TikTok-annonsörer oroliga över amerikanskt förbud

[annons_1]

Det republikanskt kontrollerade amerikanska representanthuset röstade på onsdagen för att tvinga det kinesiska teknikföretaget ByteDance att sälja TikTok inom sex månader, annars riskerar de ett förbud. Vita huset har uppmanat den amerikanska senaten att anta lagförslaget, och USA:s president Joe Biden har lovat att underteckna det.

TikTok-annonsörer är oroliga över kamerakommandot i Amerika, bild 1 — TikTok-kontor i Culver, Kalifornien, USA. Foto: Reuters

Facebook Reels och YouTube Shorts, TikToks största konkurrenter, skulle bli vinnare av annonsbudgetar om appen förbjöds i USA, säger reklamexperter.

TikTok sa att de skulle utöva sina juridiska rättigheter för att stoppa förbudet, vilket de sa skulle "ta miljarder dollar ur fickorna på kreatörer och småföretag".

”Momentumet kring den här lagen är större än tidigare nationella ansträngningar att begränsa eller avyttra TikTok, och annonsörer följer situationen noga”, säger Jasmine Enberg, huvudanalytiker på analysföretaget Insider Intelligence.

Om lagförslaget går igenom ”kommer det att göra oss mer vaksamma”, säger Jack Johnston, senior chef för social innovation på Tinuiti, ett digitalt marknadsföringsföretag som har arbetat med varumärken som Revlon och Elf cosmetics.

Vissa reklambyråer säger att de råder sina kunder att fortsätta använda TikTok som vanligt, och noterar att den virala appen har klarat flera tidigare försök att begränsa dess tillgänglighet i USA, inklusive under den tidigare presidenten Donald Trump.

Medan annonsbudgetar planeras månader i förväg kan varumärken snabbt placera eller ta bort annonser på sociala medier.

TikTok-videor kan snabbt skapa nya trender inom musik , mode och skönhet, och varumärken har flockats till appen i hopp om att vara en del av stora kulturella ögonblick. Insider Intelligence uppskattar att TikTok kommer att generera 8,66 miljarder dollar i annonsintäkter i USA i år.

Ett digitalt reklamföretag berättade för sina kunder på onsdagen att den höga risknivån med att förbjuda en app så stor som TikTok gör ett fullständigt förbud osannolikt.

Johnston sa att det var troligt att appen skulle säljas, och att sexmånadersfönstret skulle ge varumärken tid att förbereda sig. ”Medan en stor del av TikTok-användarna också är aktiva på andra plattformar, finns det en stor del som använder TikTok som sin primära sociala mediekanal”, sa Johnston.

Hoang Anh (enligt Reuters)

[annons_2]
Källa