Black Friday på nätmarknaden är andfådd inför dominansen av "dubbeldag"

Medan köpcentra och traditionella detaljhandelsbutiker "sträcker på" med skyltar med 50–80 % rabatt för att locka folk att leta efter reor på Black Friday, ser man en helt motsatt bild i det digitala rummet: många e-handelsplattformar och konsumenter har en likgiltighet ända till "kyla".

"Andfådd" efter 11 november och psykologin i att vänta på 12 december

Till skillnad från den trängda scenen i gatubutiker eller köpcentra var atmosfären på nätbutikerna under Black Friday i år mycket lugnare. Den främsta anledningen kommer från effekten av det moderna konsumentbeteendet att "full publik, hungrig publik".

Fru Hien (24 år, HCMC), en sann nätshoppingfanatiker, sa att hon bestämde sig för att "stänga plånboken" på Black Friday i år trots många rabatt- och presentprogram. "Faktum är att min shoppingbudget var slut efter rean den 11/11. Dessutom visar erfarenheten att Black Friday-kampanjer på plattformen aldrig är så långa som dubbeldagar. Jag skulle hellre spara pengar och vänta till den 12/12 innan jag spenderar igen " , delade fru Hien.

Detta är inte en isolerad uppfattning. Phuong, en annan konsument, kommenterade också att Black Friday på onlineplattformar saknade attraktiva erbjudanden, förutom för ett fåtal elektroniska artiklar som kameror eller tekniska enheter.

Denna förändring visar att vietnamesiska konsumenter har blivit grundligt " utbildade " av e-handelsplattformar: Double Day (11/11, 12/12) är den verkliga onlinefestivalen, medan Black Friday fortfarande har den "identitet" som traditionell detaljhandel kännetecknar.

Black Friday trên chợ mạng hụt hơi trước sự áp đảo của ngày đôi - 1 — Black Friday är "tråkigt" på e-handelsplattformar (Foto: DT).

Golven fokuserar mer på dubbeldag

Enligt detaljhandelsexperter har Black Friday sitt ursprung i USA, som är en lekplats för den traditionella detaljhandelsmarknaden (offline-försäljningsmetoden), med målet att fokusera på att rensa lager inom högvärdiga industrier som mode och elektronik. När denna våg kom till Vietnam behöll den fortfarande sin ursprungliga identitet i fysiska butiker.

På e-handelsfronten har Black Friday dock fastnat i en "fastlåst" situation. Den är inklämd mellan två säljjättar: 11/11 och 12/12. Därför är e-handelsplattformar inte så angelägna om att "bränna pengar" på marknadsföring för ett evenemang som inte tillhör deras identitet.

Shopee berättade för Dan Tri- reportern att plattformen fokuserar mer på dubbeldagar. I år kretsar Black Friday-programmet på denna plattform huvudsakligen kring rabattkoder grupperade enligt ordervärde och tidsram för erbjudanden. Användare kan få tillgång till rabattkoder i procent, upp till 1 miljon VND, med fri fraktpolicy. Kampanjperioderna fördelas av plattformen enligt varje tidsram 0:00, 9:00, 12:00, 18:00 och 21:00, vilket skapar "mini-peak"-perioder under dagen.

Lazadas representant bekräftade också att årets superrea den 11/11 är en av de viktigaste strategierna, som syftar till att utöka LazMalls ekosystem för genuina varor. Det noteras att intäkterna från denna rea ökade mer än 6 gånger, och antalet beställningar ökade nästan 4 gånger jämfört med normala dagar. Av detta står LazMalls intäkter för 80 %, med fokus på viktiga konsumtionsvaror som sportutrustning (ökade mer än 73 gånger), förnödenheter, hemelektronik och smarta enheter (säljer 21 gånger bättre än normala dagar)....

Black Friday är dock nära förberedelserna inför årets sluthelger, särskilt kampanjcykeln 12/12, vilket också bidrar till att efterfrågan på shopping på Lazada ökar snabbare och mer stabilt än tidigare.

Enligt säljare noterades fyra produktgrupper med ledande köpkraft på den här våningen, främst för att tillgodose behoven vid årsskiftets högtider, såsom julartiklar (tallar, kransar, blinkande ljus och dekorationer till årsskiftets fester växte kraftigt från början av november), festivalkostymer...

I likhet med TikTok Shop är Black Friday integrerad i kampanjen ”Year-End Super Sale”, som pågår från 27 november till 1 december. Kortvideoplattformen fortsätter att behålla sin livestream- och flash-rea-baserade distributionsmetod, med kupongrabatter, fri frakt och 50 % rabatt på varor i begränsad upplaga under livesessionen.

"Faktum är att om man jämför Black Friday och Double Day är kampanjerna inte så olika. Black Friday är vanligtvis en dag med stora rabatter i traditionella butiker, medan e-handelsplattformar som TikTok fokuserar på att köra program för Double Day", informerade Tiktok Shop.

Siffror från data mining- och aggregeringsplattformen Metric visar också hur "tråkigt" Black Friday är jämfört med Double Day på e-handelskanaler. Mer specifikt visar statistik från senare år att försäljningen den 11 november vanligtvis är 15–20 % högre än Black Friday.

Enligt Metric.vn har denna skillnad varit stabil under många högsäsonger, vilket återspeglar konsumentbeteende som har formats av effekten av täta reklamkampanjer från e-handelsplattformar.

Kommentar (0)