Föreslår ett officiellt mätsystem för att mäta vietnamesiska filmintäkter före premiär

Herr Nguyen Cao Tung - marknadsföringsexpert med ett förslag på ett verktyg för att mäta vietnamesiska filmintäkter innan de släpps på bio. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Med aktuell data och mätmetoder bekräftar marknadsföringsexperter att det är möjligt att fastställa intäkterna från vietnamesiska filmer innan de släpps, särskilt eftersom film är en riskabel investeringsbransch, där endast 10–15 % av filmerna som släpps på biografer varje år når intäktsframgångar.

Detta är åsikten från Nguyen Cao Tung - tidigare produktionschef för Galaxy och Galaxy Play, vid workshopen "Utveckling av konstmarknaden i Vietnam: Nuvarande situation och lösningar" organiserad av VICAST Institute under ministeriet för kultur, sport och turism.

Redigering av film före utgivning

Med erfarenhet av att förvalta många investeringsfonder, inklusive filmfonder, föreslog Nguyen Cao Tung en uppsättning kriterier för att utvärdera kommersiell framgång för att minska risken för förlust i vietnamesiska filmer.

Verktyget innehåller en serie undersökningar, som betygsätter och mäter redigeringar av filmer före premiär på en skala från 1–10. Manus, skådespelare, grafik/effekter... bidrar till att avgöra upplevelsen, beslutet att gå på bio och rekommendera till vänner, förmågan att skapa "word-of-mouth"-effekter bland publiken och många andra faktorer.

Verktyget som föreslagits av Mr. Nguyen Cao Tung är reglerat: Poäng från 1-7,5 är alla högrisk, intäkter under 10 miljarder VND (vanligtvis inte tillräckligt för att gå ihop med den nuvarande genomsnittliga budgeten på 20 miljarder VND). Poäng från 7,5-8, intäkter 10-40 miljarder VND. Poäng över 8 betraktas som "blockbusters", intäkter över 40 miljarder.

En del av lösningen som föreslagits av Mr. Nguyen Cao Tung. (Skärmdump)

”Resultaten från byggundersökningar analyseras och tolkas för att stödja beslutsfattande inom tillverkning, marknadsföring och lansering”, sa Tung.

Om publikbetyget är under 7 bör producenten överväga att redigera redigeringen, till och med överväga att minska förluster eller ändra utgivningsriktningen för att begränsa ekonomiska förluster.

Ett resultat på 7–7,5 innebär att det fortfarande finns möjlighet att nå marknaden men att det saknas genombrottsfaktorer. För att kompensera för begränsningarna är det nödvändigt att öka marknadsföringsaktiviteterna och betona styrkor för att fånga allmänhetens uppmärksamhet...

Över 7,5 är rekommendationen för producenter att djärvt öka budgeten för marknadsföring och distribution, maximera intäkterna och utöka mediebevakningen.

Vetenskaplig workshop "Utveckling av konstmarknaden i Vietnam: Nuvarande situation och lösningar." (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Denna expert föreslår också en rad specifika indikatorer för att mäta och analysera andra frågor relaterade till intäkter, vinst, kvantitet och kvalitet på interaktioner på sociala nätverk, deltagande av KOL:er, marknadskommunikationsplaner vid viktiga tidpunkter såsom 3 månader före lansering och 1 månad efter lansering, hantering av risker och kriser om några...

I sin analys påpekade Nguyen Cao Tung att för filmer från 2010 till nu beror 50 % på filmkvalitet, 30 % på mediemarknadsföringskampanjer och 20 % på distribution. Marknadsföringskostnaderna kan stå för upp till 30 %. Således vinner bra filmer, högt rankade av experter, inte nödvändigtvis på bio och vice versa, dåliga filmer kan vinna stort.

För att säkerställa en total filmintäkt på 40 miljarder VND eller mer måste det dessutom finnas 2 000–4 000 visningar/dag (20–30 % av de totala visningarna i hela landet) under de första 7 dagarna efter premiären, inklusive bästa sändningstid från 18.00 till 21.00.

Intäktspotential från OTT

Intäktsstrategin för vietnamesiska filmer inkluderar även perioden efter att de lämnat biograferna. Vid denna tidpunkt kan filmer fortsätta att generera intäkter från andra omgången på gränsöverskridande online-filmplattformar OTT, genom royalties och exploatering.

I sitt tal om OTT-plattformshantering i Vietnam bekräftade biträdande direktör för filmavdelningen - Dr. Do Quoc Viet - att denna plattform är på uppgång.

Biträdande chef för filmavdelningen - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Han sa att även om antalet enheter som populariserar filmer på internet har minskat kraftigt med nästan 2/3 på senare tid, är antalet konton som registrerar sig för tjänster på OTT:er inte litet, inklusive "den första online-filmplattformen i Vietnam" med cirka 300 000 månatliga prenumeranter, cirka 1 miljon användare (om beräknat på premiumtjänstpaketet som används för flera enheter samtidigt).

Biträdande chefen för filmavdelningen bekräftar att biografer har sin egen roll tillsammans med många andra trender och tror också att det kommer att ske en övergång från biografer till OTT-plattformar: "Det förutspås att Vietnam år 2027 kommer att ha mer än 20 miljoner betalande OTT-abonnenter, med intäkter på cirka 350 miljoner USD, enligt Statista 2023. OTT kommer att bli en viktig distributions- och spridningsmiljö, särskilt för episodiska filmer, serier, kortfilmer och dokumentärer."

Han sa också att intäkterna från att popularisera filmer på internet i Vietnam uppskattas till mer än 3 000 miljarder VND, vilket ännu inte motsvarar intäkterna från filmer som visas på biografer (4 700 miljarder VND år 2024) "men i framtiden kommer gapet att minska och överstiga intäkterna från filmer som visas på biografer, när vetenskap, teknik, innovation och digital transformation utvecklas stadigt och bidrar till att göra Vietnam till ett utvecklat och höginkomstland", sa Viet.

(Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp