoner.

Med utomhusskyltar, när man rör sig på vägen, om avståndet är för långt, kommer användarna att ha svårt att se innehållet. Om de kommer närmare kommer de inte att kunna titta upp för att se reklaminnehållet.

I det sammanhanget framträder trenden med digital hisskommunikation tack vare dess många fördelar. I dagens stadsliv har hissar blivit en oumbärlig del av livet.

Mediebolag har utnyttjat den höga frekvensen av hissanvändning för att rikta kommunikationen till användarna.

Hissreklam nummer 2.jpg
Hissskärmar inomhus och utomhus blir gradvis en ny mediekanal på den digitala reklammarknaden. Foto: Chicilon Media

Hisskanaler "täcker" ofta kontorsbyggnader, bostadsområden och köpcentra. Det är platser där medel- och höginkomsttagare och stark konsumtion är koncentrerade.

Att rikta annonsering till dessa målgrupper bidrar också till att öka konverteringsgraden från tittare till köpare, vilket optimerar annonseringens effektivitet.

En annan fördel med hissmedia är att information förmedlas i en sluten miljö, vilket enkelt drar till sig tittarnas fokus och uppmärksamhet.

Exponering för reklam i ett smalt utrymme på nära håll gör det enkelt för användare att läsa information och därigenom behålla den i sina tankar.

Experten Guo Zhi Feng anser att hissreklam inte bara ökar varumärkets synlighet utan också ökar återkallelsen för varje användare, vilket främjar deras köpförmåga.

Enligt Rohit Dadwal, VD för Global Marketing Association (MMA Global) APAC-regionen, har digitala hisskanaler i Asien och Stillahavsområdet gjort anmärkningsvärda framsteg.

Integration med artificiell intelligens (AI), dataanalys i realtid och programmatisk annonsering gör digitala hisskanaler alltmer dynamiska och personliga.

” På den vietnamesiska marknaden har snabb urbanisering och en växande medelklass öppnat upp många möjligheter för digitala hissmedier. I framtiden kommer digitala hissmedier att spela en allt viktigare roll på reklammarknaden i Vietnam ”, säger chefen för Asien-Stillahavsområdet vid Global Marketing Trade Association.

Trenden att utveckla privata stora AI-språkmodeller internt blomstrar . Många organisationer utvecklar privata stora språkmodeller (LLM) och små språkmodeller (SLM) internt via AI-integrerade arbetsstationer på grund av oro kring säkerhet och kostnader för datautbildning.