Apples nya strategi

Efter Vision Pros misslyckande valde Apple samma riktning som Meta när de utvecklade traditionella smarta glasögon, i hopp om att nå fler användare.

Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

I Bloombergs Power On-rapport sa analytikern Mark Gurman att Apple inte längre prioriterar utvecklingen av en tunnare, lättare version av sina Vision Pro-glasögon. Istället ägnar företaget resurser åt sitt AI-drivna projekt för smarta glasögon.

Enligt Gurman siktar Apple på att lansera smarta glasögon med en Meta-liknande design senast 2027. Senast 2028 kan företaget introducera en version med en integrerad skärm.

Efter Vision Pros misslyckande menar experter att detta är en rimlig strategi från Apple, särskilt när smarta glasögon gradvis blir populära under 2025. Företaget står dock fortfarande inför många risker kring marknaden och långsiktig vision.

Acceptera "ödmjukhet"

Enligt Wired ansågs Vision Pro vara ett försäljningsmisslyckande. Med en prislapp på 3 500 dollar var enheten för dyr, klumpig, kändes isolerande och hade inte många användningsområden.

Tidigare har Apple gjort många drag för att öka investeringarna i Vision Pro, som att utveckla en tunnare, lättare och billigare version. De senaste ryktena visar dock att strategin har ändrats, Apple verkar gå över till enklare smarta glasögon.

Om Apple går in på marknaden kommer de att hamna betydligt efter sina konkurrenter, ett ovanligt drag för ett företag känt för sitt tålamod, säger analytiker.

”Det verkar som att Apple har problem. För första gången på flera år känner de att de ligger efter marknaden”, säger teknikanalytikern Michael Gartenberg, som var Apples marknadschef.

En modell av Meta smarta glasögon. Foto: Bloomberg .

Enligt Gartenberg förstår Apple själva att de inte kan hålla sig utanför detta eftersom det är ett potentiellt hot mot iPhone. Att ha en bärbar enhet framför ögonen med möjlighet att ringa samtal, ta foton, spela in videor och interagera med AI kan göra att användare är mindre benägna att ta fram sina telefoner ur fickorna.

"Apple vill inte att iPhones framtid bara ska vara en telefon som sitter i fickan", betonade Gartenberg.

Analytikern Anshel Sag från Moor Insights & Strategy delar samma åsikt och säger att trots att Apple är intresserade av och har många projekt för att utveckla smarta glasögon, har de ännu inte haft tid att anpassa sig till marknadsförändringarna.

"Jag tror att deras strategi inte är att använda smarta glasögon som en plattform som Meta."

Apple vill rikta in sig på företagskunder som kräver enheter med högre skärmupplösning och kvalitet. Det kan inte tillämpas på smarta glasögon, åtminstone inte inom en snar framtid, delade Sag.

Det finns fortfarande en chans

Apple har fått betala ett högt pris för att ha gjort fel. Uppskattningar tyder på att företaget har spenderat så mycket som 33 miljarder dollar på projektet, medan färre än en miljon Vision Pro-enheter har sålts hittills.

Även om det blir mer populärt kan Vision Pro bara räcka till 10 % av investeringen. Naturligtvis kommer de återstående produkterna att "bära" en del av kostnaderna, men det är inte det resultat Apple förväntade sig.

VD Tim Cook förutspådde detta redan 2016. I en intervju om utvecklingen av förstärkt verklighet (AR) och relaterade enheter sa han att de flesta användare inte skulle acceptera att ”vara insvepta i något ... eftersom vi i grunden är sociala människor”.

Faktum är att användare idag föredrar att bära produkter som ser ut som vanliga glasögon, och integrerar teknik för att tillgodose verkliga behov. Det är inte att titta på film i taket, att arbeta genom virtuella skärmar på flygplan som Vision Pros Vision.

VD:n Mark Zuckerberg introducerade Metas nya glasögon i september. Foto: Bloomberg .

Enligt Wired kan Apples inträde på marknaden för smarta glasögon 2027 vara ganska sent. Efter att ha haft framgång med vissa enheter, om än långsammare än konkurrenterna, måste Apple se till att noggrant studera användarnas önskemål för att undvika att upprepa misstag som Vision Pro.

Apple har inte heller helt gett upp Vision Pro. Rykten tyder på att företaget kan komma att återvända till enheten efter att de har slutfört sitt projekt med smarta glasögon.

Medan Gartenberg säger att chanserna för att Apple sänker priset på Vision Pro för att nå fler människor är låga, säger Sag att det fortfarande finns positiva saker.

Han pekar specifikt på boomet inom konsolspel. Snarare än att bromsa PC-marknaden, ökade konsolernas popularitet och ihållighet faktiskt PC-försäljningen, eftersom fler ville spela spel och uppgradera sina maskiner med tiden.

Sag förutspår att en liknande trend kan utspela sig med smarta glasögon. Folk kanske börjar med enkla glasögonbågar och sedan går vidare till större, mer funktionsrika versioner.

"Billiga, enkla enheter kommer att nå den största publiken, men det kommer att finnas många människor som vill uppgradera den här upplevelsen", betonade Sag.

Källa: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html